頂級國漫IP《鎮魂街》改編手遊《鎮魂街：武神軀》定檔3月18日全平臺正式上線，引起玩家和業界的廣泛關注。
作為歷經10年連載的超人氣國漫，《鎮魂街》原作融合了三國、熱血、都市等多種元素，講述了一群“寄靈人”在“守護靈”幫助下、合力對抗邪惡力量的故事。目前這個IP的原作漫畫點選量接近50億，第一季動畫在B站的追番人數超過700萬，還有真人網劇以及廣播劇等不同形態的泛娛樂內容，讓IP生態日益完整成熟。
《鎮魂街：武神軀》作為首款正版授權改編手遊，不僅在遊戲領域填補了IP粉絲的需求與期待，更是在近兩年的打磨完善過程中，與玩家建立起真誠的溝通互動。自2020年7月首測起，《鎮魂街：武神軀》就獲得了大量好評，並透過測試反饋和玩家溝通不斷調整玩法，兼顧粉絲與普通玩家的差異化訴求，讓這款產品在國漫圈與遊戲圈形成了良好的互動傳播效應。
國漫IP改編的桎梏與突破
值得注意的是，近兩年國漫IP改編手遊在玩家心目中的地位普遍不高。原因除了大部分產品在玩法設計層面的不足外，還在於Z時代玩家對還原IP、滿足情懷的高要求，簡單的套IP打法已無法吸引日益成熟的玩家們了。另外從2020年中國遊戲市場報告可以看到，在收入前100手遊中，原創IP佔比為36%，端遊IP佔比為24%，動漫IP則只有7%。而在動漫IP改編手遊中，則大部分被日漫IP佔據。
這並非國漫IP真的號召力不行，因為在早年的IP改編熱潮中，也不乏十冷、我叫MT等佳作。但隨著手遊市場步入競爭激烈的精品化階段，開發成本與IP成本都在水漲船高，除了少數財大氣粗的廠商，很少能夠做到兩者兼顧。
《鎮魂街：武神軀》在市場門檻愈發提高的當下，首先要實現的目標就是突破國漫IP改編的現狀，在玩法創新以及還原精度方面實現較高水平的表現。以遊戲中的卡牌羈絆為例，這種玩法設計在卡牌手遊中很常見，比如有羈絆關係的角色一起戰鬥時會有屬性加成。但這種設計多年來的一成不變，讓玩家產生了審美疲勞。《鎮魂街：武神軀》則將IP角色的羈絆做成了玩法，結合原作世界觀中寄靈人和守護靈的關係，設計出“寄靈人+守護靈+武靈技”策略組合。
從前兩次的測試反饋來看，玩家對這種新的羈絆玩法性質很高，《鎮魂街：武神軀》在滿足IP情感的需求外，更給玩家帶來了長線的遊戲樂趣。在國漫IP乃至大部分IP改編手遊中，還原的重點往往放在情節、臺詞、關卡以及美術上，《鎮魂街：武神軀》則在這些表層元素的基礎上，針對玩法與IP世界觀的融合設計——而這種還原才是最具誠意的。
因此不管是“為情懷來支援一下”的粉絲，還是“沒看過動漫”的普通玩家，都對《鎮魂街：武神軀》的玩法和劇情給予了肯定的評價，可見其遊戲的互動性及沉浸感打動了不同群體的受眾。在美術方面，遊戲不僅結合了漫畫原作以及動畫的“鎮魂味兒”風格，並且融入了賽博朋克、金屬質感等新花樣，給玩家展現出更為立體的酷炫與熱血氣質。
至於聲音方面，《鎮魂街：武神軀》使用了動畫配音原班人馬，讓粉絲在遊戲中隨時感受到當年看動畫時的氣氛。與此同時，不少沒看過《鎮魂街》動漫的玩家也被遊戲高素質的音畫所打動，成為了新的粉絲。
在測試反饋中最受新老玩家好評的，莫過於關卡之間的動漫化劇情演繹，量足管飽的過場劇情不僅有原作動畫，也有開發團隊特意製作的全新內容。這種一改往常的“遊戲內追番”模式，不僅讓新玩家快速瞭解IP世界觀、代入劇情，更給IP粉絲帶來了“夢幻聯動”的意外驚喜。而《鎮魂街：武神軀》的大膽嘗試，也為IP的世界觀進行了更多拓展，讓玩家以更符合遊戲節奏與氛圍的方式“動漫新看”，做到了遊戲和動漫的破圈。
可以肯定的是，為了打造一款國漫IP改編的精品手遊，《鎮魂街：武神軀》在這些細節上的打磨時間超出了大部分人的預期。而正是在開發團隊近兩年的精益求精和粉絲群體的耐心支援下，共同打造出這款打破國漫IP手遊桎梏的誠意之作。
玩法微創新下的化學反應
此前國漫IP手遊之所以普遍被玩家詬病缺乏創新，主要原因還是在於大多IP改編產品的流程短、重複度高、付費坑過於直白。再加上玩法方面，幾乎都是將市面上熱門的手遊玩法照搬彙總，形成一鍋大雜燴。玩家們多經歷幾款同類手遊後就發現，這些同質化嚴重的IP手遊，除了能在收集角色的時候追憶下情懷外，實在是很難找到其它樂趣。
為此，《鎮魂街：武神軀》在卡牌玩法的基礎上採用了微創新組合，並在後續過程中不斷調整最佳化。相比以往常見的數值比拼和自動戰鬥，《鎮魂街：武神軀》透過32名寄靈人、43個守護靈以及74個武靈技的自定義組合，鼓勵玩家側重策略搭配。
當然了，理論上的萬種組合肯定不會每種都被用出來，但基於PVE和PVP的不同場景，以及遊戲版本不斷更新加的角色，玩家依然有極高的自由空間來挖掘不同流派打法。而讓粉絲觸動的是，遊戲中守護靈的召喚時機可以自主選擇，這一點也還原了原作設定，更讓遊戲的過程充滿了變數和刺激。
另外《鎮魂街：武魂軀》中的靈氣機制同樣具有策略性，紅黃藍三種不同的靈氣，針對玩家召喚守護靈或使用守護靈專屬技能。玩家戰鬥時每個回合會隨機獲得靈氣種類和數量，這讓運氣成分加入到博弈環節中，由此需要玩家為戰局變數預留對策，又或者為了翻盤去賭一把。再結合多樣化搭配的出戰角色組合，諸如“我早就料到你的策略”和“求一發絕殺逆轉”的情緒體驗交錯。
這種去套路化、考驗策略組合的的卡牌戰鬥，帶來了與以往不同的化學反應，也讓更廣泛圈層的新使用者透過《鎮魂街：武神軀》首次感受到複合型樂趣。而隨著遊戲3月18日的上線日期愈發臨近，《鎮魂街：武神軀》受到越來越多關注的背後，正是開發團隊對內容精品化與玩法創新的不斷努力。對市場而言，國漫IP改編和卡牌手遊多年來迭代慢、玩法表現力匱乏的不足，更加《鎮魂街：武神軀》需要這樣的大膽創新來為該品類帶來新的發展趨勢。
用誠意拓展長線運營之道
在測試玩家的好評中，往往將音畫表現、玩法設定等對IP原作的還原概括為“誠意”。這種誠意體現在開發團隊願意用更多時間和內容層次來包裝遊戲本體，讓玩家情懷隨著遊戲體驗的深入被逐步喚醒。
而除了遊戲內的展現，在外部的其它環節《鎮魂街：武神軀》也做到了原作IP與受眾的情懷共鳴。在品牌代言人方面，選擇了與國漫粉絲屬性重疊度很高的汪東城。透過汪東城身兼知名演員、歌手、主持人以及二次元愛好者的複合身份，向玩家受眾進一步推廣和鞏固《鎮魂街：武神軀》。而跟IP聯動更加契合的在於，汪東城同樣在《鎮魂街》真人網劇中出演了主角曹焱兵，在IP宣傳和個人形象上有著高度親和力，進而獲得了玩家的高度認可。
不難發現，《鎮魂街：武神軀》有著對長線運營的自信和耐心，這不僅體現在還原內容構建起IP原作與遊戲的情懷共鳴，還將持續更新和溝通交流作為連線玩家的橋樑。在密集的更新公告中，開發團隊以朋友的口吻與玩家交流，並且耐心解答和滿足部分玩家的意見需求。眾所周知，IP粉絲對改編手遊的評價會更加感性和嚴格，也對所喜愛的角色強度以及養成線更加敏感。類似於新增角色、前期常用角色加強、陣容流派強化核心技能等，都是經過與大量玩家的溝通後推出的最佳化改進。
從內到外的誠意展現，讓粉絲看到了《鎮魂街：武神軀》團隊對這個IP的理解和情感，進而肯定了“大家都是鎮魂粉”的關係。正是因為前期不怕麻煩的展示誠意，才能在與玩家建立起信任之後，獲得更多的耐心和寬容。因此《鎮魂街：武神軀》的正式定檔，也讓外界更加期待其後續的長線表現，以及在已經殺成一片紅海的卡牌手遊品類中，它又會為市場帶來哪些新的突破與發展。