分析旅遊消費者購買行為對於旅遊廣告宣傳來說有如下-些意義：
第一，分析旅遊消費者購買行為是適應現代旅遊廣告觀念演進的需要，現代旅遊廣告是為旅遊企業在旅遊市場經營活動中的指導思想和經營哲學傳播而服務的，它是旅遊企業處理企業、消費者與社會三者關係的橋樑，現代廣告觀念同市場觀念演進一樣， 主要經歷了由生產觀念到推銷觀念、營銷觀念、社會營銷觀念的漸次轉變，這種轉變是從以產品本身宣傳為中心到以滿足消費者需求為中心再到適應社會利益發展的轉變。分析消費者購買行為，使得旅遊廣告宣傳
滿足消費者的慾望需求、適應社會利益發展、實現企業利潤三方面達到統一協調。
第二，分析旅遊消費者購買行為是旅遊廣告瞭解旅遊市場的重要內容。市場的廣告學上的定義是指實際的或潛在的對某種產品或服務的個人消費者或組織購買者，旅遊市場受消費者影響的因素十分明顯和突出。瞭解旅遊消費者，可以更多地為廣告策劃蒐集旅遊市場經營的資訊，從而準確地把握旅遊市場的發展趨勢。
第三，分析旅遊消費者購買行為是制定旅遊廣告策略的基礎。旅遊廣告的市場策略包括市場細分、目標市 場的選擇、目標受眾和目標消費者定位以及促銷策略的制定。旅遊消費者構成旅遊市場。分析他們的購買行為，廣告策劃者才能在眾多的旅遊消費者中選定自己的目標市場、目標受眾和目標消費者。
同時，也才能能依據選定的目標市場、目標受眾和目標消費者，制定相應的廣告促銷策略，順應、影響、誘導甚至改變消費者的購買行為，達到廣告宣傳的目的，為旅遊企業經營服務。
總之，旅遊消費者的購買行為是旅遊廣告制定策略的出發點和依據。實實在在地為每一個旅遊消費者服務， 爭取讓每一個遊客滿意， 是旅遊廣告成功的唯一出路，一切欺騙和坑害旅遊消費者的想法和做法都是行不通的。
旅遊廠告具體調查
具體的廣告調查是廣告實施之前的必然準備工作，應當包括以下幾個方面。：廣告環境調查、廣告代理調查、中介媒體調查、廣告效果調查。不論是旅遊系統內部負責廣告工作的部門，還是專門的廣告公司，都應在廣告實施之前和進行過程中認真考慮上述幾個方面的問題。
廣告環境調查
廣告環境調查是一一個不斷變化和發展的過程，因為旅遊市場環境本身是一個不斷變化和發展的環境，這種變化有可能給旅遊業帶來新的市場機會，也有可能給企業造成不利和威脅。
旅遊企業的旅遊廣告必須高度重視和分析環境的發展變化，及時採取適當的對策。廣告環境調查，包括經濟環境、自然環境、政策法律環境、科學技術環境、社會文化環境等宏觀環境：同時也包括微觀環境，它包括旅遊企業自身條件、供應商、中間商、市場與顧客、競爭者、社會公眾。只有瞭解上述的環境，並且從中找出影響全域性的方面，才能制定出符合環境要求的策略和實施方案，據此產生的廣告才能是真正實用的廣告，才有影響力。特別需要指出的是，對環境的調查中，對國際環境和政治環境要多留心，要敏感些，要格外小心，我們要看到，旅遊行業是個十分脆弱的行業，經不起國際上重大事件的影響和政治風動，像2001年美國”：911”事件， 不僅對 美國的經濟，特別是美國的旅遊業帶來了毀滅性打擊，而且對全球旅遊業產生了極大的影響，同時，偶然的氣象事件，如暴風雨，洪水、颶風等，以及疫病的流行都會給旅遊目的地， 旅遊眾業的經營帶來不利影響。
廣 告代理調查
廣告代理制是國際上通行的廣告經營機制。
廣告代理調查，就是透過調查選擇合適的廣告經營者。廣告公司“資格”的審定，是廣告代理調查的第一步。 同時，一般還要 瞭解廣告代理的歷史和現狀、業務水平和能力、特點、特長，以及與其他同行的合作情況。當然對廣告代理商的調查，還包括創意策略水準、創意執行、優秀的專業人才以及廣告的效果的調查，另外，廣告主對整合營銷傳播服務的需求逐漸增強，哪家廣告公司媒體企劃好、實力強，就愈容易列為優先考慮的物件。
中介媒體調查
中介媒體，也稱廣告發布者，對中介媒體的調查不僅僅是旅遊系統有關部門的需要，廣告主的需要，也是廣告公司的需要，廣告經營者和代理者的需要。廣告媒體瞬息萬變，隨時有舊的淘汰，也有新的加入，內容在變化，節目在翻新。媒體也因消費者視聽習慣及生活方式的轉變而隨之調整。因此，對廣告媒體的傳達功能，對廣告媒體的吸引功能以及對廣告媒體的適應功能，都應列入中介媒體調查的重要內容。因為不同的廣告媒體，有不同的屬性，因而有各自程度不同的傳達功能、吸引功能和適應功能。像報紙不能聽，但便於閱讀、記憶、理解，具有儲存性：而電視則視聽兼備，但不便於記憶和存查。
廣 告效果調查
廣告效果不僅僅是指它的促銷效果或經濟效益，這裡所指的廣告效果是一個含義豐富的概念。廣告效果一般有“時間推移性”的特性，即既有即效性，又有遲效性；“效果累積性”特性既指不同時期廣告活動的效果累積所致，也指多種媒體所進行的同一廣告運動的組合效果。“間接效果性”、“ 競爭相對性”、“效果多樣性”等特性，對廣告活動的效果調查，既是實現對旅遊廣告的目標管理的必要條件，也是為正在進行或將要進行的廣告活動提供指南：還能保證旅遊廣告工作朝著科學化的方向發展，促進廣告業的繁榮。