隨著天貓“雙十一”的開始，各個直播間已經爆發了很大的熱情，很多人在這個時間紛紛找到自己未來1個月甚至半年需要的東西，開始紛紛加入自己的購物車中。而今年的直播帶貨上，更是紛紛巨頭來臨，比如羅永浩加入淘寶直播間，以及在10月31日的時候，俞敏洪將現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。
說起新東方，去年的雙十一期間，俞敏洪首次在淘寶“直播帶課”，而今年的港股新東方線上也反應了這樣的結果，盤初顯著活躍，升約6%。按照最新的資料顯示，截止到10月21日，目前新東方旗下的東方甄選的GMV累計高達31。9億元，而本月底俞敏洪再次來淘寶直播間做客，和大學生討論如何規劃大學生涯的主題。
近1年也是整個線上教育最慘的時候，很多線上教育公司紛紛轉型或者倒閉，而近期，作為在美股上市的教育企業新東方如今被美國證券交易委員會（SEC）列入“預摘牌名單”。對此新東方表示，該識別表明，為公司截至2022年5月31日止年度財報出具審計意見的核數師，其工作底稿無法由PCAOB（美國公眾公司會計監督委員會）進行全面檢查或調查。由此，新東方被列入“預摘牌名單”。
在美股，預摘牌指的是可能被退市的意思，此前，很多中概股都被美國列為“預摘牌名單”。而針對這樣的事件，新東方表示，公司一直積極探索可能的解決方案，以保障股東利益。如今，新東方在美股的股價僅剩下19。14美元，昨日再次大跌16。02%，市值僅剩下32。53億美元。
今年以來是很多教育機構都在艱難地尋找出路，而新東方也是其中一家，在8月份的時候，當時的俞敏洪表示，從去年開始新東方花了接近200億，退還學員的學費和員工的遣散費。也幸虧新東方賬上還有錢，如果沒錢，我個人砸鍋賣鐵都沒有的話，“我現在可能已經跳樓了”。
可以看出對於線上教育機構來說，如今都在艱難度日，很多企業的主營業務都沒有了，並且還要大量退錢。而且，作為一家上市公司，新東方在很多方面跟很多國內上市公司不同，他一般都不做投資，也沒有去追趕各種風口，只是從事教育這個行業。要知道，在新東方從去年開始，差不多有幾十萬家庭等著退學費，六萬多員工等著離職補償，這些都是要錢的，而當時的俞敏洪身家都沒有200億元，如今卻退了200億的各種費用。
而後來，新東方開始尋找新的轉型之路，那就是直播。
幾個月前的東方甄選上，董宇輝聲色並茂的直播一下子把東方甄選帶火了，而整天聽慣了直播帶貨的“買買買”的做法，新的帶貨清流讓使用者耳目一新。後來，隨著直播的不斷爆火，新東方線上的股價也在半個月內漲了十倍！而當時作為新東方線上的股東之一，在股價上漲的時候，騰訊全部清倉了所持有的股票，沒有堅持到最後，但是一些投資者，卻在直播火的時候，在新東方在線上賺了不少。
雖然，之後新東方線上不斷回落，但是在這樣的環境下，依舊創下了歷史新高。而後來，俗話說“人紅是非多”，東方甄選火了，很多企業開始紛紛跟風，尤其是線上教育企業中，很多企業開始模仿。
並且，之後的2個月東方甄選因為各種各樣的新聞踏上熱搜，比如羅敏宣傳預製菜蹭上了董宇輝而上了熱搜；還有之後嘉賓在直播間討論預製菜的問題，也送上了熱搜。後來，包括8根玉米賣50元的問題也登上熱搜，此後加上供應商捅刀子的情形下，只能下架所有玉米產品。
在所有的讚美中，如果一點美中不足，那麼就可能因為一丁點的問題，最後引發一場公關危機和直播災難。而東方甄選，在對待流量帶來的問題上，就顯得很不足。而且，火了之後的問題也多，比如大火之後的東方甄選曾經面臨直播間限流的問題，儘管平臺沒有承認，但是這也是很現實的問題，畢竟一旦被限流，那麼銷量怎麼辦呢？
之後，東方甄選開始做自己的“甄選好物平臺”，對此新東方線上表示，“提供一站式購物體驗，源頭直採、嚴格品控、貼心售後”。其中光是產品就有11種分類，而東方甄選做自己的APP，也被看作是試水私域電商的訊號，此後新東方的股價都有了逆勢行情，而當時，新東方線上的市值高達352億港元，市淨率高達18。25倍。
但是，東方甄選能走成功嗎？
要知道，如今載入在一堆電商巨頭和社交巨頭中，想要賺取流量，那個成本就高多了，而且如今東方甄選的優勢主要靠的是董宇輝，能有這樣相當的人氣主播並不存在，一旦與董宇輝之間的平衡打破，那麼未來的東方甄選如何走呢？
要知道，之前就有報道說是，俞敏洪曾表示，東方甄選不與主播分成。但是，隨著主播人氣的不斷走高，如今這種模式就很難再堅持下去，否則收入與能力不匹配，那麼早晚都是問題。
並且，想要做好電商，那麼供應鏈也是一個很基本的要求，之前的時候東方甄選官方微博發文宣佈，計劃在北京、廣州、杭州、鄭州、成都五個城市建立20個自營產品倉庫，為自營產品提供面向全國的物流服務保障，倉配服務由順豐和京東物流提供。
但是，這種行為是長期燒錢的行為，就新東方目前的形勢來看，想要支撐東方甄選這樣的方式，是很難實現的，尤其是東方甄選也沒有這麼高的收入去發展。並且，截止到今天下午2點半，如今新東方線上的股價只有34。250港元，總市值343。94億港元，但是目前看看新東方線上的營收其實是沒有達到這個預期的，那麼顯然，如果第三季度財報出來後，新東方的股價將會是什麼樣的走勢呢？
你認為，東方甄選這樣的模式走得通嗎？新東方的發展未來在哪裡呢？