題圖 | 翡翠大師
宣告 | 本文不含商業合作
作者 | 山邊植樹
Ohayoo 是春節期間休閒遊戲最大的贏家，承包了 App Store 遊戲免費榜第一。
由 Ohayoo 發行、藍飛互娛（Kunpo）開發的翡翠題材模擬經營遊戲《翡翠大師》在春節前後連續霸榜 App Store 遊戲免費榜第一。根據七麥資料顯示，《翡翠大師》在 iOS平臺已經累計有400萬+的下載量。（2月4日-2月21日）
該遊戲開發商 Kunpo 曾經推出過不少休閒遊戲爆款，近的有2019年春節爆款《消滅病毒》，遠的有「童年回憶」《宮爆老奶奶》。
最新的《翡翠大師》說到底也只是簡陋的模擬經營遊戲，但 Kunpo 卻加入「賭石」的新穎玩法，加上位元組跳動系慣用的遊戲宣發手法（買量 + 抖音KOL），這款遊戲爆了。
「一刀窮，一刀富，一刀披麻布」
賭石指的是翡翠原石的交易方式，翡翠原石須經過切割才能知道內部翡翠的品質，因此
翡翠原石的交易充滿不確定性，一刀切下去或是一夜暴富，或是血本無歸
。
賭石這種帶有「賭博」性質的事物在網路上的傳播度很廣，早在網文小說中便風行一時，比如起點暢銷網文《黃金瞳》中的賭石劇情就有不少，男主因為眼睛開掛可以鑑別珍寶古玩從而走上了人生巔峰。
在短影片時代，翡翠賭石的影片傳播更廣，在抖音#翡翠話題下影片播放量超百億，B站上賭石相關的影片也不乏有百萬播放量的。
賭石這一概念在網友心中並不陌生，但與真實的賭石還隔著一層紗，能夠提供賭石體驗的《翡翠大師》無疑是讓許多本就對此有所興趣的玩家躍躍欲試。
2月5日，抖音上各個影片博主集中釋出《翡翠大師》相關影片，有的博主八萬金幣入場最後開出次品翡翠血本無歸，也有博主一把梭哈開出「帝王綠滿頭水」賺得盆滿缽滿。
「一刀窮，一刀富，一刀披麻布」這刺激的賭石玩法為《翡翠大師》賺足了噱頭。影片博主的刺激解說也刺激了玩家們的神經，反應到遊戲下載量上就是一天飆升至遊戲免費榜首。
「翡翠和西瓜幹掉了王者和吃雞」
題材很新穎，玩法欠缺深度
在遊戲中，玩家經營一家「翡翠珍寶館」，透過製造各種翡翠藝術品來招攬客戶收取門票，增加收入的方法則是解鎖製造更高階的展品。
遊戲中有五花八門的翡翠藝術品，已經脫離了地球上一般藝術表達的界限，比如翡翠大火鍋、翡翠遊戲機、仙女環繞的翡翠火箭等等。
製作這些翡翠藝術品的工藝過程則是遊戲的核心。賭石是一切的起點，從幾塊原石中挑選有眼緣的出來，試探性地在邊上切上一兩刀看看有沒有露出部分翡翠，進而判斷原石內部是否藏有完整翡翠。
當然這算好的，如果在切割刀磨損完的時候依然沒有露出翡翠的原石，則只能進行「豪賭」。將在完全沒有把握的情況下直接切開一整塊原石，要麼裡面一點翡翠沒有當場血虧，要麼受到幸運女神眷顧開出翡翠。玩家心情如坐過山城般從一無所獲的情緒低谷上升，而翡翠不同的品質則決定了玩家的開出翡翠後的心情是「這波不虧」還是「直接起飛」。
這波不虧
《翡翠大師》靠著新穎的賭石題材吸引了許多玩家，不過在賭石和製造翡翠工藝品之外，遊戲的模擬經營玩法缺乏深度，而且賭石這一玩法對於玩家而言更多是圖個新鮮。不少玩家都反應在遊玩後期感到內容枯燥、可玩性低。
觀察 TapTap 和抖音內《翡翠大師》的評價，遊戲的評分並不高。有趣的是，TapTap 的使用者對遊戲的新穎玩法讚許有加，但對遊戲中頻繁的廣告感到厭煩，而抖音上的使用者卻主要反應的是遊戲中「拋光」操作最佳化差勁。
《翡翠大師》在遊戲上線初期（2月4日至2月8日）對 BUG 、最佳化問題和數值進行了頻繁的更新修復。2月8日之後，《翡翠大師》買量素材量上升，抖音KOL合作影片持續輸出，使得其在春節期間穩住了第一名的位置。
《翡翠大師》買量趨勢圖，來源：DataEye-ADX
2月22日AppStore遊戲免費榜
不過這兩天遊戲的買量力度下降，App Store 遊戲免費榜第一的寶座也被 Zynga 的《果凍人快跑》所奪走。
Ohayoo全力衝擊春節檔
除了《翡翠大師》以外，Ohayoo 發行的其他休閒遊戲在春節期間表現也不錯。多款遊戲進入 App Store 遊戲免費榜 Top100，囊括的品類也比較全：
《我用神器擼大樹》—— 消除解壓，2020年12月2日上線；
《逆空使命》—— 飛行射擊，2021年1月24日正式上線；
《終極要塞》—— 科幻塔防，2020年11月3日上線；
《六號特工》—— RogueLike 射擊，2020年7月16日上線；
《齊齊來麻將》—— 麻將，2020年5月21日上線；
《逐光：啟航》—— 科幻放置，2020年7月17日上線。
這些產品多數是在2020年下半年至2021年春節前上線，遊戲多使用了「買量 + 抖音KOL」的組合拳推廣。除《我用神器擼大樹》和《終極要塞》以外，都有大量抖音KOL進行宣傳，相關話題都有至少八千萬+播放量。
單就買量方面來看，遊戲的買量素材大多是1000+的水準，唯有《六號特工》的累計廣告素材達到6000+，這也有《六號特工》上線時間較久的原因。不過單日廣告素材投放量《六號特工》也是這幾款產品中僅次於《翡翠大師》，達到了460。《六號特工》的買量成本可以說是這幾款中最高，但在 App Store 遊戲免費榜上卻未曾登頂，最好成績是第7。
但有意思的是，在廣告素材減少的情況下，《六號特工》卻靠著春節活動又拉動了使用者活躍，下載量大漲。
類似的，《齊齊來麻將》買量與抖音KOL影片集中在1月，之後再免費榜排名下降到兩百名開外，卻在春節期間上升至百名內，看來是吃了春節紅利。
Ohayoo 2019年1月正式進入休閒遊戲領域，《消滅病毒》在2019年的春節期間爆火。2020年 Ohayoo 發行的《小美鬥地主》《我的小家》和《腦洞大師》在除夕夜包攬了 App Store 遊戲免費榜前三，一時風光無兩。
競爭激烈的休閒遊戲市場
2020年春節期間 Ohayoo 一共有8款遊戲進入 App Store 遊戲免費榜Top100，相比之下，2021年的6款就稍差了一些。Ohayoo 在今年春節檔稍差的成績，一定程度上也反映出休閒遊戲領域競爭開始變得更加激烈。
今年 Top100 裡還出現了位元組跳動的老對手——快手。快手在休閒遊戲發行領域雖然還差了點，但也在 App Store 遊戲免費榜中佔據了3個席位（《不休的音符》《戰機：代號666》《賽博紀元》）。
同時，在榜單中還出現了不少「境外勢力」。
Voodoo、Zynga、Lion Studios、SUPERSONIC STUDIOS
都有至少兩款的遊戲進入到春節期間 App Store 遊戲免費榜前100。
值得一提的是，騰訊曾在2020年8月入股 Voodoo，被視為騰訊在休閒遊戲領域對位元組跳動的防禦反擊。Voodoo 作為全球最大的超休閒遊戲發行商，隨著國內超休閒遊戲的增長和騰訊的助力，Voodoo 將會成為 Ohayoo 在休閒遊戲領域的勁敵。
Voodoo 雖然實力強勁，但暫時還未有所表現，但 Zynga 卻已經將《翡翠大師》「斬於馬下」。Zynga 是做網頁社交遊戲起家的，進入手遊時代後稍顯落魄。不過近來的兩款產品《果凍人快跑》和《高跟我最美》在中國市場都成績斐然，其中《果凍人快跑》在2月20日擠掉了《翡翠大師》登上 App Store 遊戲免費榜第一，而《高跟我最美》最高也達到了 App Store 遊戲免費榜第二。
有趣的是，2021年1月，TMT Finance 發報告稱騰訊正在籌集大量資金預計對遊戲公司進行收購，TMT Finance 的人員聲稱 Zynga 被看做是潛在目標。
Lion Studios 則是移動廣告平臺 AppLovin 旗下的部門，自2018年成立以來在超休閒遊戲領域也作出了不少爆款，比如《我做蛋糕賊6！》累計登頂64個國家地區 App Store 遊戲免費榜，《我削皮賊6》登頂40個國家地區 App Store 遊戲免費榜。在春節檔，Lion Studios 2020年便有4款遊戲進入 App Store 遊戲免費榜前百名（《我做蛋糕賊6！》《臭弟弟開的美甲館》《快樂水杯》《子彈先生》），2021年也有《時尚美甲店》《救救小老弟！》進入前百。
SUPERSONIC STUDIOS 是由同為移動廣告平臺的 ironSource 成立，雖然其體量還小，但在2020年的增長卻是海外各超休閒遊戲發行商中最多。在春節檔打入 App Store 遊戲免費榜前百的遊戲有《方塊迷宮》和《團結行動！》。
超休閒遊戲領域在2020年獲得了長足的發展，2020年超休閒遊戲下載量從78億次增加到了118億次，其廣告收入預估達到了30億美金。
各大超休閒遊戲發行商都在盯著中國超休閒遊戲的肥肉，想必2021年的超休閒遊戲會更加熱鬧。
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