肖戰陳情令等國漫的大火，國漫前路道路該如何走呢？

題材內容明確，精準細分受眾

對動漫 IP 產品的受眾而言，對外動漫 IP 產品需根據目標受眾的具體需求情況，有針對性地出版目標受眾所期待與關心的動漫 IP 作品，數字技術時代的動漫 IP 產品與傳統動漫相比具有互動和參與性強、內容針對性強、時效性強等特點，動漫充分發揮新媒體的細分受眾功能，根據不同區域文化、不同受眾需求、不同文化認知進行動漫 IP 產品的出版發行。

動漫 IP 產品選材不要把目標只侷限於中華文化，根據目標受眾區域選取題材也有利於動漫 IP產品在海外傳播中得到共鳴與認同。在動漫 IP 產品對外傳播過程中，就內容選取與創造過程中選取兩種敘事模式。

第一種為我們的素材講述我們的故事，用最純真的原料透過動漫 IP 產品講述“中國故事”，書寫華夏情懷。例如，在 2017 年 6 月獲得2017 年法國昂西動畫電影節兒童評委短片獎，併入圍 2018 年奧斯卡最佳動畫短片初選的動漫作品《白鳥谷》，國風動漫風格與文學意識流凸顯，可謂是國漫的經典作品之一。第二種為其他文化區域或他人的故事，講述我們的情懷。美國動漫作品《功夫熊貓》就是典型的示例，熊貓作為中國的國寶，卻被美國加以中國功夫的形式進行了重構，成功地佔據了中國、東亞文化區甚至全世界的市場。

我國動漫 IP 產品同樣存在目標受眾不清晰的問題，以幼兒、兒童、少年為受眾的動漫產品沒有進行年齡段的分級，受眾與動漫產品生產運營商對年齡分級意識較為淡薄。例如《喜羊羊與灰太狼》雖作為國產動畫 IP 產品受到了孩子們的喜愛，但是其暴力畫面、生命安全等問題未進行很好處理，這造成低齡段的幼童出現效仿而造成傷亡的現象。動漫 IP 產品對外發行過程中，作為目標受眾的發達國家具有嚴格的年齡觀影等級制度，英國動漫產品《貓和老鼠》限制 4 歲以上的兒童才可以觀看，並不適合幼童觀看。這啟示我國動漫作品需將兒童動畫產品分級，這樣不僅對國內兒童是一種負責任的態度，對海外傳播也大有好處。

加強動漫產業的國際交流與合作動漫 IP 產業的國際化交流與合作是經濟全球化的大勢所趨，也是我國數字出版對外傳播的便捷途徑。境外編輯部與海外分部是自行設立的，除市場元素外，受外界影響較少。國內動漫 IP 生產創作機構與海外合作，在減少投資運營成本的基礎上，可大大降低區域受眾的排異性。同時，境外動漫創作機構擁有較好的市場品牌形象與穩定的銷售渠道。對於區域文化的差異性，動漫創作機構的合作在源頭上已將區域文化與中國文化進行了融合。

全球已經進入數字媒介時代，動漫 IP 產品的傳播速度與範圍將會迅速擴大。在全球受眾精神文化需求不斷提升的今日，文化娛樂傳播已經成為對外傳播、宣傳的重要途徑。動漫作為新興出版物，具有傳統出版物不具備的自身優越性。構建“一體兩翼”的網路動漫對外傳播模型，強傳播與弱傳播並行，打破文化、認知差異的壁壘，結合“量體裁衣”式的供需關係，全球取材創新動漫內容，以滿足海外受眾需求制定出版發行數字出版物。在“人類命運共同體”和“講好中國故事”傳播理念的指導下，利用動漫 IP 產品的對外傳播，讓世界人民重新認識中國、瞭解中國、愛上中國，從而提升中國在世界的影響力與美譽度。