21日晚間,一則重磅收購訊息傳遍了影片產業——微軟或於2023年收購奈飛(Netflix)。
據外媒報道,微軟現任執行長薩蒂亞・納德拉正在積極拓展公司業務,並考慮在2023年收購奈飛。
外媒表示,微軟考慮這筆交易的部分原因是,微軟希望在多種裝置上提供影片遊戲流媒體服務。
而透過微軟,奈飛也可以更快地推廣遊戲業務。
目前,兩家公司已經在多個領域建立了緊密合作。
奈飛還選擇微軟作為其全球廣告銷售和技術合作夥伴,推出了一項新的含有廣告的訂閱服務。
有分析認為,奈飛正試圖接近微軟,希望微軟在消化了動視暴雪收購案後,會轉向收購奈飛。
目前,微軟市值高達1。8萬億美元,奈飛約為1283億美元,即微軟市值是奈飛的14倍,若微軟發起收購,加上溢價或要付出更高成本。
微軟收購奈飛,這事靠譜嗎?
是否與收購動視暴雪受阻有關?
交易成功可能性有多大?
其併購的終極目的又是什麼?
對此,《北京商報》記者趙天舒和書樂進行了一番交流,貧道以為:
刷劇是不可能的,微軟是為了刷遊戲。
可問題是,奈飛是搞劇的,不是遊戲公司,似乎風馬牛不相及,咋回事。
且聽貧道細細道來:
微軟正在佈局自己的泛娛樂內容生態,從一個平臺(作業系統)和硬體(遊戲主機)廠商,升維到內容、平臺、硬體的深度融合體系上。
此前透過收購動視暴雪,讓其遊戲平臺擁有真正有爆款能力的遊戲產品。
收購奈飛的目標大體一致,即讓其本來就在探索元宇宙和泛娛樂邊界的遊戲平臺,有更多內容呈現,深度黏住使用者。
而在長遠目標上,讓動視暴雪的IP和奈飛的IP,形成互動式的影遊聯動。
甚至於在現有奈飛的互動影遊佈局上,探索下一代遊戲平臺(也可能是元宇宙平臺)的顛覆式體驗。
去年9月26日,奈飛宣佈將在芬蘭首都赫爾辛基開設一家遊戲開發工作室,為會員提供沒有廣告、沒有應用內購買的原創遊戲。這是奈飛第一次設立自己的遊戲開發工作室,也是在赫爾辛基設立的第二個遊戲工作室。
事實上,奈飛在遊戲業務早已動作頻頻。
2018年,奈飛釋出了《黑鏡:班德斯納奇》,這是一部可以自己選擇風格的電影。
2020年又製作了《堅不可摧的金米·施密特》等互動影片。
除了互動影片之外,奈飛還將旗下大受歡迎的《怪奇物語》系列授權給電子遊戲開發商,並開發了手機端遊戲。
2021年7月,奈飛方宣佈有意探索遊戲領域。在接下來的數月中,奈飛接連聘請了多名高管擔任其遊戲領域的重要職位,如拳頭遊戲的前發行導演和執行製片人Leanne Loombe、Facebook前VR內容副總裁Mike Verdu等人。
目前奈飛已經收購了3家遊戲工作室,分別為冒險遊戲《Oxenfree》的開發商Night School Studio、小型獨立影片遊戲工作室Boss Fight Entertainment以及《怪奇物語》手遊的開發商Next Games。
最近的“大動作”是牽手育碧。
9月11日,據奈飛官網公佈的訊息,奈飛將與法國遊戲廠商育碧(Ubisoft)正式展開合作,預計將在2023年推出3款基於育碧旗下IP的獨家手機遊戲。
讓自家的IP透過遊戲變得更賺錢,是奈飛的破局打法,這也是當下許多流媒體平臺更樂意參考的,而不是折騰更多的收費套餐來讓使用者點菜。
這讓微軟和奈飛,有了強烈的合體慾望。
至於外界猜測,此次收購想法,是源於微軟687億美元收購動視暴雪的計劃,在12月初遭遇美國反壟斷調查而受阻,才做出的平替方案,則屬於過分解讀。
收購奈飛,應該早就在作為一個穩健大公司的微軟之計劃表上,而非收購暴雪受阻後的臨時起意,其交易成功的可能性極大。
作者 張書樂,人民網、人民郵電報專欄作者,中經傳媒智庫專家,資深TMT產業評論人