透過專業機構進行學術合作，臨床跟蹤，盲測對比，檢驗檢測沒問題，但藉助專業機構進行誇大功效一定不長久。

《把糖果吹成神藥的小金旦，背後有什麼黑幕？》一文發出後引起了眾多母嬰門店和消費者的熱議，有網友在後臺留言評論“原來不是藥只是營養品啊，醫生真是太可惡了，有沒有醫德。”同時，還有人提供了更多的資訊，希望我們繼續深挖該產品及相關聯企業。是以，第二篇報道緩緩而來。

小金旦不“神奇”

上篇講到，小金旦共有四家關聯公司，包括山東美之健醫藥科技有限公司（生產商，簡稱“美之健”）、大連陽光吉人健康科技發展有限公司（銷售商，簡稱“陽光吉人”）、上海星星堡食品科技有限公司（商標持有企業，簡稱“星星堡食品”）、溫州麥秸柯兒童健康管理有限公司（簡稱“麥秸柯”）。

天眼查顯示：美之健實控人為王飛，陽光吉人和星星堡食品實控人為王公僕，而麥秸柯實控人為馬芳芳。在微信平臺上，陽光吉人、星星堡食品、麥秸柯分別註冊有

“小金旦TINYGOLDENEGG”、“上海星星堡小金旦”、“麥秸柯MagicBaby”等公眾號來進行宣傳推廣小金旦。

釋出的內容稱：“小金旦是以未受精的泰和烏骨雞卵黃為原料，這種雞可不普通，它不僅是國家非物質文化遺產，還上過神州三號太空經生命科學實驗，是太空雞，央視常年持續報道。採用日本尖端工藝PASFE（純物理活化超臨界）萃取技術，瞬間萃取出卵中的精華並去除多餘的脂肪和膽固醇，富含18種氨基酸、6種微量元素、5種維生素、煙酸、亞麻酸、亞油酸、DHA、ARA，以及蛋黃卵磷脂。”

然而，

移動醫患交流App春雨醫生

此前就將市面上的雞蛋、烏雞蛋等4種雞蛋的成分進行對比，發現

烏雞蛋與普通雞蛋的營養成分大同小異。

這也意味著，小金旦推崇的烏雞原料，其實與普通雞原料無明顯差異。以下是普通雞蛋、烏雞蛋等四種蛋的主要營養素含量比較（以每100克可食部計）。

資料來源：楊月欣，王光亞，潘興昌。中國食物成分表 第2版 第一冊。北京大學醫學出版社；楊月欣主編 中國食物成分表2004 第二冊 北京大學醫學出版社

而小金旦核心成分的卵磷脂，其實在大豆、蛋黃和動物肝臟、魚頭、芝麻、蘑菇、山藥、紅花籽油、玉米油、向日葵等常見食物中就可獲取。

要知道小金旦可並不便宜，

在母嬰店的售價是298元/盒（0.2g×60粒），

若根據推薦每日服用量1～6粒的最大量計算，

一盒只能吃十天，平均每天要花29.8元，

所以可以吃輔食的兒童大可不必特意購買該產品。

糖果也能當神藥？

小金旦還強調產品可按規定的劑量長期服用，

適合出生42天的嬰兒直至成年人，

並聲稱該產品是

一種可以抵掉所有瓶瓶罐罐的黃金單品，

可有助提高自身免疫力、有效支援腦部發育、增強視敏度、預防及糾正貧血，可增強胃口、改善偏食、厭食、改善生長髮育遲緩或矮小、改善地圖舌、指甲白斑、營養性貧血、便秘、腹瀉、腸道動力不佳睡眠不安易盜汗、氣色不佳、頭髮枯黃、髮質稀少、溼疹、蕁麻疹、指甲白點倒刺等兒童成長經常遇到的問題，還可以幫助孩子遠離人群交叉病毒感染、手足口病等病毒，

甚至可以從根本上幫助機體脫敏！

細品這三大公眾號反覆宣講的洗腦廣告，可謂是目標精準，句句直擊父母的核心需求。一種可以抵掉所有瓶瓶罐罐、珍貴原料、從根本上脫敏……這樣的廣告怎能不火。只是，小金旦真有這麼神奇嗎？又有多少科學依據呢？

要知道

小金旦使用的生產許可證號可是以SC開頭的，這就表明了其的“普通食品”身份，並且透過包裝資訊也可知，它的產品型別是“凝膠糖果”。

換言之，小金旦可能存在誇大宣傳、收割智商稅嫌疑。

根據《中華人民共和國廣告法》第四條和第十七條明確規定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。”

第五十八條規定“

違反第十七條規定，將責令廣告主在相應範圍內消除影響，處廣告費用1倍以上3倍以下的罰款，

廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；

情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，

廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。”

更需要注意的是，凝膠糖果類產品它的外衣原料一般為明膠、甘油和水。其中，

甘油成分可能會引起人體的腹瀉和滑腸。而小金旦的外皮成分正是明膠和甘油，

以及麥芽糖醇、山梨糖醇、水。但是小金旦說明書上僅註明兩種食用方式，即滴入口中或直接咀嚼，但卻

未註明方法所適用的人群。

也正因為小金旦凝膠糖果，雖然其註明是低糖型，但對於嬰幼兒而言，過早及長期攝入可能會導致孩子日後會出現偏食、齲齒等問題。

能根治過敏？假的！

既如此，小金旦的核心賣點，即“從根本上幫助機體脫敏”還能是真的嗎？事實上，細細琢磨小金旦所說的調節過敏體質的原理，也能夠看出一絲端倪。

小金旦稱：“利用日本物理活化專利技術，直接萃取卵黃中的氨基酸，有效避免蛋白過敏發生，適應於任何過敏體質，採用免疫學的營養干預策略幫助機體過敏。”

在這裡面有一個重點就是，直接萃取卵黃中氨基酸，有效避免蛋白過敏發生。

也就是說，對蛋白過敏的人不吃含蛋白的食品就不會產生不良反應，但這

並不能以一概全的說，小金旦適合所有過敏的人，更不能說可以根治過敏。

其實關於這個問題，其實河北省中醫院面板科副主任醫師趙雲夕早前就曾給過答案：“

過敏體質是根本得不到根治的。

過敏體質又稱特異質，指具有過敏史的患者，其子女出現過敏反應的機率相對較高，包括食物過敏、特異性皮炎、過敏性鼻炎、過敏性哮喘或蕁麻疹等，未表現出相應症狀時，稱為特異質。

造成過敏體質的原因是複雜而多樣的，

可能是因為兒童面板比較嬌嫩，由於風吹或被日光暴曬，可以引起，因此要注意避免以上因素。具有過敏體質的患者需注意保護，避免處於煙霧環境內，保持清潔和衛生，居住環境內減少消毒劑或洗滌劑的使用頻率，同時建議患者進行適量的體育運動以增強體質。如出現過敏性疾病，建議及時就醫進行診斷和治療。”

其實也不難理解，

過敏是一個連藥品、手術都治不好的病，那麼我們又能對只是普通食品的小金旦抱多大希望呢？又是誰給小金旦這麼大的勇氣口口聲聲稱可以幫助嬰幼兒脫敏，總不能是梁靜茹給的吧？

小金旦渠道之殤

雖然以上這些資訊在簡單檢索之下都可以辯證真偽，但在以銷量轉化為前提的母嬰門店中，小金旦的營銷熱卻是越刮越猛，銷售話術也是更加的直白。“小金旦適用於各種過敏症狀，並且實現最終脫敏。反覆蕁麻疹、溼疹、牛奶過敏、羊奶過敏、海鮮過敏、雞蛋過敏、各種蛋白質過敏、花粉過敏、塵蟎過敏、過敏性鼻炎、哮喘、腸道過敏等。”這是一家母嬰店在朋友圈推送的宣傳內容。

更有母嬰店主表示：“出生14天嬰兒即可補充小金旦，臨床兒科專家推薦。”還有以相關食用案例作為宣傳點稱：“23天前寶媽反饋孩子脾胃虛弱、積食、厭食、口氣、氣血不足、虛弱、面板蠟黃、頭髮黃，而後食用小金旦後，不僅氣色好了，口臭沒了、胃口好了，就連頭髮都黑了。”

就在今年4月，與小金旦合作的母嬰店，還曾釋出全城尋找過敏寶寶的募集令。

殊不知這樣的導向性宣傳，帶來的後果是十分嚴重的。

2019年5月，寧強縣市場監督管理局對當地的海之聖保健食品經營部

作出罰款20萬元的行政處罰。

原因是，當事人在經營活動中透過健康知識講座、播放購買者講述服用“海之聖南極磷蝦油”（南極磷蝦油夾心型凝膠糖果）產品後效果的影片及PPT檔案等方式，吸引並向參與體驗者宣傳其經營的南極磷蝦油夾心型凝膠糖果具有“記憶力改善”、“ 腸胃改善”、“ 飛蚊症改善”、“前列腺改善”等效果的行為，

違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定，屬於對經營的商品的效能、功能、使用者評價等作虛假、引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者的行為。

同樣，當事人張某在會銷一款名叫“鮭魚油夾心型凝膠糖果”的產品時聲稱：“非常神奇，在全國銷量非常好，成分來自深海，對身體有非常好的保健作用，經過毒理學試驗，300倍次劑量測試，對老年人身體有保健作用等”。

但經調查，該產品只是以鮭魚油、低聚果糖、明膠、甘油、純化水為主要原料製成的食品，且調查中當事人無法提供宣傳依據、無法驗證科研成果及統計資料。因此，天寧區市場監管局對當事人

張某誇大宣傳普通食品治療功效的行為，作出了罰款20萬元的行政處罰決定。

以上兩起凝膠糖果誇大宣傳遭處罰事件，以及此前被曝光多起的固體飲料冒充特醫食品事件，也讓我們清晰的看到，

因虛假/誇大宣傳被罰的母嬰門店不在少數，但更重要的是品牌方並不為此承擔任何後果。

就算退一萬步來說，小金旦因為官方宣傳違規可能會遭到處罰，可這並不妨礙監管部門處罰門店，所以這後果其實是要母嬰店自己承擔的。

在此，母嬰前沿也鄭重提醒各位母嬰人，

母嬰店可以賣營養品，母嬰人也可以透過自身不斷的努力學習成為專業的育兒顧問，但不是披上白大褂就是醫生

，

一名三甲醫院的醫生養成少則7年，多則12年。所以需要母嬰人思考的是，在做這件事兒的過程中，

要有底線，不要一味的複製貼上，品牌可以為銷量沒有底線，但是母嬰店卻要為自己的生意負責。

小金旦非處方藥，沒有藥效一說

當然在這其中，也有部門門店在選品上十分謹慎，但依舊踏入小金旦編織的迷霧之中，恰恰是因為後者自稱擁有的上海三甲醫院以及院方多位權威醫生的背書。

據小金旦官方介紹，該產品自2003年研發成功後，就投放於上海三甲醫院進行臨床銷售，還受到了院方多位權威醫生的推薦，並且有多位臨床教授還為其發表了學術論文，特別強調其供貨的地方都是醫院、藥店、母嬰店連鎖店。

然而從上篇文章中可見，小金旦所指的“受到院方多位權威醫生的推薦”包括：邵玉芬（上海第一婦嬰保健院營養醫學科主任醫師、教授）；沃樂柳（上海兒童醫院兒童保健科主任醫師、副教授）；時毓民（復旦大學附屬兒科醫院中醫科主任醫師、教授）；王德芬（上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院終身教授，碩士生導師）；應豪（上海第一婦嬰保健院婦產科主任醫師）；孫建琴（復旦大學附屬華東醫院營養科諮詢主任醫師、教授）；董小燕（上海市營養學會理事）等。

雖然這些醫師、教授的資訊在院內可查，但是在上述資訊中不難發現，

這些人大多都是來自兒保、營養科、保健院等。

有業內人士告訴筆者，大多數消費者思維上都存在誤區，他們下意識地都會認為，只要是醫院裡醫生開出來的東西，就都是具備療效的，但其實不然，這些

營養、保健科開出來的除了處方藥、特醫食品外，還會銷售、推薦普通食品，而這種產品根本不具備藥效一說。

其實在近兩年來，在院內流通、被醫生推薦的同屬普通食品的固體飲料冒充特醫食品，因孩子食用後出現健康問題而遭曝光的事件並非特例。據媒體報道，此類產品主要流向母嬰店和醫務渠道，

在繳納一定“進門費”後可進入醫院院內商店銷售。

通常情況下，

醫生每成功推薦銷售出一罐產品可拿到60元左右的提成。

這不近期，固體飲料和特醫食品在醫務渠道又發生了事情。據媒體報道，今年5月初，福州的林先生帶著出生42天的寶寶，去福建醫科大學附屬第一醫院做體檢，結果被醫生看到孩子有溼疹就讓家長給孩子換奶粉，並拿出紐迪希亞的奶粉名片進行推薦，其稱：“如果孩子有溼疹就吃三四個月紐康特和紐太特兩款就好了。”

而後，在福建新聞記者實地調查時發現，這個醫生還向黃疸過高的孩子家長建議，暫停母乳先喝一段紐迪希亞的奶粉。這也意味著，在這位醫生眼裡，紐迪希亞的水解奶粉既能溼疹還能治黃疸過高。

更出人意料的是，同樣是黃疸過高，這位醫生剛向前一位媽媽推薦紐迪希亞的進口奶粉，又向後一位媽媽推薦了雀巢恩敏舒。

更重要的是，

在紐迪希亞名片上的三款奶粉中，紐康特1+、紐太特這兩款都沒有透過特醫食品配方註冊，而雀巢的名片上，恩敏舒+也沒有特醫食品備案資訊。

而後記者分別走訪了藥店，並向福建醫科大學附屬第一醫院反饋了情況。其中藥店的工作人員：“這個產品只有（醫生推薦的）那家有，他們是專業介紹的，你可以自己想一下，為什麼醫生一定要指定這個。”而醫院的工作人員則表示：“對此事不方便評論，這主要是看您自己選不選擇，因為藥品一般醫生是不會推薦，告訴你去哪裡買的。”

這也意味著

醫院並不會干預醫生推薦奶粉，

買不買看消費者選擇。那麼令人深思的是這幾款既未透過奶粉新政註冊，也未透過特醫食品註冊，遊走在法律灰色地帶、脫離監管視線外的產品，推薦給嬰幼兒食用安全幾何？

另外，筆者發現醫生給溼疹兒童推薦的紐康特，其適用人群其實是食物蛋白過敏嬰兒，這是否也說明

醫生可能並不清晰產品的適用人群？

再回過頭去看推薦的小金旦的醫生和教授，他們對小金旦又知多少？又為了什麼去推薦這款普通食品？去幫這個產品站臺呢？

據百度索引發現，為小金旦做專家背書的沃樂柳醫生還是“上海長潤·愛寶乳糖酶”新聘的專家委員會委員。

另翻閱小金旦披露的這些醫生、教授的學術論文。不難發現，

長篇闊論下基本沒有帶有任何自己的研究資料，在此之下又有幾分可信度呢？

僅有的幾篇臨床研究，一個是測試小金旦無毒副作用的，一個是分別喂小鼠0。10、0。20、0。60kg。bw劑量小金旦產品，證明其有提高免疫力作用。可要知道即便是普通食品，人體攝入劑量不同，免疫力也會或多或少的受到影響，所以這實驗又能證明什麼呢？還有一個是證明小金旦含有IgG，上篇對此已做了相關解釋所以不再進行贅述。

再進一步說，

既然擁有著這麼好的資源條件，為什麼小金旦不選擇去做藥品呢？

這還得從兩者的審批流程來看：藥品在上市之前，需做的工作至少包括藥理研究、毒理研究、處方研發、工藝開發、一期臨床研究、二期臨床研究、三期臨床研究，這個時間最短也要2年以上，有的甚至要10年以上，並透過國家藥品食品監督管理局（SFDA）審查批准。上市以後要繼續做四期臨床研究、不良反應監測和申報等等。而且生產要嚴格遵守GMP管理。

而

食品僅檢驗汙染物、細菌等衛生等指標，合格即可上市，

由此可見，小金旦與藥品之間的鴻溝有多寬

。

並且有部分醫生並不認同小金旦產品，

臨邑縣中醫院兒科醫生李桂英就表示：“小金旦並不能代替伊可新之類的產品，因為它只是夾心糖，並不建議給孩子吃。”

目前由於前陣子固體飲料冒充特配食品引起了社會輿論，使得國家市場監管總局嚴厲打擊固體飲料、壓片糖果、代用茶等特殊形態或包裝形式的食品非法新增、虛假宣傳、違規銷售等違法違規行為。

整治的違法違規行為：1。 未取得食品生產經營許可，或超出許可範圍從事食品生產經營活動；生產經營未按規定註冊、備案的特殊食品；2。 生產經營非法新增非食品原料、非食用物質、藥品和其他可能危害人體健康物質的食品；3。 食品標籤、說明書明示或暗示具有疾病預防、治療及保健功能，

利用包括廣告、會議、講座、健康諮詢在內的任何方式對食品進行虛假宣傳的行為；

4。 利用網路、會議營銷、電話營銷、直銷等方式違法營銷食品，將普通食品與特殊食品進行混放銷售、以普通食品冒充特殊食品銷售等違規銷售行為。

在此之下，大批使著普通食品批號，但卻宣稱有著特殊功能的產品從醫務渠道撤出，紛紛進駐到母嬰店中。

“營養品需要提升專業度，透過專業機構進行學術合作，臨床跟蹤，盲測對比，檢驗檢測沒問題，但藉助專業機構進行誇大功效一定會有問題，斷章取義的做事一定不長久。同時，也需要門店提高認知，而不是一味聽廠家的說辭。廠家需要堅守底線和原則，門店需要提高辨別評估能力。提升專業服務，提高產品的專業度，以專業的思維和能力去服務使用者，一定是趨勢，目前要做的就是升需要專業人員和機構指導，專業知識的匯入。”中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心主任王立華表示。

湖南科爾生物品牌經理斯恩林也表示：“大家應該還記得去年的“大頭娃娃”事件，一出事就是行業危機，所以需要認清門店的邊界。”

多款產品宣傳觸底，廠商無視法律法規

上篇文章說到，小金旦還有其他的“兄弟姐妹”，包括大金旦、恩奇、普萊Omega-3。其中，恩奇牌烏雞蛋黃油牛磺酸檸檬酸鋅軟膠囊已拿到保健食品認證，批准文號為國食健字G20150553，申請人為大連陽光吉人健康科技發展有限公司，適用人群為免疫力低下者，但不適宜嬰幼兒。

該產品的成分與小金旦的成分大同小異，有點像小金旦的升級版。但是其

雖然透過保健食品註冊，但卻未遵循該領域的法律、法規，

竟然在公眾號大肆宣稱，該產品可以調節腸道菌群平衡，增強血液迴圈，活化細胞；調節神經及內分泌系統，促進細胞營養；促進細胞增殖，分泌生長激素；促進脂類吸收，增強新陳代謝，為兒童青少年長高助力。

並且還直言，

其營養物質對老人、兒童、產婦以及體弱久病的人益處最大，還具有預防癌變與衰老、提高機體免疫力和調節內分泌等多種功能。

保護肝損傷，降低轉氨酶，抑制炎症反應，減輕關節腫脹等。對於氣虛、血虛、脾虛、腎虛、氣血俱虛、心腎及脾腎俱虛者，均有較好療效。

然而，根據《中華人民共和國廣告法》第十八條規定：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）涉及疾病預防、治療功能；

（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；（四）與藥品、其他保健食品進行比較；（五）利用廣告代言人作推薦、證明；（六）法律、行政法規規定禁止的其他內容。

如有違反，由市場監督管理部門責令停止釋出廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，

可以吊銷營業執照，並由廣告審查機關撤銷廣告審查批准檔案、一年內不受理其廣告審查申請。

其實從小金旦的種種作為可以看出，其沒有法律觀念，為自身利益不斷給消費者和母嬰店主灌輸錯誤資訊。但是隨著市場監管的趨嚴、母嬰店主和消費者認知的提升，該品牌還能走多遠？