一、簡介：

潮州無窮食品有限公司是一家集休閒雞肉製品的研發、生產和銷售於一體的綜合

企業。位於南海之濱、世界潮商誕生地——廣東省潮州市。公司創立於1999年，一直致力於高品質雞肉休閒速食品領域的辛勤耕耘，持續追求技術和管理的創新，現已發展為集研發、生產、營銷於一體的現代化食品企業。公司注重安全營養美味的同時，倡導時尚健康的休閒文化品味。公司經營的主力產品“無窮鹽焗雞休閒系列”暢銷全國。無窮公司品牌影響力、生產能力、銷售總量均位居全國同行業第一位，是全國肉制食品類暢銷品牌之一。

二、目標使用者的特徵及偏好：

人們向來對美味的食物都是沒有抵制力的，而無窮食品的目標客戶以小朋友和年輕人為主，因為上了年紀的人一般會更加註重養生之道，會以食瓜果蔬菜為主，而年輕人卻不會在意那麼多，會更在意口感味道，無窮產品具有多種口味可以供消費者選擇，所以美味的肉類產品便會吸引他們。

三、推廣的優勢及新價值提煉：

（一）優勢：

（1）無窮食品是全國肉制食品類暢銷品牌之一。

（2）無窮產品深受消費者的喜愛和青睞，產品暢銷國內市場，市場覆蓋率和銷售量均居國內焗雞行業首位。

（3）產品具有皮脆、肉緊、骨香等獨特的魅力。

（4）對傳統的生產方式進行創新，融入現代工藝。

（5）精心挑選原材料，獨特的包裝。

（6）攻克天然色素在鹽焗雞產品中應用的課題，使產品安全、健康。

（二）新價值提煉：

購買無窮產品，可以讓你在空閒的時間裡享受來自味蕾的震撼，各種口味的產品讓你選擇，滿足你挑剔的味蕾。可以作為零食，休閒娛樂來一包。購買無窮產品，可以帶動潮州市的經濟發展。

四、現狀調研：

現如今，越來越多的人加入“吃貨”的行列。喜歡吃各種美食，並對美食有一種獨特的嚮往、追求。成為一個有追求的吃貨，不單單為了吃而吃，而是有選擇的享受美味的食物。隨著網路營銷的發展，線上銷售佔著很大的比重。隨著直播行業的發展，產生了許多網紅食品，雖然無窮食品種類眾多、味道誘人，但是推廣力度不夠，沒有把握好廣告的力度，無法讓更多消費者對無窮產品有更多的瞭解。一些消費者對無窮產品的製作不放心，擔心產品不利於身體健康。

五、主要可利用傳播資源：

電子郵件、各大資訊傳播平臺、各個短影片APP

六、推廣渠道及採用手段：

1。 透過現今較火的短影片APP來進行推廣，如抖音短影片，鬥魚等，在這些APP註冊帳號，錄製無窮食品的相關小影片。

2。 發放免費郵件，當用戶轉發給其他朋友後，購買無窮產品可以享有一定的促銷折扣。

3。利用微博和知乎等平臺進行宣傳推廣活動，在微博可以不斷髮無窮食品的實物圖，發表品嚐完無窮產品後的感受，在重複資訊的影響下讓更多人記住這個產品。

在知乎可以運用問答的形式，提問並回答相關無窮產品的問題，加深消費者對無窮產品的認知和印象。

選擇推廣渠道的原因

選擇短影片APP的原因：隨著直播平臺的發展，幾分鐘、甚至幾十秒的小影片，使人們能夠快速看完影片掌握其精髓，受到年輕人的喜愛。在這些平臺上，節省了花錢播放的成本。

免費郵件的發放：直接傳送資訊給使用者。

選擇微博、知乎等平臺的原因：使用這兩個平臺的人數比較多，傳播的範圍比較廣，而且便於實現廣大群眾的宣傳功效。同時，微博中的熱搜能夠很好地吸引粉絲關注。

不同渠道所需準備的內容

短影片APP：準備網紅直播吃無窮產品的小影片，也可以傳送一些無窮產品製作記錄影片等。

傳送免費郵件：裡面可以寫無窮產品的選材和製作過程。

微博、知乎等平臺：準備無窮產品的實物圖，編輯分享品嚐無窮產品的感受。

七、注意事項

要注意所釋出的資訊及影片的真實性，不可製造虛假資訊，真實展示無窮產品。

宣傳推廣時，內容不能過於空泛，要豐富並吸引粉絲。

在宣傳中必要時可以花費經費但要在合理範圍內。

八、總結

病毒營銷是透過利用公眾的積極性和人際網路，讓營銷資訊像病毒一樣傳播和擴散，營銷資訊被快速複製傳向數以萬計、數以百萬計的受眾。

透過這一次實際操作而不僅僅是理解理論上的知識，讓我能夠更好地掌握和運用病毒性營銷。