美篇自2015年創立以來，已經從過去風靡朋友圈的圖文創作分享工具到不惑後人群表達自我、結交同好、學習提升的內容社群，始終貫徹著“豐富中老年精神世界”這一企業使命。

現在美篇也正面臨著發展的重要時刻，9月23日。美篇在北京未來場舉辦品牌升級媒體溝通會，本次會議以“來美篇，正當年”為主題，帶來了全新品牌理念和中老年精彩生活解決方案，這也是美篇首次對外公開品牌理念。

（美篇品牌升級媒體溝通會現場）

讓中老年人重獲話語權，真正做到“適老”

隨著老齡化加劇，去年底工信部就已對老齡化問題採取行動，印發《網際網路應用適老化及無障礙改造專項行動方案》，指出當前我國公共服務類網站及移動App適老化水平有待提升，多數存在介面互動複雜、操作不友好等問題，老年人不敢用、不會用、不能用，使得該群體面臨“數字鴻溝”。

但當各大網際網路公司相繼推出“老年版”之後，使用者反饋呈兩極分化的趨勢，而這些反饋的絕大多數聲音卻是來自年輕人，這表明市面上這些“老年版”均未完成觸達中老年使用者的目的。這一問題的出現也與廣大主流平臺忽視中老年群體有關。對此美篇認為，要想改變現狀，必須去重視中老年人的精神世界，國內已經迫切需要一個以中老年為主流使用者的內容社群，去給予這個群體歸屬感，透過分享展示他們的精彩生活來為不惑後人群正名。

美篇雖然不是在“適老化”背景下誕生的，但它卻實實在在是一個適合中老年人的內容社群。在這裡，有著適合中老年人操作的介面，也有著都是中老年的使用者，他們擁有著共同語言，是專屬於中老年人的興趣愛好交流社群，也讓中老年人重獲了話語權。

立足中老年社交語境，助力展示真實精神面貌

在釋出會上，美篇創始人、CEO湯祺表示，中老年群體與Z世代年輕人有著截然不同的成長背景和社交語境，與年輕人不同，中老年群體本就是時代的見證者、文化的傳承者和精神的延續者，而這些不應被時代拋棄，反而是當今社會的稀缺元素，當他們與有著相同文化背景、相同年代經歷的人在一起相處時，他們就回歸了“正當年”。

（美篇創始人、CEO湯祺發表講話）

在美篇上，這群有著深厚文化底蘊的中老年人展示出了與世俗認知截然不同的精神面貌，他們並不是刻板、接受能力差的代表，相反他們詩詞歌賦、琴棋書畫、攝影旅行樣樣精通，絲毫不必其他人差。而且他們的創作能力也十分出眾，截至目前，美篇累計創作使用者已經有4000萬，儼然是UGC內容生產大戶。所以說，有了美篇這個以中老年為中心的內容社群，中老年群體得以展示他們真正的精神面貌。

重視使用者體驗，選擇適宜商業模式

對於美篇的商業模式，湯祺表示，“只要不損害使用者，我們就能做到與使用者雙贏。在符合美篇價值觀的前提下繼續豐富我們的服務，讓中老年人的生活更加精彩，甚至未來與線下的產業結合，都將為行業和中老年群體帶來更多價值，未來，無論是我們的品牌、產品還是商業化，都將繼續圍繞我們的使命願景展開。”

正是出於對使用者體驗的重視，美篇和使用者才相互信任。美篇書的出現其實就是印證了這一點，使用者想讓自己的作品可以透過書的形式儲存下來，於是向美篇反饋，美篇也積極聽取了使用者的聲音，於是就在多重打磨和考量下，推出了美篇的印品服務。而且為了使用者拿到的品質是有保障的，美篇團隊花了非常大的精力去和工廠打磨整體品質，前前後後跟工廠迭代了幾百套檢查標準。在印品發售的過程中，使用者的使用體驗和對平臺的好感顯著提升。

對美篇使用者而言，已過不惑之年的他們，更清楚自己想要什麼，而美篇存在的意義就是讓他們能夠活在當下，樂在當下。未來，美篇也會繼續以中老年人為核心，為他們推出更多優質的服務，來豐富他們的精神生活。