椰樹椰汁的新LOGO來了

“椰樹”、“正宗”、“不加香精”、“海南特產”、“中國名牌”……33年來，椰樹椰汁被網友戲稱行走的彈幕。多年來一直如此，從未被超越。甚至有些字型直接用Word打出來……

近日，食業家瞭解到，被網友吐槽33年後，椰樹椰汁終於有了新LOGO。目前，無糖版椰樹椰汁採用新的

“椰樹™”

商標，一改原來被吐槽的word字型，

轉變為書法字型

。

對於椰樹的新LOGO，網友們也是褒貶不一。有人認為摒棄了個性，終端識別度降低，也有人認為椰樹LOGO邁出了一小步，也是包裝改革的一大步。

臺灣奧美「廣告鬼才」葉明桂也說過：品牌個性的形成，來自一致的文字語調與不凡的視覺風格。

對於椰樹椰汁的新LOGO，你怎麼看？

行走的廣告杆

在過去的十多年裡，椰樹的包裝還是有細微變化，但是為了保證產品標識，即使改變也不容易被消費者所察覺。

椰樹的設計師，一直在特立獨行，變本加厲地把字型堆滿包裝，包裝效果逆天，估計剛穿越到剿匪時代。

這種風格被人稱為“貼滿小廣告的電線杆”、“行走的廣告牌”、“中國廣告界的一朵奇葩”、“超市飲料貨架上的一股泥石流”。

畫風是這樣的：

這樣的：

而且，有網友發現，這個深入人心的包裝用word就能實現。

黑色的底色，紅黃白藍各色同體字，把產品的每一個特色，比如“正宗”、“不加香精”、“新鮮椰子肉”、“海南特產”，都用顯眼的明亮色塊展現在包裝上。絕對顯眼。

這個像極了貼滿廣告的電線杆。

“椰樹牌椰汁的設計師到現在都沒被開除，一定是當年替公司老闆擋過子彈。”

面對網上鋪天蓋地的質疑，椰樹集團卻表現出了十足的自信。有網友表示：曾經路過椰樹集團大門，院裡全是紅色標語，恍如回到毛爺爺時代。

▲椰樹公司門口

當椰樹集團開展位時，他們的外圍就像一個大型的文字牆，不斷激發著過路人的閱讀慾望。

在設計的風格、內容、表現形式上，椰樹集團都始終保持著它的高度統一，堅守風格 32 年。

雖然第一眼給人的感覺是「醜」，但事實上，這種設計也不失為一種打造獨特人設的方式。

椰樹背後的創始人

很多人還不知道，椰樹牌椰汁的奇葩設計，其實是出自他們的董事長王光興本人。

王光興是美工出身，熱愛設計和題字，除了歷年春聯，《椰樹人》的刊頭題字是他，椰樹椰汁多年不變的土味瓶身設計也出自他之手。

據傳，因為當時公司美工辭職了，王光興便自己上手，很任性地直接用word就把包裝設計出來了，並沿用至今。而且在瓶身寫滿了所有的優點，不加香精、不含防腐劑……無論從字型、色彩搭配都無比接地氣。撞色設計，讓明亮的色塊充斥在各個區域，把椰汁盒變成了一塊行走的廣告牌。

從此，這個包裝設計就成了椰樹牌椰汁最具特色的標誌。

大瓶裝，更盡興。婚宴、滿月、升學、壽宴，直擊每個凡人的需求痛點

網上有人如此評價：椰樹牌椰汁是真正的集百家之大成者，它有著香港的霓虹燈廣告格調，同時兼具澳門賭場廣告之精髓，更有賓館門縫小卡片之風骨，是極富社會特色的包裝設計。

▲香港霓虹燈

2014 年接受《廣告大觀》採訪時，王光興對椰汁的包裝設計作出過解釋：平心而論，我們創作的椰樹椰汁一系列廣告都屬於直白告知型，將椰樹椰汁的獨特賣點用最直白的語言和畫面告知消費者，同時配上醒目的字幕，增強產品資訊的傳達。

近年來，椰樹椰汁因為“惡俗”營銷頻頻登上輿論的風口浪尖。

有網友扒出，這些泥石流般的設計，原來是做過美工的王光興親自操刀的！

在2016年的集團新春祝詞中，王光興還表示：美女瓶礦泉水這個包裝在世界上還找不到。不但女人喜歡，男人更喜歡，所以大家要多買。這個產品從設計到正式投入生產，花了三年時間。

“土味低俗營銷”也成為了椰樹椰汁所特有的標誌。

結語

三十多年過去了，椰樹椰汁承載了幾代中國人的記憶。

椰樹椰汁共獲國家級各種金獎64個，各種榮譽稱號132次。

椰樹更是“國宴飲料”，其主導的產品已經接待了300多個國家和地區的元首及政界要人，產品遠銷30多個國家和地區。

1988年10月，椰樹牌椰汁被國家科技部和國家保密局認定為全國飲料行業唯一的國家級保密產品。

從1988年開始，稱霸椰汁市場30餘年，曾經一度佔領了90%以上的市場。

1994年，椰樹在全國飲料企業中銷量排名第一，當時的訂單排到3年之後。

2017年椰樹牌椰汁被列為金磚會議官方指定飲料。

不僅如此，椰樹椰汁還走出了國門，在國外享有盛譽。

它是中國進入英國的第一款飲料。

傳說中，馬來西亞副首相阿末扎希把它當作珍貴飲料，家庭成員誰表現好，就會被獎勵椰樹牌椰汁。

在日本收視率最高的《孤獨的美食家》節目裡，五郎用了整整3分鐘介紹了這個中國本土品牌。

行業是貢獻，消費者是支援。雖然廣告做得比較LOW，雖然包裝比較俗，但是椰樹牌椰汁的質量大家是極度認可的。對於這款上得了國宴的廳堂，下得了農家的廚房的產品，你怎麼看？