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越野圈裡有一個固定的鄙視鏈,站在鰲頭的是那句廣告語為“不是所有的SUV都叫做JEEP”的JEEP品牌。進入中國後效力於廣汽菲克,靠著這一句廣告語,成功打開了中國越野消費者的大門。
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指南者4xe
未上市
詢底價
自由光
17。98-31。98萬元
3。57萬
詢底價
自由俠
12。98-19。08萬元
2。04萬
詢底價
2008年,是JEEP最為榮耀的一年,自由人和
指南者
連續衛冕銷冠之後,JEEP看到了國人對於越野車的熱情,於是讓JEEP國產,也是準備拉低進門的門檻。之後的幾年,廣汽菲克陸續推出了
自由光
(配置
|詢價)
、
自由俠
(配置
|詢價)
和指南者三款SUV,價格在13-30萬之間,銷量也是一路走高,實現同比增長260%。
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那幾年的廣汽菲克,似乎都不需要宣傳,市場上卻一直有TA的聲音,並且一度豪言壯語“每兩分鐘賣一輛車”!那個時候的廣汽菲克,像是被上帝寵愛的孩子。但是上帝很快就“移情別戀”,廣汽菲克跌下雲端。
2018年,是整個中國汽車工業遭遇重創的一年,廣汽菲克也在其中,全年銷量大幅下降39%。那一年廣汽JEEP的經銷商協會透露有超過85%的廣汽菲克經銷商處於虧損狀態。而這些是曾經的虛假繁榮換回來的,最高庫存預警居然已經達到了1:7。
當然,這或許並不是廣汽菲克一個汽車廠家的問題,但是別人都在積極解決問題,而廣汽菲克更像是躺在曾經榮譽上不能站起來的“殘疾人”。2019年,廣汽菲克累計銷售7。4萬輛,同比下滑41%,成為了廣汽集團內部拖後腿的傢伙。
這只是開端,近日的一組財報更是顯露出了廣汽菲克的艱難處境。資料顯示,廣汽菲克成為廣汽集團2020年虧損最大的業務板塊,淨資產從年初的13。36億元跌至負3。31億元。而在2017年的廣汽菲克,淨資產為44。22億元,三年的時間,50億元,人間蒸發。
鬼斗車觀點:如今的廣汽菲克,已經到了生死的關頭,在新能源的大勢所趨之下,TA
把自己的未來壓在了這裡。但是,電動化和JEEP
一直倡導的越野感受完全不符合,JEEP
換裝成為了電動車,你會買嗎?