【案例挖掘機】專案，致力於以汪峰式的拷問深度剖析案例背後有趣的故事，大到年度規劃的投放技巧，小到拍攝現場的蚊蟲叮咬。

時間總是如流水般匆匆，2022就這樣步入尾聲了，品牌們也在這個節點推出各種年終總結來溝通使用者。每週一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本週（2022第50周，12月24日—12月30日）TOP5營銷案例，下面一一呈現，排名不分先後。

小 度

溫情MV彰顯陪伴理念

2022年，誰一直陪在你身邊？

百度旗下人工智慧助手小度推出首個品牌原創單曲MV 《身邊》，為這一年畫上一個溫暖的句點。

小度《身邊》

短片花費了三個月的時間，記錄了126組關於“陪伴”的畫面，並將其串聯成一首歌。片中沒有強行的煽情，而是呈現身邊一點一滴的煙火氣，無論是親情、愛情還是友情，陪伴始終是人生中一道溫暖的光線。片中的每個人物情節都是由小度真實拍攝記錄的，此外，還有“小愛同學”和“小度”的官方玩梗。

上一次被小度感動到，還是品牌創意短片《老杜》。這條MV透過展現每一個真實平凡的人生細節，以那些溫暖的小事、人們彼此的陪伴，凸顯出“小度在家，陪伴在家”的品牌理念。潤物細無聲的講述也引起觀眾的情感共鳴，與消費者形成溝通，將智慧助手的陪伴性展現出來。

美 團 外 賣

“外賣覆盤”撫慰使用者情緒

2022有什麼不得不盤的事嗎？

美團外賣推出年度盤點，以今年的那些“大事件”溝通使用者情緒。

美團外賣《不得不盤的外賣2022》

從年初風控在家的食物保鮮大法到劉耕宏健身操的全民參與，從16型人格測試的大火，再到防不勝防的雪糕刺客……短片覆盤了那些熱點話題與人們生活交匯時所產生的外賣訂單，也總結了2022年的不確定性。也許即將到來的2023時未知的，但美團外賣會在需要的時候，及時地送出那些對精神內耗的撫慰。

美團外賣也推出年度賬單，讓人們可以覆盤用心生活的每一刻。

美團外賣年度賬單

美團外賣藉助2022的年終節點，以那些稀奇古怪的外賣訂單，講述用心生活的每件小事，與使用者做出情感溝通。品牌把握了這一年“不確定”的情緒，以覆盤“人”和“物”的連結，體現了一單及時的外賣給人的精神撫慰。也以這份小小的確定，向用戶傳遞“美團外賣，萬物到家”的品牌角色。

閒 魚

“只曬不買”鼓勵曬物生態

二手交易平臺上的只曬不賣是一種什麼行為？

閒魚於年末釋出年終特輯，展現“只曬不賣”的使用者生態。

閒魚《只曬不賣，請別見怪》

閒魚作為一個二手交易平臺，其年輕使用者卻真的很愛“只曬不賣”。坐北朝南的田園生活，裝在口袋裡的300首青春，55場全馬的成就感微瑕，但很會撒嬌的貓咪……這些給人帶來幸福感的好物，都代表著一段快樂的時光，每一個奇奇怪怪的展示都是好好生活的瞬間，於是年輕人說：只曬不賣，請別見怪。

此外，閒魚還未即將到來的2023年推出“小黃曆”作為周邊，吸引使用者互動。

閒魚2023日曆周邊

這一年，有超過2280萬人在閒魚上曬自己的好物。“總有一些寶貝，想要一直寶貝下去”，閒魚於12月上線“曬好物”功能，鼓勵更多年輕人分享好物，在平臺上結交有共同愛好的夥伴。從野性收集、迷之改造、抄近道入坑再到只曬不賣，對這一年輕化的使用者生態的把握，也為平臺增添了新的定位。

Keep

治癒動畫舒緩運動焦慮

2022 年即將過去，這一年的你還好嗎？

許多人可能在堅持鍛鍊許久後，卻因一些原因失去曾經的成果，Keep推出動畫《你好，氣球人》，緩解健身er的情緒內耗。

Keep《你好，氣球人》

片中的氣球人就好似每一個在keep上努力健身打卡的人。它越過山峰，穿越大片的花田，卻在雲霧中迷失自己，那個曾經閃亮的目標也變得難以接近。當一切回到原點，氣球人選擇以放鬆的姿態再度努力，於一呼一吸間重新得到能量，再度踏上追尋目標的旅程，最終獲得“終於做到了”的成就感。

Keep還發布2022 年度十大運動健身熱詞，為過去一年做總結。

2022 年度十大運動健身熱詞節選

新年立下新目標，是我們很多人習以為常的儀式感。站在 2022｜2023的分界線上，Keep卻鼓勵大家：在無常中學會彈性自律，在起伏間找回內在平衡。Keep在這個治癒系動畫短片中，放下了熱血的口號，而是以舒緩情緒的溫暖建議溝通使用者，希望大家更關注自己的身體與情緒，也彰顯了平臺與使用者站在一起的主張。

快手

尋貓故事展現平臺主張

如果你的2022事事不如意，又該當如何呢？

快手釋出跨年故事片《風中的雌雄大盜》，把2022的故事都留在2022。

快手《風中的雌雄大盜》

短片中，女孩經歷了失戀、失業的一系列打擊變得鬱鬱寡歡，但是小貓的到來暫時分散了她的注意力。然而貓咪不慎走丟，經過一系列的找貓措施後，女孩漸漸喪失了信心。她抱著最後一絲信念去尋找貓咪竟意外找到，從此畫面變為彩色，女孩釋然了，開始面對嶄新的人生。

短片由真人真事改編，定格動畫與實際拍攝穿插的表現手法，故事的講述增添了人物的心理活動。快手透過這有一點“喪”的故事片對話使用者，把2022的悲歡離合、喜怒哀樂都留在2022，以嶄新的姿態去迎接即將到來的新一年。“能治癒精神內耗的本就是自己”，快手也以此將“擁抱每一種生活”主張展現出來。

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