原標題：利用F1賽事提高品牌溢價

雷諾

將打造Alpine為純電動品牌 來源：EV知道

日前，據雷諾集團執行長Luca de Meo透露，

目前雷諾集團致力於將Alpine打造成為純電動汽車品牌，未來還將藉助於Alpine在F1賽事中的影響力來提升該品牌的溢價。

Luca de Meo說道：“站在集團的角度，Alpine是我們想要投資的品牌，並且藉助於Alpine在F1賽事中的影響力，我們將有機會增強該品牌在高效能血統方面的話語權，同時也是提升品牌溢價的好機會。當然，將Alpine打造成純電動品牌將證明能與人產生情感共鳴的電動車是存在的。如果能讓一輛車與消費者產生精神共鳴，那麼人們就多了一個為其埋單的重要理由。”

Luca de Meo於2020年1月開始加入雷諾，在加入雷諾之前曾在西雅特供職四年，期間完成了將CUPRA變成獨立品牌的計劃，並先後推出了CUPRA Ateca、LEON和Formentor三款車。這部分經驗讓他深知從零開始建立高階品牌的難度，所以在他加入雷諾之後迅速取消了Alpine發展為高階品牌（premium brand）的計劃。Luca de Meo表示：“打造高階品牌不僅關乎造好汽車，還關乎一切：技術，經銷，不同細分市場的聲譽，殘值等方面，從零開始做這些過於困難。”