文 | 華商韜略 木木

2017年前出手北上深房產，2020年前拋掉貴州茅臺股票。還有比這更扎心的麼？

對中國日化產業來說，1994年的一場交易，損失掉的可不僅僅是幾套房產、幾手股票。

這次交易的主角就是上世紀80年代開始家喻戶曉的品牌——中華牙膏。對！雖然名字叫中華，但這個著名老牌國貨早就不是中國人的了！

要說上世紀國民家中最常見的日化品，中華牙膏絕對可以排在前列，其清新自然的味道曾伴隨無數百姓度過夢醒時光，它和百雀羚、美加淨等經典國貨一起，成為了新中國幾代人的成長記憶。

中華牙膏誕生於1954年，是共和國第一批自主生產的牙膏企業之一。經過幾十年的發展，中華牙膏在80年代邁入最輝煌的征程。從大都市的繁華街頭，到小城鎮的幽深巷尾，所有商場、小店貨櫃裡的都能見到中華牙膏的身影。

然而很多人至今都未知曉，這段輝煌歷史在1994年戛然而止。

進入90年代，一股合資浪潮卷席了整個中國的日化產業。聯合利華等海外巨頭對龐大的中國市場虎視眈眈，這些企業依靠先進的管理體系和成本優勢，快速侵入並佔領了國內中高階市場。

1994年1月，上海牙膏廠和聯合利華合資，成立了上海聯合利華有限公司，聯合利華持1800萬美元入股，取得了控股權和中華牙膏的品牌經營權。

雙方協定，中華牙膏以租賃的方式交由聯合利華，只要聯合利華今後生產的中華牙膏銷量高於1994年以及按約定繳納品牌使用費，自此，這個曾佔據市場份額高達40%的“國字號”品牌，就一直緊緊握在法國人的手中了。

中華牙膏被重新設計後延續了對“中華”商標的傳承，大眾熟悉的牙膏外包裝上紅太陽、華表、天安門三大要素依舊儲存。大多中國民眾對這一經營權變更一無所知，一代又一代人依然在使用中華牙膏，這其中，有幾代人養成的生活習慣，但更多的是對民族品牌的驕傲與堅守。

利用中國民眾的愛國心，聯合利華賺走了高額的市場利潤。

從成立到現在，中華牙膏已經走過了65年，倘若當初堅持將品牌握在自己手中，如今這家企業甚至是中國的日化產業，說不定會是另一番光景。

然而中華牙膏不是個例，銷售額曾突破50億的銀鷺，在2011年被雀巢以15億收購了60%的股份，到2018年雀巢實現100%收購，從此銀鷺徹底變為一個外資品牌。有著同樣遭遇的，還有家電名牌蘇泊爾、最大照明品牌雷士中國……

這些有歷史、有品質，曾在國內有光輝業績的民族品牌，都被低價賣給了外資，有的甚至還被雪藏，問題究竟出在哪，恐怕這其中有很多企業的短視、急功近利。

低價出手的房產和股票，是一個人的損失，而如此多本該創造無限可能的好品牌被低價出手，是一個民族的損失，下一次，我們能避免悲劇重演嗎？

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