6月22日，由北京互愛互動發行，經典日漫《聖鬥士星矢》正版授權的手遊新作《聖鬥士星矢：正義傳說》開啟全平臺公測。根據七麥資料觀察，這款正版聖鬥士掛機手遊目前上架3日，位居iOS遊戲暢銷榜單TOP。07，免費榜單TOP12，熱度較高人氣很旺。

《聖鬥士星矢：正義傳說》背後的IP《聖鬥士星矢》是一款已發展30多年的經典日漫，在國內一直以來都擁有數量龐大的死忠粉絲，因此它的知名度較高，改編遊戲的次數也較多。而近幾年，在《聖鬥士星矢：正義傳說》之前，其IP也推出過人氣較火的手遊產品，還獲得了不少IP粉絲的好評。由於成功案例在前，《聖鬥士星矢：正義傳說》一經推出就引起了許多漫畫粉絲和遊戲玩家的關注，他們會將這款新遊與它的前輩手遊作比，還會對其進行嚴格評測。在經歷過這樣的高關注後《聖鬥士星矢：正義傳說》依舊能登入了iOS遊戲暢銷榜單前10排位，不得不說遊戲的宣傳起到了極大的推動作用。那麼上架至今，這款遊戲在推廣方面是在如何做宣傳？它又究竟得到了IP粉絲與玩家的幾分認可？以下是我們對這款遊戲從買量投放方面到遊戲評分內容進行的分析與觀察。

『手遊近期買量觀察』

下圖為2021。06。11至2021。06。24期間，《聖鬥士星矢：正義傳說》手遊在媒體、流量平臺投放佔比概況，以及廣告素材數與創意組數等多個數據維度觀察。從圖表顯示：《聖鬥士星矢：正義傳說》手遊其投放的流量平臺主要為巨量引擎和虎撲，前者佔比49。08%，後者佔比18。05%；素材投放佔比前15家媒體中，今日頭條佔比最高為26。07%、其次為虎撲佔比18。04%、快手佔比11。9%。根據七麥資料顯示，近一週手遊的下載量預估為177006。

（資料來源：熱雲資料，收集整理：遊戲客棧）

推廣內容方面，目前，《聖鬥士星矢：正義傳說》的遊戲廣告宣傳主要是以動漫內容為主，星矢、紫龍等漫畫中的主要角色在遊戲中的設定是廣告的重點推廣方面。並且遊戲在一些推廣海報上還會打出車田正美監製的廣告標語，意在告訴大家這款遊戲的質量已獲得漫畫原作者的認可，吸引更多漫畫粉絲下載遊戲。

宣傳資料方面，《聖鬥士星矢：正義傳說》全週期遊戲廣告內容的投放，影片佔比88。49%、單圖大圖佔比11。53%。在今日頭條上搜索《聖鬥士星矢：正義傳說》的相關影片內容，多數是圍繞漫畫開始進行的遊戲內容輸出，或者由主播講解遊戲玩法展開對《聖鬥士星矢：正義傳說》的討論。比如標題為“陳大白：《聖鬥士星矢：正義傳說》裡的角色，怎麼和我一模一樣！”的相關影片，正是主播將自己與遊戲角色作比引起玩家興趣，進而開始的遊戲內容相關輸出。而影片標題為“《聖鬥士星矢：正義傳說》偷偷開啟秀兒電腦，我發現了她的小秘密”的內容，用第一人稱的手法拍攝以玩家為主的遊戲推廣，引起許多玩家共鳴關注遊戲產品。

『手遊TapTap精選評價內容』

在TapTap平臺，《聖鬥士星矢：正義傳說》的總評分為4。6分，近7天評分為3。8分，可見這款遊戲上架之後評分偏低。至於為什麼評分會如此低，我們從詳細評論內容中找到了一些答案。

有玩家說，應該給《聖鬥士星矢：正義傳說》頒發“金酸梅獎”，因為玩了半天都沒有發現一絲能配上IP的內容，感覺就是款換皮遊戲。還有玩家認為，這款遊戲的玩法差強人意。可能是遊戲的廣告打得太響使得自己期望值過高。而且這款遊戲的福利活動獎勵太少，也留不住人。同時，會下載遊戲的多數是IP老粉絲，大家都是因為“聖鬥士”的原因才來體驗遊戲內容的，但這款遊戲裡面沒有驚喜點多少有些讓IP粉絲失望。更有玩家表示，感覺就是一款很普通的遊戲產品，並沒有多少令人眼前一亮的特色。總而言之，多數玩家都覺得這款遊戲過於普通，如果沒有聖鬥士星矢的IP效應支撐，可能都不會有多少玩家會下載體驗，令IP玩家有些過於失望。

『《聖鬥士星矢：正義傳說》

是款怎樣的遊戲?』

北京互愛互動的《聖鬥士星矢：正義傳說》於今年6月22日在全平臺公測。這款手遊是根據“聖鬥士星矢”IP改編的手遊新作。眾所周知在《聖鬥士星矢：正義傳說》之前，已有許多這款知名日漫IP授權的手遊推出，其中目前人氣還不錯的產品有騰訊發行的《聖鬥士星矢》，DeNA China發行的《聖鬥士星矢：重生》等。可以說因為IP推出過不少經典手遊產品，《聖鬥士星矢：正義傳說》在製作和運營過程中都較有壓力，如果遊戲的質量無法做到讓IP粉絲認可，這款遊戲也許在不久的將來會逐漸淡出玩家的視野。那麼，新遊得到IP粉絲的認可了嗎？從上述的評論分析，《聖鬥士星矢：正義傳說》的質量目前並沒有讓IP粉絲滿意。

首先玩法方面，該遊戲主打掛機放置類。玩家在遊戲中只需將出戰的英雄加入陣容，即可實現一鍵自動戰鬥。從這一方面看對於玩家來說操作是很簡單的，可是簡單的操作下一般都較為考驗遊戲的卡牌平衡和成長線以及其他玩法，但從評論來看遊戲的卡牌平衡似乎做得還不夠令玩家滿意。其次畫質方面，在這一點上玩家分為兩種看法，有些玩家認為畫質還需提高，但另一些玩家卻覺得要的正是這種情懷味道。不過多數玩家還是認為遊戲的建模過於“懷舊”。

《聖鬥士星矢：正義傳說》總體來說，無論畫質還是玩法似乎都沒有達到IP粉絲的認可。但在一些細節方面，還是獲得了大家的好評。比如遊戲的大招與動畫中的內容貼切，這正是許多情懷玩家想在遊戲中看到的內容，他們從這些內容上能感覺到“聖鬥士”的魅力所在，勾起回憶。

『“聖鬥士星矢”IP介紹』

1986年，日本漫畫家車田正美在《週刊少年JUMP》開始連載《聖鬥士星矢》這部漫畫作品。同年10月，漫畫改編電視動畫，由東映動畫製作，在日本朝日電視臺播放。1989年，《聖鬥士星矢》動畫進入中國，瀋陽電視臺首播，自此之後《聖鬥士星矢》進入國內觀眾的視線，成為不少80後的童年回憶。

雖然《聖鬥士星矢》的漫畫於90年代就已完結，但在迄今為止的30多年中，漫畫IP仍然不斷推出了許多後續動畫、劇場版和電影，比如2002年播出的額動畫《聖鬥士星矢：冥王哈迪斯十二宮篇》目前豆瓣評分仍然為9。1的高分，粉絲說這部影片是聖鬥士的精華所在。又比如動畫電影《聖鬥士星矢：聖域傳說》，該影片於2014年6月在日本上映，2016年引進中國，當時國內累計票房3787。1萬。

除此之外，《聖鬥士星矢》在2018年推出過同名手遊，目前由騰訊發行，香港歌手譚耀文也演唱過以“聖鬥士星矢”命名的歌曲，可見《聖鬥士星矢》在國內已經家喻戶曉。並且據說在不久的將來它還將推出真人電影值得期待。

豆瓣網友說，《聖鬥士星矢》是童年回憶，《聖鬥士星矢：冥王哈迪斯十二宮篇》則是前無古人後無來者的神作。可見“聖鬥士星矢”在大家心目中的地位都非常高。也因此“聖鬥士星矢”的一次次改編都能引起IP粉絲的關注。可能是大家對每次的改編的期待都很高，也可能是記憶中的聖鬥士星矢被改編太多次已經引發審美疲勞。近幾年來，雖然“聖鬥士星矢”依舊在不斷孵化更多的IP新作，但都很難得到粉絲們的認可和好評。尤其是近日推出的《聖鬥士星矢：正義傳說》，差評高於好評。許多粉絲都希望遊戲開發者能夠對遊戲進行一定程度的改良和內容最佳化，不要辜負了《聖鬥士星矢》這樣一款經典日漫IP的內容和效應。