2018年3月28日，嗶哩嗶哩在美國納斯達克上市。三年後的今天，嗶哩嗶哩啟動二次上市。

三年的時間，其股價已經由發行價

11。5

美元暴漲到當前

113

美元，翻了近

10倍

。

這也是首次，

上市當日攜12位UP主

共同參會與敲鐘儀式的影片網站。

B站稱，因為今天是12歲B站回港上市，所以邀請了12位UP主共同見證。

他們分別是：敖廠長、寶劍嫂、畢導THU、泛式、機智的黨妹、老番茄、老師好我叫何同學、涼風Kaze、綿羊料理、伊麗莎白鼠、硬核的半佛仙人、zettaranc。其中，UP主“老番茄”自2013年起開始在B站進行影片創作，內容覆蓋遊戲、生活等領域，是B站首位粉絲量破千萬的UP主。

01

人稱：中國

YouTube

早在赴美上市之前，嗶哩嗶哩常被外界寄予“中國YouTube“的厚望。作為影片網站中的獨角獸，嗶哩嗶哩出身為以動畫、漫畫和遊戲為核心的內容社群，歷經十二年，逐漸發展為全方位的網路娛樂平臺，覆蓋了PUGC（專業使用者生產）影片、直播、短影片、動漫原創等多個次生文化版塊。

陳睿曾說過他希望最終將B站打造成一個像迪士尼一樣的文化品牌公司。

2020全年B站投稿數量超過

四千萬

，越來越多的up主參與到了原創內容的製作與釋出中，與B站的發展程序形成了良性迴圈。

2月下旬，嗶哩嗶哩公佈了截至2020年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2020財年嗶哩嗶哩總營收達

120億

元人民幣，同比增長77%。

與2018年3月28日於納斯達克掛牌上市時相比，此次回港二次上市，B站已發展為擁有

2。02億

月活使用者的綜合性影片社群。

《2020世茂海峽•胡潤中國500強民營企業》

中嗶哩嗶哩以

1，020億元

人民幣的估值，排名第96位。

02

得年輕者得天下

與3年前赴美上市時不同，此次其招股書中披露的核心使用者年齡範圍擴大5歲，由此前出生於1990-2009年間“Z世代”，拓展至出生於1985-2009年間的“Z+世代”，使用者“擴圈”成績顯著。

不僅如此，B站接連推動品牌破圈。2020年五四青年節前夕，B站推出由知名演員何冰演講的影片《後浪》，再一次掀起網路熱潮，從“後浪”一詞成為2020年十大流行語便可見其影響力。此外，紀錄片《人生一串》、綜藝《說唱新世代》等影片內容也在B站之外獲得了全網的關注。

Z+世代也更願意為影片內容付費。Z+世代的人均產值從2016年的516元增加至2019年的

1280元

，預計到2025年人均產值將達到

3042元

。Z+世代已成為中國泛影片市場最重要的支柱。

03

B站的底氣

與愛奇藝、抖音等影片平臺相比，較強的社群屬性也是B站特有的優勢。

要想成為B站的正式會員，需要答100道題，成為會員才能在影片裡發彈幕，對使用者來說，儀式感歸屬感滿滿。

另外，從使用者使用時長和留存率來看，也能說明這種社群文化對使用者的強粘性。目前，B站日均使用時長保持在

80分鐘

以上，與愛奇藝、抖音的處於同一梯隊，在以“興趣”為紐帶的社群文化影響下，2020年四季度月均互動數

47億

，同比增長94%，正式會員突破一億，同比增長51%。

自2018年以來，B站正式會員第十二個月留存率達80%以上，而愛奇藝2020年訂閱會員數出現了下降，抖音僅一月後留存率就低至61%。

早期遊戲業務一直為B站最大收入來源，遊戲業務收入佔比曾高達80%。2019年開始，B站有意調整業務結構，提升直播、廣告、電商等非遊戲業務的佔比，這一點在財報中也有所體現。

在遊戲業務比重降低的同時，B站廣告業務正如火如荼展開。B站副董事長兼COO李旎在財報電話會議中透露：2019年B站的品牌認知率達37%，2021年1月份，該指標已提升到68%，在2021年還可以達到90%。

不過，對於B站UP主們靠廣告“恰飯”，使用者們反而包容度很高，只要UP主作品的內容質量與創意好就可以接受。

這也意味著B站的使用者並不排斥“小破站”商業化，只是希望不要“恰爛飯”，保證整個平臺的內容質量和“節操”。

我們期待，回港二次上市之後的B站，更帶給我們更多的驚喜。

素材來源：財經早餐、中恆金融、 網際網路江湖、ipo早知道

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