真是變了，早些年是不是經常看到“麥當勞叔叔”悠閒地坐在店門口的長椅上招攬生意？但仔細想想，上一次看到他似乎是很久以前的事了……

插個關於“美女式營銷”的題外話

前陣子，海南椰樹直播間“美女熱舞”上熱搜，隨著事件的持續發酵，椰樹集團直播的美女，也吸引了廣大網友的目光。本來網民是認為“低俗”而爭議不斷的，後來，網民又發現這些美女，無美顏、無濾鏡，更沒有尖下巴，長相也甜美，用“國泰民安臉”來形容一點也不為過。

同時，她們也沒有任何“不雅”行為，符合國人對傳統美女的定義，網路風向也隨之發生改變，從一開始的批評轉變成讚賞主播的審美。

椰樹飲料的營銷策略並沒有什麼問題，他們只是在迎合潮流，同時也在迎合著顧客的口味。不知道從什麼時候開始，有些人竟然會把走模特的“高階臉”奉為美，很多藝術模特妝容，確實扭曲了東方的美學。

相比那些自詡為“高貴”的冷豔模特，椰樹美女不知道好了多少，她們算得上是非常符合國人的審美觀。有網友感嘆，這個椰樹牌的飲料公司真的是固執，這麼多年就用這一招吸引了多少人。

言歸正傳，小丑打扮的麥當勞叔叔，是人們對麥當勞品牌根深蒂固的記憶，那麥當勞叔叔為何很少見了？

1、由於2016年在美國多個地區發生的“神秘小丑事件”造成全民恐慌，讓麥當勞不得不重新評估是否繼續讓一個小丑形象作為品牌代言人。

2、近些年來麥當勞在全球範圍內開啟了一輪新的品牌轉型，其中更像咖啡廳一樣的店鋪裝修設計，更是麥當勞想要進一步拓展成年消費者群體的最佳體現。顯然，麥當勞叔叔的形象很難融入其中。

3、紅髮白臉小丑的形象並不符合國人的審美，確實存在水土不服的現象，甚至被認為有些“詭異”，所以，最近幾年，麥當勞叔叔的形象就越來越少出現了。

於是在這樣的基礎上，2021年，麥當勞中國公佈了名為“開心姐姐”的全新二次元形象。按照官方公開的設定，她不僅唱跳全能，還特別擅長講故事，是一位名副其實的“活力孩子王”。

熟悉麥當勞的人應該都能猜到，她的二次元形象主要來自麥當勞線下門店的品牌大使開心姐姐。

據麥當勞官方的訊息，“希望開心姐姐能夠隨時隨地和孩子們一起玩，融入孩子們的生活中，真正成為他們的好朋友，同時也幫助辣媽們在繁忙工作和陪伴孩子之餘，留一點時間給自己。”

我們也就不難理解，麥當勞推出“開心姐姐”的初衷了。這些穿著粉色工作服、頭戴可愛髮卡的開心姐姐在門店中擔任了與普通店員不同的重要角色。開心姐姐的存在，本質上依然是在重複當年麥當勞叔叔所做的事情——與小朋友們一起愉快地玩耍，並將麥當勞的品牌形象植入到小朋友們的心中。

美麗的事物，總是讓人心情愉悅，常去麥當勞的人應該都遇到過，麥當勞甜美的開心姐姐在為小朋友服務，小朋友過生日也會想到開心姐姐。

悄然之中，開心姐姐的出現確實增加了不少溫情陪伴和情感融入，打動小朋友的同時，開心姐姐是否能像她所預期的那樣，以親子為切入點打動成年父母消費者？有網友調侃地說，爸爸鬧了一上午，兒子終於答應陪爸爸去吃麥當勞了。

這樣一說“美女式營銷”的“流量密碼”麥當勞也算是玩明白了。

提到麥當勞，就會聯想肯德基，2018年8月，肯德基就推出了“瘋狂星期四”的特價活動。到如今2022年，新老消費品牌都在發愁到哪去搞流量的時候，肯德基的瘋狂星期四又再次出現。每逢週四，就能在各大社交軟體上看到有關瘋狂星期四的文字。作為一次成功的營銷，在微博上，#肯德基瘋狂星期四#的話題目前擁有19。6億的閱讀量，415萬的討論量，肯德基所取得的流量確實也讓人羨慕。

隨著95後逐漸成為新的消費主力，對於品牌來說，最大的挑戰就是如何抓住年輕消費群體的心。95後和上一代年輕人的差別，在於他們是伴隨網際網路成長的一代，看過的東西多且雜，小小年紀就確定了自己的喜與厭。要靠品牌營銷俘獲這批使用者，浮於表面的老套路，大機率是行不通的。

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最後做一個小調查：一個是有”瘋狂星期四“的肯德基，一個是有”開心姐姐“的麥當勞。

相比之下，你會選擇去哪一家？留言聊聊吧！