2020年，喜茶、元氣森林、三頓半、鍾薛高、粱大俠，這些新興品牌從默默無聞到一夜爆紅，他們做對了什麼呢？其實，在90後、00後逐漸成為消費主體的新消費時代裡，似乎體驗大於必需、顏值大於功能、成分成為重點、驚喜成為驅動的新消費觀念，這些產品也正是由於迎合了這些新的消費觀念才得以快速蓬勃發展。

產品創新助力消費者獲得差異化體驗

眾所周知，90後、00後是伴隨網際網路成長的一代，他們年輕、新潮，更容易接受甚至追求新鮮事物，誰可以真正迎合這一代消費主體的新消費需求，也就是說誰勇於以新需求為基礎進行創新，誰就有機會搶佔市場先機。

現在發展得如日中天的茶飲界頭牌網紅——喜茶，就是勇於打破傳統奶茶概念，創造地使用原葉茶、鮮牛奶、芝士等原料進行結合，打破奶茶屆粉末衝兌的慣例，定位為“靈感之茶”，並在商場開出空間設計精美的門店，成功重新定義了更健康，口感好、高顏值的茶飲；

無獨有偶，白酒行業的粱大俠推陳出新打破人們對傳統白酒的包裝老舊、口感辛辣的認知，突破性地採用老樹發新芽的概念，在傳統的清香型白酒中稍加醬酒進行調和，而且有中國評酒大師高連華、貢獻文夫婦的坐鎮，集其夫婦40年畢生所學，歷經20多次調和、嘗評，最後集眾家所長，取清香型白酒清香純正、醇甜柔和的特點，再融入醬香型白酒口感醇厚的優勢，使粱大俠最終獨具“甘、潤、醇、柔”的四大招牌風味。

產品高顏值坐享裂變紅利

在朋友圈時代，高顏值的產品自帶高光讓人耳目一新，容易引發年輕消費者的分享慾望，進而產生裂變，一傳十，十傳百，比媒體的各類廣告營銷更有說服力和帶客力。

為此，無論是透過國潮的方式重塑汽水瓶包裝，做到名氣與銷量雙豐收的 “漢口二廠”，還是主打日式設計透過特色大字讓使用者視線多停留0。2秒的元氣森林，都拼盡全力在顏值上下功夫。除此之外，還有一個在宵夜江湖閃閃發光的明星產品——粱大俠，憑藉獨一無二的發光秘訣和琥珀般的顏值，在宵夜市場一炮而紅，成為最閃耀的存在。

粱大俠發光瓶的設計出自有白酒界“木村拓哉”之稱的賴德潤之手。賴德潤認為好的包裝，就是活體廣告，甚至有酒未入口，已醉三分的效果。不錯，粱大俠琥珀琉璃的獨特質感，再加上一點點光就可以折射出無窮的變化，輕輕一點，通體透亮，成功讓年輕消費者腦洞大開，開發出情人節求婚、520表白神器等各種新玩法，讓粱大俠自帶流量在年輕消費者群體中迅速走紅，甚至還獲得了郭德綱、王千源、肖央等當紅明星的點贊支援，一時間圈粉無數。

酒香也怕巷子深，平臺投放搶佔渠道紅利

在酒香也怕巷子深的時代，再完美的產品都需要有可以綻放的平臺，進而抓準時機搶佔渠道紅利。這從短短几年就迅速成為天貓美妝銷量第一的完美日記、僅用三年時間業績直逼卡姿蘭的花西子，64分鐘破 300萬元，趕超哈根達斯的國潮新品鍾薛高等，都是從無人知曉，到透過小紅書、抖音等各種平臺逐漸形成口碑勢能，再吸引越來越多的消費者購買的渠道發家的發展史中可見一斑。

粱大俠自然也意識到搶佔渠道的重要性，進而成功運用快手、抖音短等平臺加大投放力度，同時與時俱進合作《小歡喜》《中國機長》等多部著名影視作品，促使知名度越來越大，進入發展快車道。

粱大俠的快速成長與走紅不是偶然，而是出自對始於顏值，陷於品質，終於情懷的堅持。相信可以成功玩轉“創新+顏值+渠道”的粱大俠現在取得的成績僅僅是起點，它定將不負使命，朝著更高的目標邁進。