標籤的本質是為了縮短使用者尋找商品的路徑。關鍵詞無法將使用者需求繼續細分，標籤體系就是切割分類使用者需求，深度最佳化此類使用者的體驗，縮短使用者需求產品的路徑。

影響商品標籤的行為在於成交。商家容易有這樣的誤區——將寶貝標籤的不準確歸因於直通車人群標籤的不精準。但實際上，直通車引入的流量產生的是瀏覽行為，錯誤的人群標籤不會讓使用者做出下一步的成交，因此，直通車的精選人群設定得不夠正確，並不會對商品標籤有明顯的改變，只會造成直通車很多無效花費。商家需要明確的是，直通車的目的更多的是使人群更加精準，從而為直通車節約出閒置預算。