人民網北京1月12日電 （池夢蕊）“故宮以東”作為北京市東城區區域文旅品牌，始終探尋著古都的文化根系，以“和合文化”為品牌文化核心，講好“東城故事”，實現文商旅資源要素融合發展。1月10日、1月11日，東城區組織召開了2022-2023年“故宮以東”合作專案評審會暨品牌分享會。38家優質文商旅科企業與“故宮以東”合作共創及品牌賦能，涵蓋東城區星級酒店、文化科技、文創企業、旅行社、劇院劇場及文博企業。

會上，前期初審踏勘的38家企業闡述了與“故宮以東”品牌合作專案，並圍繞“故宮以東”品牌和平臺建設、專案合作途徑、專案創新點及與平臺企業雙向賦能等分別進行了彙報。此次評審會共為38個合作專案，涉及下午茶主題產品、創新體驗活動、線路產品及文化科技融合創新專案等。與會專家對每家企業、每個專案進行了評審打分，最終由專家組出具評審意見和評審報告。

會議現場展示了2022年“故宮以東”平臺孵化的合作專案，設定了“故宮以東”合作專案展示區，“故宮以東”城市文化互動平臺展示沉浸體驗空間，該專案線上串聯起東城區的古蹟、故居、商業、景觀等，用遊戲體驗化互動模式開啟了線上東城文化元宇宙入口，挖掘商業專案中的文化價值和IP打造；“故宮以東 騎跡東城”東城文旅騎行地圖首次亮相，為廣大市民遊客推薦東城區的文化探訪線路，解鎖城市文化旅行新體驗；為加強“故宮以東”IP開發和轉化，傳播區域文化魅力，最新孵化“故宮以東”IP動漫形象麒東東文創產品擺件、手工原創作品和美學生活體驗產品吸引了與會專家嘉賓駐足觀看；前門冰窖餐廳也結合文化消費市場，推出宮貓、麒麟等不同主題元素下午茶產品。

2023年，東城文化旅遊推廣中心積極籌備開展“故宮以東”文商旅科體合作事項，進一步最佳化整合文商旅企業資源平臺。一方面，全面規範“故宮以東”平臺准入機制和審批流程，為平臺穩步發展保駕護航。重點完善“故宮以東”智慧財產權法律保護工作，制定了“故宮以東”合作專案遴選辦法，涉及申報評審、合作評價及延續機制等各個環節。另一方面，吸納更多優質文商旅企業參與“故宮以東”跨界合作，深入挖掘IP背後強大的內容開發、科技賦能、數字化創新及新空間打造，探尋合作模式。目前，推廣中心辦理‘故宮以東’動漫IP‘麒東東’的商標註冊和著作權保護有關事宜，以法律基礎作為保障，邀約社會各界企業參與合作，講好“東城故事”。

新的一年，推廣中心為助力東城區企業復工復產，透過“故宮以東”平臺持續發力，開展文化旅遊、文化科技專案合作和跨界交流，提高品牌聚合力，進一步加強“故宮以東”線上線下融合推廣力度和品牌消費轉化力，拓展文商旅科合作專案新場景、新業態、新體驗，加速場景化專案的落地和商業化實踐，基於線上線下營銷創新互動，進一步挖掘文化價值及IP打造，幫助區域文商旅企業實現高效率的品牌傳播。

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