中國企業家人紅是非多
鴻星爾克捐款5000萬,3天網友在其直播間爆買1億多。在這背後有人開心感動,也有人咬牙眼紅,
正應了那句話:“看你賺錢,我就難受。”
而感動於中國新一代網友的實際行動,鴻星爾克直播間店員直播時多次哭泣,不得不多次更換主播進行直播。
但是鴻星爾克在這麼火爆的同時,
已經觸犯了某一些群體的利益,關於鴻星爾克的水軍“黑料”開始慢慢散播。
點選載入圖片
黑料水軍文案
網友的眼睛是雪亮的,這樣低階的水軍黑料,
招來了眾多熱心網友的打假和“扒皮”
。有些水軍賬號果斷刪文,彷彿放出的“黑料”從沒出現過。
鴻星爾克究竟為什麼會賣爆?
它究竟又觸犯了誰的利益?更大的危機其實已經被埋下
。
鴻星爾克老闆對中國品牌的信心是危機的種子
點選載入圖片
吳榮照的家國情懷
鴻星爾克會賣爆,是純屬意外嘛?
作為國產品牌,鴻星爾克不像某些國產品牌
。
某些品牌在
大家大力支援它的時候選擇提價
,原本400多的衣服,一下提價到800多,還搞飢餓營銷。所以,那樣的國產品牌企業並沒有出現全民搶購的火爆,更沒有出現眾多的品牌“自來水”(自主幫品牌宣傳的粉絲)。
所以,鴻星爾克能賣爆,最根本的基礎原因,
除了其品牌企業家的社會責任感動了眾網友,更大的原因是其品牌親民的價格和結實耐用的產品品質。
點選載入圖片
鴻星爾克的親民價效比
其直播間裡最貴的鞋子才369元,更多的是從幾十塊到200多區間的親民價格,這就有了極大的品牌受眾群體。而
鴻星爾克主播,一直在喊話鴻星爾克老闆吳榮照的想法,呼籲網友理性消費,畢竟大家都不容易,誰的錢也不是大風颳來的。
這樣處處踏踏實實為中國廣大消費者著想的民營企業品牌,網民誰又能不喜歡呢?如今的社會大家都不傻,同樣的質量,
國貨和進口品牌是一個製作水平,價格相差十幾倍,誰又會傻傻地再去賣所謂的品牌溢價?
而鴻星爾克的新一代老闆吳榮照也說過,
“我們要對自己中國的品牌有信心,國貨品牌不輸國際品牌!”
點選載入圖片
吳榮照對國產品牌的信心
鴻星爾克得罪了誰?
國內外同行和各路資本。
在一個行業裡,同行就如仇人。現在鴻星爾克用5000萬就達到了其他品牌花費幾十億都沒達到的宣傳效果和品牌形象,這讓某些人會不痛快。
更主要,鴻星爾克現在儼然要成為中國製造,“國貨之光”的代表,
這是尤其讓國內外同行和其背後的資本所不能忍受的。
點選載入圖片
資本的力量
為什麼同行和資本不能忍?
短期內兩個字——利益,長期看4個字——中國品牌。
如果單單是一次賣爆一億營業額的現象級事件還無所謂,頂天是短期被侵佔的消費市場。
但鴻星爾克這次不光是衣品鞋帽類國產品牌崛起的象徵,
更主要本次事件也讓中國大眾看到了,關鍵時刻還是中國的民營企業家會真心的幫助中國人自己
。今後更多的人會選擇物美價廉的國貨品牌,並以之為驕傲。
點選載入圖片
中國製造到中國品牌
今後國人的消費習慣、尤其是年輕人(Z時代一族,特別是00後)自然會更多地考慮國貨品牌。
中國年輕人這樣的中國品牌消費趨勢是所有外資品牌所不能接受的,因為大中華區是絕大多數外資品牌的業績增長點。
丟了這個增長點,不光是銷售額受影響,更主要的是其上市公司同樣會受到巨大的衝擊,這是
所有資本所不能忍受的
。
點選載入圖片
中國品牌艱辛路
中國品牌的艱辛之路
說到底一句話,
鴻星爾克的“罪過”來自於他是中國國產品牌,
他是中國物美價廉、價效比超高的中國品牌的代表。更重要的是他背後沒有強大的西方資本方。
一個國家的民族品牌就是他最為強大的商業軟實力之一,
所以出海的華為手機被抵制,而眾多的中國優秀品牌,甚至在西方國家售賣時不敢露出自己是中國品牌,更多的中國製造商不得不貼牌國外品牌,在國外設立公司,生怕自己打出中國品牌而被外國受眾放棄。
這難道不是
我們當今中國製造業品牌的深層悲哀嘛?
點選載入圖片
中國企業
鴻星爾克的危機暗伏
第一點是
水軍和輿論的反噬。
暗戳戳總有一些勢力在盯著鴻星爾克,只要抓住它一個黑點,必然會引導網路輿論反噬它,很多人是不想讓它作為中國品牌起來的。
第二點是
部分惡意網購的危機。
對於品牌網店來說,最大的頭疼就是來自於同行的惡意差評和惡意集中退貨,假如賣出的貨品有百分之10的差評率和過量的集中退貨,那這個網店基本就廢了,也就是說鴻星爾克的所有網店也就廢了。
點選載入圖片
鴻星爾克
第三點,可能也是
最大的危機,鴻星爾克會被資本併購。
當無法打壓一箇中國品牌的時候,那就資本介入併購它,
聽話的話,大家好商量,都有錢賺,不聽話的話,有很多種方法可以讓你中國企業聽話。
這就是資本的力量
,這也就是國家控制某些資本介入某些國內行業的原因之一。
結語:
中國品牌的發展之路,道阻且長,希望像鴻星爾克一樣的中國民營企業家和中國品牌可以越來越紅火,越走越遠,直至走出國門,走向全世界。