“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展”被寫入黨的二十大報告，這為文旅行業發展指明瞭方向。筆者認為，文旅深度融合是賦能產業發展的重要力量，三大創新將對文旅融合起到積極的促進作用，併成為未來文旅產業發展的重要方向。

場景創新拓展文旅融合的發展邊界。在文旅融合發展中，不斷創新的消費場景，為文化資源的旅遊化開發和旅遊資源的文化性拓展提供了全新方向，大大拓寬了產業邊界，推動文旅融合向更深更廣維度發展。書店、圖書館與旅遊的結合，拓展了文旅消費的新場景。無論是憑藉設計、多消費場景融合成為旅遊打卡地的眾多網紅書店，如鍾書閣、誠品書店等，還是將書店、圖書館引入特色小鎮和旅遊景區，都是在保有文化消費空間的同時，透過功能拓展，將文化空間轉變為兼具文化和旅遊消費功能的全新場景，從而拓展了消費人群。以文化空間為基礎，透過疊加多種功能，成為旅遊吸引空間。圖書館、博物館、特色小鎮、旅遊街區、旅遊景區等都是文旅消費空間創新的重要載體。安仁古鎮的咖啡博物館、粵式國潮特色的深南萬科裡街區、多消費場景集聚區成都麓湖等，將文化與體驗、旅遊與生活相結合，形成全新的文旅消費空間。

業態創新增強文旅融合的內生動力。挖掘文化資源內涵，以旅遊化方式多維呈現文化符號，形成文旅融合新業態，為文旅產業發展提供新動力。沉浸式旅遊演藝、懷舊景區、非遺小鎮、景區密室逃脫等是基於文旅融合而生的新業態。上海的《不眠之夜》、武漢的《知音號》、山西的《又見五臺山》等一批經典沉浸式演藝專案的出現，不僅豐富了旅遊演藝模式，也讓文化與百姓生活有了更可親近的視角和更可觸控的路徑。近年來，融合文化創意、歷史回憶、文化情懷和旅遊需求而形成的懷舊旅遊新業態，成為多地旅遊發展的新熱點，如長沙文和友、北京和平菓局等。最大化保護和展示非遺資源，為遊客提供鮮活體驗空間的非遺小鎮，也成為文旅深度融合發展的重要載體，形成了現象級的小鎮，如貴州省丹寨小鎮、內蒙古自治區莫尼山小鎮等。劇本殺、密室逃脫等業態的出現也為旅遊景區、酒店等提供了全新體驗產品，成為企業創新的方向之一。

技術創新提升文旅融合的消費體驗。科技創新和文化創意是文化資源和文化符號視覺化、可觸控、可感知、可體驗的重要推動者和助力者，也是滿足並提升遊客深度文化體驗的重要手段。依託數字技術和文化創意，文化資源轉變為數字文化資源，進而成為遊客可深度體驗的文化旅遊產品，如基於名畫《千里江山圖》的故宮沉浸藝術展、遇見敦煌光影藝術展等。技術大大提升了文化的普及率，讓更多人可以深度接觸、感知和了解優秀的文化資源。依託人工智慧、虛擬現實、增強現實等數字技術，形成數字文旅新業態，正成為現在和未來旅遊業態創新的重要方向。山西數字文旅體驗館等一批基於文旅與科技深度融合而生的新業態，成為倍受年輕遊客追捧的旅遊新空間。雲看展、雲旅遊等雲端旅遊體驗產品，依然是助力旅遊大眾化、公益性實現的重要手段。線上預訂、VR展示、數字講解、旅遊足跡地圖等數字服務內容，最佳化並提升了遊客出遊體驗，是文旅和技術深度融合發展的重要方向。

（作者系北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授）

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