日前,有訊息稱斯柯達已經解散了在中國的研發團隊和營銷團隊,或將退出中國市場,訊息一出,引起軒然大波。
有媒體想斯柯達方面進行求證,相關人士表示,“此訊息不實”。與此同時,上汽大眾公司也對這一訊息進行澄清。
近年來,斯柯達在國內市場稍顯頹勢。資料顯示,自2018年斯柯達在華銷量達到了巔峰34萬輛之後,隨後便出現連續下滑,短短三年的時間,就從34萬輛跌至17。3萬輛,銷量幾近“腰斬”。
今年上半年,
,斯柯達品牌銷量為2。25萬輛,同比大幅下滑53。6%;6月銷量僅有1900輛,同比大跌87。7%
。
“ 斯柯達在中國陷入了困境,捷達品牌對斯柯達造成了一定的擠壓,這並不是什麼秘密。”大眾集團銷售負責人 Christian Dahlheim表示,“我們正在與合作伙伴一起研究,如何對斯柯達進行定位,以再度獲得成功。”
在近兩年汽車行業變革下,豪華品牌一再降價,自主品牌的呼聲不斷高漲,不斷突破上限,合資企業的一線品牌必將受到嚴重的銷量擠壓。在長時間不溫不火的情況下,斯柯達似乎逐漸滑出一線合資品牌陣營。
Christian Dahlheim認為,目前斯柯達在中國市場“有必要採取行動”,以防止銷量繼續下滑。
斯柯達不斷完善產品陣營。今年4月,斯柯達全新
明銳
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Pro上市,拉動斯柯達產品品質的變化。明銳是斯柯達首款國產車型,市場認知度較高,且緊湊型轎車擁有極大地市場空間,這款車型的市場表現,極大地影響了斯柯達未來的市場走向。
從技術平臺上來看,明銳PRO誕生於大眾集團最為領先的MQB EVO平臺,成為繼第八代高爾夫、奧迪A3之後,第三款採用該平臺的車型。這也面反映出大眾汽車目前的平臺策略賦予斯柯達的隱形利好。
根據此前規劃,今年下半年,斯柯達將推出2022款
柯珞克
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,今年年底還將推出中期改款的
柯迪亞克
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。未來2-3年,還將推出更多的中國本土需要的新產品,進一步深耕中國市場。
此外,今年4月份調任上汽大眾銷售與市場執行副總經理的俞經民,上任之初即為斯柯達定下了發展的基調:“擁抱年輕人”。在營銷方面,斯卡大與B站等年輕化的平臺推出斯柯達“小明”這一標籤形象。在車型方面,全新明銳PRO也不斷智慧化年輕化,車內搭載金屬滾輪的三幅式運動方向盤,將大眾系車型一貫的D S G換擋桿更換為小巧時尚的保時捷同款電子擋把,堪比水晶擋把的質感;配有W- H U D抬頭顯示,還可以隨著光線的不同而自動調節亮度,進一步迎合了市場需求。
且不論斯柯達推行的“價格戰”、年輕化智慧化是否能使品牌擺脫困境,僅從其一系列舉措來看,斯柯達退出中國純屬無稽之談。