文 │骨朵

2021年開年，劇集市場熱鬧非凡。

先是去年年底播出的《流金歲月》，其熱度一直延續到了新一年開年，造熱了現代女性題材，後又有《贅婿》《斗羅大陸》等劇集，一次次重新整理市場對於男頻IP改編的固有印象，如今《山河令》《司藤》《你是我的城池營壘》的熱度口碑先後超出市場預期。在2021年Q1，劇集市場實現了一次多型別開花。

這期間，古裝劇回潮，迎來了一次量與質的爆發，IP改編也逐漸進入到了全新階段，整個劇集市場的作品數量、質量、型別，以及製作方與平臺方從內容到後期宣發的一系列打法，都隨之發生了變化。在這個全媒時代下，如何儘可能多的觸及並帶動新媒體使用者追劇，成為平臺和內容創作者正在思考的課題。

此刻，一系列新變還在發生。

正值變革之年，骨朵提取了2021年Q1劇集市場的資料表現，進行復盤與趨勢解讀。

Q1劇集表現：

數量型別再創新高，高熱作品頻出

愛奇藝成績突出

從2021年1月1日-3月21日，

全網共上線124部劇集，其中網劇100部，

去年同期，這個數字分別是117部、83部，劇集上線數量再次上升。在播出方式上，去年影片平臺拼播24部，獨播93部，今年

影片平臺繼續增加獨播數量，

達到102部。

在總的題材型別上，依舊是古裝、現代、民國佔據著劇集市場的半壁江山，但精細化發展已經十分明顯，

新女性、新武俠、古裝家庭群像等進一步細化的型別標籤不斷出現，

愛奇藝一家就在各個型別上均有涉足。

競技類中，都市情感競技類《我的時代，你的時代》透過機器人格鬥視角進行展現，開播便受到關注，青春體育競技類《榮耀乒乓》擺脫了過往以戀愛為主的劇情構造，體育內容佔比高達70%；奇幻題材也實現了一次躍升，民國奇幻劇《司藤》走的是“女A男O”的人物，傲嬌女王+帥氣忠犬男主這樣的設定令人耳目一新， 古裝奇幻劇《靈域》在置景、美術、特效上都完成了一次不錯的升級；而農村題材的《山海情》，用多方視角填補主旋律題材所空缺的靈活性，展示鄉村中的每個人對他人的影響，牽出一代人的鄉土記憶。

再看具體的市場表現，

在骨朵熱度榜單TOP15中，愛奇藝4部獨播劇上榜，騰訊影片2部，優酷1部，《贅婿》成為所有劇集中的熱度TOP1。

高熱劇集對演員熱度的提升十分明顯，

《贅婿》的火爆直接帶動了兩位主演郭麒麟、宋軼的熱度提升，根據骨朵資料顯示，《贅婿》播出期間，郭麒麟超過胡一天，連續多日搶佔骨朵熱度指數第一位，女主宋軼在劇集播至後半期時，聲量甚至高過了郭麒麟，蟬聯骨朵霸屏榜榜首。

同時高分劇集頻出，開始出現“量產高分國產劇”趨勢，

尤其是在這個一般不太容易出爆款的Q1，《山海情》直接拿下9。4的高分。據統計，在2021年1月1日-3月21日上線的所有劇集中，口碑在7分及以上劇集共13部。其中，愛奇藝共9部，4部為獨播作品。

口碑、熱度、創新力，一直是衡量劇集市場的三個重要維度，從目前來看，Q1劇集市場開了一個好頭，各題材劇集悉數亮相，既有不錯的熱度，也能獲得不錯的口碑，而愛奇藝的綜合成績在整個市場表現中較為突出。

Q1劇集新趨勢：

古裝回暖，男頻獨佔鰲頭，

“新網感時代”正在到來

值得注意的是，除了內容的總體向好，開年的劇集市場也呈現出了幾個非常值得關注的新趨勢，有驚喜有嬗變，以及在全媒時代下，爆款內容從前期預判到後期內容播放加熱的打法也逐漸清晰。

驚喜：古裝回暖、男頻IP突圍、IP改編進入新階段

2021年Q1，古裝劇當仁不讓成為佼佼者。《贅婿》《斗羅大陸》《山河令》《靈域》《錦心似玉》《玲瓏》，

在骨朵平均熱度TOP10中，古裝劇就佔據了6席。

《贅婿》《斗羅大陸》的熱播也讓男頻IP突圍成為了Q1劇集市場的突出亮點，扭轉了市場上對男頻IP改編易撲街的固有印象，這些劇集也獲得了不少男性觀眾的青睞，尤其是《贅婿》成為了在《延禧攻略》後愛奇藝史上熱度最快破萬的劇集。

自上線以來，《贅婿》就長期霸榜骨朵榜單，骨朵平均熱度值達到76.1，

高熱度的背後也實現了大規模出圈。圍繞劇中皮蛋、蘇式布行、男德學院等相關內容，

直接引發了金融圈、司法圈、美食圈、服裝圈等各個圈層的聯動，

將劇中角色與動畫人物進行對標，也在二次元圈掀起了波瀾。小小贅婿成為名副其實的開年一炸，率先讓愛奇藝在2021年Q1劇集市場打了漂亮一仗。

而且，不同於以往IP改編易折戟、口碑參差不齊的狀態，IP改編在2021年Q1提速向前，此刻也正進入到了一個新階段。《山河令》《司藤》《贅婿》《斗羅大陸》《錦心似玉》這些具有不同難度的IP改編作品，雖然在劇集露面前都未被完全看好，但隨著內容的播出都獲得了不少觀眾和書粉的喜愛，取得了不錯熱度和口碑，

IP改編開始慢慢找準了路子。

品質：新型別內容高熱亮相，創新力發揮效能

品質劇層出不窮，各型別均有涵蓋且無明顯的熱度、口碑短板，也讓Q1劇集市場異彩紛呈，特別是在型別深耕下，

創新基因發揮效能拉昇劇集品質，產出的富有新意劇集，直接帶動了劇集市場的風向變化。

今年《假日暖洋洋》作為首部賀歲輕喜劇上線，在熱鬧的氛圍中也映射了當下社會姐弟戀、忘年戀、原生家庭等時代熱點話題，既有理想化的憧憬，也有現實的土壤，新物種+觀眾緣，《假日暖洋洋》在劇集市場自成一派。

趕在去年年底播出的《了不起的女孩》《流金歲月》，火熱程度一直延續到了2021開年，同時也順勢將現代女性題材推到大眾面前，沒有過度依附於男人的戲碼，劇中兩位女主之間的友誼成長線成為焦點，讓女性形象向前邁了一大步。

武俠劇的核心也已經發生嬗變，讓反派角色成為主角的另類武俠《山河令》，貫徹的是世俗精神的社會派，一身激流勇進的“少年氣”，全無老派武俠看透世事的滄桑寂寥感。《贅婿》《斗羅大陸》的熱播，在家族、商場、江湖、廟堂中斡旋而屢屢大展拳腳，旗開得勝，是款式新穎的大男主呈現方式。

連線：全媒時代，觸及新媒體使用者做對了什麼？

值得注意的是，無論是爆款劇《贅婿》的成功，還是《流金歲月》的鎏學熱，以及《山河令》的備受追捧，很大程度上源於在全媒時代下，

大家找到了從內容到營銷，觸及新媒體使用者的正確方法。

《贅婿》從獨特視角出發，以小人物的逆襲成長故事為基底，融入了“拼刀刀”和“蘇寧毅購”等網路新梗，運用大量反套路內容和喜劇元素，讓劇集不再拘泥於男頻定位，營銷也再度助力，運用段子的形式對內容進行包裝、傳播，將逆襲橋段包裝成“爽點”，並打造出了演員劉冠麟撞臉吉吉國王的爆梗，《贅婿》成功出圈。

《流金歲月》的熱播同樣也離不開社會向話題、娛樂話題的助推。圍繞蔣南孫和朱鎖鎖之間的友情進行發散，輸出各維度話題，#顏值對找工作有多大幫助# #孝順不是一味的犧牲# #蔣家上鎏凡爾賽# #倪妮鎏金妝#等職場、家庭、時尚、生活等各個話題，並聯動演員“跨鎏蓮”，“鎏學”成為熱詞，吸引更多受眾關注《流金歲月》。

可見，劇集的火爆不僅要創作出與當下網路流行趨勢相匹配的內容，也要在營銷時懂得放大劇集的社交屬性點燃作品熱度，

從內容把控到傳播渠道以及後續發酵等多維度，都實現與使用者觀眾的連線，讓受眾心甘情願為劇集買單，

《流金歲月》《贅婿》都是牢牢抓住了這一點，實現了突圍。而這對影片平臺養成使用者和增加付費使用者，以及使用者反哺了劇集也發揮著越來越重要的作用。

縱觀在2021年Q1劇集市場，基本上還是維持住了總體數量增長的態勢，但內容型別已經發生了不小的變化，各大平臺也各有所長，其中愛奇藝在精品劇的數量上繼續保持優勢，在創新打法上也較為惹眼。此刻，隨著Q1的即將完結，Q2的劇集廝殺也將到來，而在當下，誰能迅速抓住市場動向，與使用者產生強連線，誰就更有機會拔得頭籌。