“商標權屬是商標侵權案件審查的焦點和關鍵因素。當前市場上出現一些隱蔽的商標侵權行為，企圖透過規避法律要求，進行商標申請並獲得商標註冊，侵犯在先商標權利。”在日前舉辦的商標侵權的新業態研討會上，快手集團智慧財產權總監盧苑表示，針對這些新型侵權行為，企業要用好主動監控的“矛”，守好自有商標的“盾”。

這類侵權主體中出現了一些知名品牌，導致對抗難度增大。盧苑舉例說，張飛牛肉訴棒棒娃商標侵權案中，張飛牛肉公司於1992年向國家工商局商標局申請註冊圓形人頭像及張飛商標，商標局於2004年核准註冊了該商標，核定適用於肉、肉片、肉乾、肉鬆等的生產銷售。

2009年，棒棒娃公司推出了桃園演義五虎上將人物系列產品，其中有一款的包裝上使用川劇人物張飛的藝術臉譜，並在臉譜右下角標註張飛名稱。張飛牛肉公司認為，棒棒娃公司使用了張飛二字，對消費者產生誤導作用，使其對商品來源產生混淆。經過幾輪庭審，張飛牛肉最終取勝。

“棒棒娃和張飛牛肉這兩個名字，當地老百姓耳熟能詳，因此被侵權人在對抗時，存在很大難度。”盧苑表示，最高人民法院《關於審理註冊商標、企業名稱與在先權利衝突的民事糾紛案件若干問題的規定》第一條第2款規定，原告以他人使用在核定商品上的註冊商標與其在先的註冊商標相同或者近似為由提起訴訟的，人民法院應當根據《民事訴訟法》規定，告知原告向有關行政主管機關申請解決。但原告以他人超出核定商品的範圍或者以改變顯著特徵、拆分、組合等方式使用的註冊商標，與其註冊商標相同或者近似為由提起訴訟的，人民法院應當受理。可見，企業在遇到這類新型侵權方式，很可能在提起訴訟時，遇到程式上的困難。

面對新型商標侵權，企業該如何維護自身權益？盧苑表示，一方面企業要用好進攻的“矛”，對市場上潛在侵權申請進行全面監控，一旦發現就採取措施有效打擊，讓自己處於主動的地位。另一方面，守好自己的自有商標，明確權利的合法合規性，遇到爭議及時解決，避免忍氣吞聲。在日常經營過程中，注意做好證據固定和保全。

對於如何具體參與維權，盧苑介紹說，快手公司持有“KWAI”商標，後有其他同業公司申請註冊了近似的商標“KWAI BOO”，快手公司將其鎖定為新型危險商標申請行為，於是開始採取打擊策略。該案難點在於“KWAI BOO”是知名漫畫及同名大電影《瘋了！桂寶》中主人公“桂寶”的音譯名，有一定的知名度和影響力。快手公司從自身的商標價值出發，一方面主張“KWAI”商標的知名度，認為被申請人作為影視行業同業經營者，對於快手公司知名度較高的商標具有更高的避讓義務。另一方面，主張“BOO”一詞為英文中的現有詞彙，意為“發出噓聲，喝倒彩”，與“KWAI”連用具有貶損引證商標之含義，必然使消費者產生不好的聯想，貶損“快手”“KWAI”的市場聲譽與價值，減弱“快手”“KWAI”的顯著性，致使引證商標權利人的利益受到損害。最終，快手採用法律救濟程式，成功維護了自身商標權益。

“對於市場上的商標風險，企業應當時刻警惕，做好內外部資訊共享，經常舉辦培訓交流活動，讓各部門瞭解新規和行業新動態。”盧苑表示，同時提前做好商標佈局工作。注意申請註冊標識和實際使用標識儘量一致。非確權確有必要，減少圖文組合申請，降低維護成本。在類別選擇上，根據商標等級相應確定範圍。商品/服務專案選擇上，明確業務直接對應的商品以及上位概念，非規範商品嚐試提供商品說明。

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