中國白酒歷史悠久、品類豐富，自古以來就有“無酒不成席”的說法，因為社交從來都離不開酒。然而現在的年輕人卻並沒有很喜歡這種傳統白酒，這是因為傳統白酒獨特的釀造工藝造就了其濃烈、辛辣、刺激的口感，讓一些年輕人覺得太“衝”了，就將白酒劃入了不會再喝的行列。其中還有迫於社交和商務應酬等活動，人們為了自己的功利目的不得不去喝酒，導致現在很多人在閒暇時也都不願意去喝白酒。並且在年輕人看來傳統白酒是不時尚的，一些粗俗酒桌文化、土豪審美的包裝等都無法滿足新一代年輕人展現自己品味、標榜自己個性的需求。

但也有些年輕人是喜歡喝白酒的，不過他們喜歡的是相對傳統白酒來說度數更低、入口不“衝”的白酒，就比如最近在小紅書上被廣大KOL、KOC種草的新興酒飲——澆朋友，以其高顏值、高性價比、高體驗感而闖入年輕大眾的視線，為更多個性潮人所熟知。

正如開篇所說，現在的年輕人都喜歡不“衝”的酒，澆朋友酒飲就是瞄準了這一使用者需求，堅持研究白酒的“利口化”，在已有的釀酒技術上進行改良創新，選用優質的純糧食原料，搭配古井鎮的850米以下深層無極之泉，沿用傳統的固態發酵的大麴制酒和繁瑣複雜的人工傳統混燒老五甑法，在原產地釀酒師與頂級調酒師的碰撞中產出自然純粹，順潤甘柔的濃香型純糧固態發酵酒。

味道是一瓶酒的靈魂，也是酒與酒之間區別的關鍵。但現在年輕人追求的是靈魂和顏值並存，因此一瓶酒的顏值也是決定其受不受歡迎的關鍵。澆朋友酒用“小而美”的心態設計出簡約高階的小歪瓶，將品牌理念融入瓶身。就比如澆朋友鯨典版，瓶身中央有一頭鯨魚彷彿在酒中游動，透露著自由和活力，還提出“酒可養鯨”這一概念，來提倡大家適度理性飲酒，將“有度和治癒”的品牌特色發揮出雙引擎的價值驅動。

不僅如此，面對如此廣闊的年輕市場，澆朋友品牌的母公司北京花木蘭酒業（前身為河南花木蘭釀酒總廠），負載昔日榮耀與文化積澱，以新消費經濟時代下的弄潮姿態再次煥新，打造“新國貨IP+新青年文化+網際網路新零售”的新酒飲潮牌，抓住了以生活方式作為新賦能形式的品牌營銷鏈路，憑口碑力和體驗力逐漸佔領潛在使用者心智，成為當下小紅書中備受年輕人喜愛的熱門白酒品牌。