那是一個令無數玩家為之瘋狂的歲月，也正是因為《DNF》的引進，讓國內諸多遊戲廠商再次看到了一片廣闊無垠的“藍海”。於是乎，一場有關搶佔“2D橫版動作遊戲”市場的紛爭就這麼拉開了帷幕。這其中有盛大的《鬼吹燈》、網易的《斬魂》，也有今天文章的主角——《名將三國》。

一個如火如荼的年代

用現在的話來講：《DNF》是一款現象級遊戲。自2008年6月由騰訊引進國內，就受到了玩家的廣泛好評。當然，最重要的一點：遊戲採用“道具收費”機制。這與當時許多國內運營的大型網遊不同，不需要玩家花費點卡購買遊戲時長。

不花錢，就能玩遊戲，這一“免費”策略吸引了大量玩家入坑，其中學生群體更是佔據多數。在《DNF》公測的幾個月時間內，網咖裡就變了天，再也看不到一排排忙著抓鬼、跑商的身影，絕大部分螢幕上都顯示著一個奇幻、瑰麗的異世界——阿拉德。

成為爆款，拋開“道具收費”這一因素，《DNF》還有著另外一大“殺招”。相信，但凡是接觸過這款遊戲的玩家，都會被其強烈的街機風格吸引，《DNF》完美再現了街機平臺上“橫版動作遊戲”的精髓。透過精準、迅速的按鍵操作以及對於角色技能的理解，玩家可以打出華麗的必殺技以及爽快的連擊。

正是由於這些因素，使得《DNF》在公測後的熱度持續上升，很快就突破線上人數百萬大關。

是時候“插”上一腳了

《DNF》毫無疑問是成功的，尤其是在2008年至2010年期間，更是有著極其明顯的爆發式增長。當時市面上同類型競品極少，而《DNF》恰恰彌補了這一“短板”。然而處於野蠻生長期的《DNF》不可避免地遇到諸多潛在問題：比如伺服器不穩定、工作室以及外掛橫行。

即便如此，依舊無法澆滅玩家對於這款遊戲的熱愛，作為這一遊戲型別的先行者《DNF》開創了一個時代，這又怎會不讓其他遊戲大廠眼紅？

於是，就有了文章開篇提到的一幕，不管是網易製作的《斬魂》還是盛大的《鬼吹燈》又或是九城的《名將三國》，對標的遊戲有且只有一款——《DNF》。這顯然不是一場“簡單”的拔河比賽，而是幾大遊戲運營商之間的博弈。

《DNF》自身有著十分明顯的優勢，但缺點也同樣顯著。首先，遊戲本身由韓國開發，拿到國內運營，以使用者群體為例國內和韓國使用者習慣完全不同，國內玩家更加註重社交方面的體驗，而韓國使用者則更加強調自身在遊戲中的成長，對於社交以及玩法多樣性的需求較弱。其次，遊戲初期並未考慮任何中國元素。

因此《DNF》在產品設計上就存在一定先天劣勢，為了能夠做出更加符合國內玩家口味的產品，幾大運營商可謂絞盡腦汁。玩家吐槽，2D畫面過時，畫風太過卡通；網易就做出了3D感十足，畫風寫實且極具國風元素的《斬魂》。玩家吐槽背景不熟悉、不親切；盛大就做出了以小說為原型的《鬼吹燈》來迎合玩家口味。九城更是如此，《名將三國》光是聽名字就很容易讓玩家“Get”到重點。這是一款以三國為歷史背景的橫版格鬥MMOARPG網遊。不過，真正讓這款遊戲受到廣泛關注，還是要說到遊戲公測時九城一系列的“騷操作”。

豪擲2億，挖角騰訊

2009年12月，九城開啟了一場聲勢浩大的宣傳活動，並在《名將三國》官方網站公開了一封“致DNF玩家書”。信中九城邀請騰訊《地下城與勇士》玩家，參與其新遊戲《名將三國》的公測，並稱如果《DNF》玩家玩的不爽可以直接獲得Q幣補償。

這一活動在當時引起了廣泛關注，九城“2億Q幣”計劃公開搶奪《DNF》使用者而引起業界、玩家矚目，甚至有業界分析人士表示：中國網遊市場競爭就此由暗鬥進入明爭的白熱化狀態。

作為2010年九城最重要的佈局，《名將三國》顯然被寄予厚望。不惜花費重金，以囤積、發放2億Q幣作為噱頭來爭取玩家，正在當時乃至是如今均是未曾發生過的“壯舉”。甚至，當時九城董事長兼CEO朱駿還親自上陣，在廣告中邀請DNF玩家參與遊戲。

這一舉動當時為《DNF》帶來了前所未有的壓力，迫使著遊戲不得不保持高頻率更新，以此來保證玩家群體不會流失。很明顯這一切都在九城預料之中，沒過多久九城就向玩家發出了第二封“公開信”，信中九城再次向玩家承諾更新頻率，並透露首部資料片將於公測後一個季度內推出，抓準了國產自主研發網遊的優勢和競爭對手作出對比。

可以想象得到，當時兩家廝殺有多麼激烈，但在運營商博弈間獲利的卻是玩家群體。且不說遊戲穩定更新以及當時顯著提升的伺服器和遊戲體驗。光是這種極具誘惑的“拉人頭”方式，就讓當時的玩家沒有任何抵抗力。

竹籃打水

在《名將三國》剛剛公測之時由於前期宣傳造勢，致使當時許多《DNF》的玩家都知道有這麼一檔子事兒。一場看似聲勢浩大的活動，就這麼開始了。假如，按照最初設想，這應該是九城最願意看到的局面，他們已經成功動員了一大部分《DNF》玩家入坑《名將三國》，然而事實卻是……最終留下的玩家寥寥無幾。

2億Q幣的確吸引了很多玩家，在《名將三國》剛開測的那段時期，伺服器爆滿，可惜只是曇花一現。從出發點來看，九城這樣的營銷策略無疑是好的，藉由發“錢”的形式致使玩家體驗並達到最終更換遊戲的目的，但錯就錯在不該使用發放Q幣的形式來進行。

很明顯，九城有些低估了玩家們的想法，同當時許多《DNF》玩家一樣，當我和同學聽到這個訊息後的第一反應就是：去《名將三國》升到指定等級領取Q幣後再返回《DNF》繼續遊戲。2012年10，九城正式關閉《名將三國》所有遊戲伺服器，慘淡退出。

如今的《名將三國》怎麼樣了？

當年《名將三國》輸給《DNF》的因素很多，既有“蹩腳”的營銷策略，其遊戲本身質量也著實堪憂。但沒曾想，這款早已沉寂數年之久的遊戲，居然會又一次重新回到玩家視野。是的，《名將三國》“重生”了，一家名為北京銳我科技有限公司獲得了獨家代理權。

開啟官方頁面的一瞬間，有熟悉、有感慨，彷彿一瞬間又回到了10年前，那個喊著口號，發錢讓玩家體驗遊戲的日子裡……只是，不知道這一次《名將三國》易主後，究竟會迎來怎樣的變化。或許，是時候下載下來，重溫一下那段被記憶塵封的歲月……