文|譚力文

西裝紅毯秀、選手才藝秀、年度頒獎秀……精彩紛呈的PEL 全明星週末暨三週年慶，於12月25日在成都量子界VSPN電競中心完滿落幕。

2021年在山城重慶舉辦的PEL 兩週年慶，給體育大生意留下了深刻的印象。這場充滿遊戲、競技、娛樂元素的跨界盛典，無論是《和平精英》品牌代言人華晨宇在舞臺帶來的精彩演出，還是PEL與上海國際賽車場開啟跨界合作，亦或想象力冒險計劃的正式啟動，相信都讓PEL的粉絲感受到了電競賽事的魅力。

在2022年，PEL對週年派對慶典進行了全面的革新，包括但不限於舉辦線下全明星派對、選手紅毯秀、創新打造“展覽+露營”主題以及與泛娛樂跨界合作，打開了粉絲、選手、聯盟三方共慶三週年的新方式。

PEL首個全明星週末精彩落幕

眾所周知，“破圈”是PEL一直努力的方向。在過去的三年中，PEL的破圈成果有目共睹。據PEL官方介紹，2022 PEL春季賽累計觀賽時長超3000萬小時，同比增長30%；春決日均觀賽人數達4000萬，同比增長161%；賽事內容觀看量超182億，同比增長35%。

PEL以電競賽事為核心，將圈層輻射到了“體育+電競”、“時尚+電競”、“泛娛樂+電競”、“城市+電競”等不同領域，取得了優異的成績。而此次全明星週末，同樣也是PEL延續破圈旅程的又一重要舉措。

這首先體現在PEL全明星週末暨三週年慶的表現形式上。從一週年慶的年度盛典頒獎，到兩週年的和平精英聯賽主題曲和紀錄片，再到三週年的全明星週末，可以看出PEL在不斷最佳化週年慶的表現形式，探索PEL賽事文化傳遞的新可能。

在今年，PEL以盛典為載體，注入了時尚和泛娛樂等元素，讓粉絲和選手匯聚一堂，一同慶賀這場年終派對。這充分展示了PEL賽事蓬勃的活力與朝氣。

PEL別出心裁地設定了每一天的活動環節，用四天的時間傾力打造星光盛典，如12月22日的粉絲見面會、選手西裝紅毯秀、限定水友賽以及年度頒獎典禮，12月23日至25日舉行的全明星表演賽和正賽，以及2022 PMGC總決賽出征儀式等。

其中，選手西裝紅毯秀環節讓體育大生意印象深刻，這也是PEL“電競+娛樂”破圈的又一重要嘗試。許多PEL選手一改以往比賽服的風格，穿上西裝後的他們增添了幾分成熟的魅力，星味十足。從紅毯秀的表現來看，PEL的選手表現得成熟自如，並沒有展現出不適感與緊張感。在當晚，PEL選手的西裝也成功引起了粉絲們的熱議，並且成功衝上熱搜榜前列。從另一個角度來看，PEL選手們的成熟表現也彰顯了PEL聯盟、俱樂部對於選手的培養是著重多方面的。

在活動內容方面，PEL的受眾主要以年輕受眾為主，因此PEL在全明星週末的內容和環節安排上也貼近受眾們的喜好。在四天的活動內容中，另一個讓體育大生意印象最深刻的場景便是在年度頒獎上進行的PEL主題脫口秀。兩位主持在各種玩梗和調侃的過程中，融入了PEL主題以及精彩的名場面，爆笑開場將全場氣氛推向高潮，為後續舉行的頒獎盛典做了精彩的鋪墊。

隨著脫口秀的“出圈”，這種喜劇表達形式受到許多年輕人的喜愛。PEL主題與脫口秀相結合的內容，能夠在PEL龐大的年輕受眾中持續塑造PEL年輕化的品牌形象，提升了PEL賽事在年輕化群體中的傳播價值，從而達到“破圈”的效果。

四天的全明星週末已降下帷幕，相信不少PEL粉絲仍然意猶未盡。整體而言，PEL透過“電競+娛樂”的方式，打造了一屆屬於年輕受眾的精彩盛典。在未來，體育大生意期待見到PEL在“電競+娛樂”上繼續創新，帶來更多破圈的新舉措。

全明星週末讓各方實現共贏

在體育大生意看來，全明星週末的舉行於PEL而言有著重要的意義，尤其是在推動PEL賽事品牌建設和發展方面，有著積極的作用。

首先，全明星週末舉辦的初衷無疑是促進PEL、選手以及粉絲三方之間的互動。以粉絲見面會為例，PEL設計了豐富多彩的互動環節，為粉絲、選手和聯盟搭建了一個直接交流的渠道，讓彼此間形成積極的情感聯絡。這樣的互動方式，能夠有效增強粉絲粘性，增強粉絲對於選手以及PEL聯賽的認同感。

此外，PEL年度頒獎典禮也是多方共同參與的體現之一。在各大獎項的評選過程中，PEL邀請了粉絲以及各大媒體一同參與，以此增強各方的參與感，真正讓全明星週末成為一個共同交流、相互連線的舞臺。

作為受邀參與評選的一員，體育大生意參與了PEL年度各大獎項的評選。在評選投票的過程中，體育大生意不但感受到了PEL在過去一年的進步，還見證了許多選手從初出茅廬的新秀，成長為PEL賽場的中流砥柱。 在各大獎項的獲獎評語中，體育大生意參與了年度最佳新秀和年度最具價值選手的撰寫。PEL能夠將如此重磅的兩個獎項交給體育大生意來下筆，讓體育大生意感受到了PEL對於合作伙伴的重視與支援。透過此次評選活動，體育大生意再次加深了對PEL的瞭解和認識，為以後體育大生意持續關注PEL，提供了更多不同的角度。

其次，PEL在全明星週末中融入了多元化的元素，將重點放在年輕化的內容玩法上，打造了一場集“時尚+電競”、“音樂+電競”等元素於一體的“泛娛樂+電競”激情派對。體育大生意認為，全明星週末的舉辦契合了年輕受眾對於賽事內容的多元化需求，有利於幫助PEL賽事加深在年輕圈層中的品牌形象，多維深度觸達目標受眾，保持年輕化的品牌調性。

最後站在賽事商業化的角度來看，PEL全明星週末不僅是一場屬於粉絲和選手的派對盛會，更是一場商業的狂歡，可以讓各方實現共贏。豐富的全明星週末活動，能夠為PEL眾多的合作伙伴搭建營銷的舞臺，展現電競營銷的別樣風采。

PEL合作伙伴可以藉助活動展示品牌文化和傳遞品牌價值，實現合作伙伴與受眾精準觸達的效果。此外，舉辦城市成都亦可以依靠全明星週末活動刺激當地的經濟，還能夠積極傳遞城市文化形象。

電競賽事與傳統體育的融合之路

綜合來看，體育大生意認為PEL全明星週末的出現是電競賽事與傳統體育相互融合的過程。眾所周知，NBA全明星週末成為了每年NBA聯盟“吸睛與吸金”的重要手段和方式。NBA全明星週末固然成功，但對於仍處於“新興事物”階段的PEL，需要找到適合自己的發展之路，尋找電競賽事與傳統體育的融合之路。

一方面PEL借鑑了傳統體育中的優秀經驗，如固定席制和全明星週末等，將其改進並應用到PEL賽事生態和品牌建設當中，推動PEL不斷“破圈”。另一方面，電競賽事中迸發出的年輕與活力，吸引了傳統體育的入局。

狼隊電競加入PEL，正是其中的典型例子。12月21日，狼隊電競所在的復星體育正式進軍PEL。而此次全明星週末暨三週年慶，正是狼隊在PEL上的首秀。

相信熟悉體育產業的讀者肯定對狼隊並不陌生。狼隊是英格蘭歷史最悠久的足球俱樂部之一，在傳統體育浸潤多年，擁有豐富的經驗。需要指出的是，PEL是狼隊作為傳統體育俱樂部首次加入的移動戰術競技類賽事聯盟。

從另一個角度來看，狼隊首次加入移動戰術競技類賽事聯盟便選擇了PEL，也證明了PEL的賽事價值和影響力得到了狼隊的認可，也展現了狼隊對於PEL賽事生態前景的期待。體育大生意認為，這其中的重要原因在於PEL固定席位制的啟動。

在今年5月，PEL 已正式開啟固定席位制。所有的俱樂部除了能夠獲得賽事獎金外，俱樂部同時也將成為PEL聯盟的重要一員，參與到和平精英電競生態內容建設當中，一同享受聯盟化的成果。

伴隨狼隊進軍PEL，也證明了PEL固定席位制的影響力——能夠吸引更多不同不同力量的品牌入局PEL，一同享受PEL聯盟生態化的成果。更加成熟的賽事和聯盟生態，將反哺推動PEL的商業價值發展。

“狼隊進圈”，無疑是傳統體育與電競賽事融合的又一典範，不僅體現了以狼隊為代表的傳統體育方對於PEL賽事發展的肯定與認可，還展現了未來PEL和狼隊就傳統體育與電競賽事領域加深合作的可能。

傳統體育與電競賽事的融合發展將帶來更多的營銷手段，來接觸球迷和電競使用者兩個群體。在內容創作上，傳統體育與電競賽事的融合發展可以提供更多的表達形式，提升粉絲群體的黏性。

三週年， PEL賽事生態漸趨成熟

轉眼間，PEL已經走過了三個年頭。回首過去這三年，體育大生意見證了PEL從一開始的電競新物種，到如今成為電競賽事新力量。

記得在許多次採訪中，PEL聯盟都謙遜地稱PEL為“電競新物種”。但正是這個“電競新物種”，給國內電競行業帶來了與眾不同的新鮮感，補充了移動戰術競技類賽事的空白，給國內喜愛和平精英的粉絲帶來了無數精彩與感動的瞬間。

在長期觀察下來，體育大生意見證了PEL三年來在賽事生態和賽事品牌方面所取得的重要成績。在賽事生態方面，除了持續打造職業賽事影響力之外，PEL還積極拓寬大眾賽道，增強大眾對於電競的理解。

在2022年，和平精英全國大賽設定了平臺賽道、高校賽道、城市賽道以及生態外卡賽道，將電競拓展到覆蓋人群更廣、年齡層次更豐富的大眾化場景。在國際化賽事方面，PEL在今年優化了賽制及規則，成功接軌國際賽事。

三週年，PEL賽事品牌價值逆勢成長

在賽事品牌方面，PEL三年來在品牌建設和商業化方面穩步前行。PEL三年來積極承擔社會責任，持續釋放電競正能量，在與高校合作、公益活動以及城市合作方面體現顯著。

在與各大高校的合作中，PEL以賽事為依託吸收專業人才，探索電競人才培養和輸送模式；在公益方面，PEL先後舉辦了多次公益活動，包括與杭州LGD俱樂部攜手姚基金，一同助力鄉村教育發展；在電競賽事落地的過程中，PEL積極與舉辦城市合作，持續打造“電競+”新業態和新場景，推動電競賽事與舉辦地城市文化的創新融合。在社會各方面積極傳遞電競正能量，幫助PEL樹立了正向的品牌形象。

正向的品牌形象，也幫助PEL的商業價值隨之提升。PEL從聯賽初創時的8支俱樂部，如今已經演變成了21支俱樂部，並且吸納瞭如Nova、京東、騰訊、微博、體壇集團以及復星體育這些知名企業的入局。換言之，這是對於PEL三年來發展的高度認可。

不斷湧入新的資本，也直接提升了PEL的品牌影響力，吸引了更多合作伙伴的加入。在今年，一加、別克、TT語音等品牌與PEL達成續約合作。目前PEL合作伙伴矩陣超過20家，涵蓋3C、食品、飲料、汽車、電商等不同行業。

需要指出的是，PEL的商業價值不單體現在品牌露出上。PEL透過 “競遊聯動模式”，和京東電競超品日以及巴黎世家等品牌進行了深度繫結，在多方面電競場景加深聯動，實現更多電競營銷方式的拓展，持續釋放PEL與合作伙伴的品牌價值。

眾多贊助商紛紛選擇與PEL合作，意味著PEL的商業價值受到了市場認可。而在全明星週末上，PEL官宣再添一位合作伙伴。據悉，PEL與咪咕體育達成三年合作協議，粉絲們可以在咪咕見證PEL賽場的新精彩。

體育大生意認為，PEL和咪咕達成合作的重要原因可以歸納為三個方面。一是咪咕作為國內優秀的影片平臺，擁有豐富的資源與版權。咪咕在北京冬奧會和卡達世界盃的內容產出上，呈現了許多精彩的出圈內容。雙方達成三年合作，彰顯了互相對對方的產品和平臺的一個認可，有利於幫助PEL持續破圈。

二是在內容製作方面。PEL和咪咕達成合作後，提升了創造更優質內容的可能。例如在未來和平精英電競賽事的二路流製作上，包括這次G賽總決賽也會有二路流的製作以及產出一些更符合平臺特點的內容，這對於PEL的整個內容生態的豐富以及增加一些想象空間，是非常有幫助的。

第三點則是基於杭州亞運會的合作。PEL會與咪咕一同合作，在賽事直播、獨家紀錄片以及幕後花絮等多方面發力，為和平精英和PEL的粉絲帶來優質的亞運內容。

作為電競圈中的“新力量”，PEL藉助多種與眾不同的營銷方式，建立起了強大的品牌形象。許多合作伙伴在與PEL的合作中，藉助賽事和遊戲高地，成功激活了品牌年輕活力的基因。在未來的品牌創新和合作中，體育大生意也十分期待PEL能夠呈現出更多的新玩法。

新的精彩故事，仍有待PEL來續寫。短短的三年時間，從0到1的PEL迅速成長為國內頂級的電競賽事。在這三年的過程中，大家看到了PEL帶來的活力與驚喜，也看到了PEL交出的優秀答卷。

接下來的一年，和平精英電競將迎來前所未有的發展機遇，是尤其關鍵的一年。2023年將至，意味著正式進入亞運時間。“電競入亞”的發展機遇，對和平精英電競是一種鼓勵和鞭策。在這個亞洲最頂級的體育盛事上，和平精英電競又將帶給行業怎樣的驚喜，交出怎樣的答卷？

注：

本文所用圖片來自網路

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