7月16日-7月18日，伴隨著王牌綜藝《奔跑吧》的收官，“奔跑吧，臺鈴”—— 2021品牌嘉年華杭州站也如約舉行。本次嘉年華上，臺鈴不僅帶來了極限飛車、炫酷街舞、樂隊LIVE等讓人目不暇接的精彩表演，同時將指壓板跳繩、飛鏢、VR駕駛等結合了跑男經典元素的趣味遊戲還原到線下。“跑男級”的互動體驗極大地帶動了杭州及周邊地區使用者的參與熱情，活動現場人頭攢動、熱度空前！

值得一提的是，活動現場還宣佈了“小鈴鐺”俱樂部杭州站正式成立，並公佈了接下來的綜藝營銷新動作：將與《中國好聲音》展開合作，接檔《奔跑吧》節目，再次開啟熒幕上的綜藝旅程。此外，臺鈴·超能系列粉絲專享5億元購車補貼活動也同步啟動，涵蓋線上購車補貼、門店換購補貼、粉絲專享福利等，圍繞超能系列產品累計發放高達5億元的補貼金額，賦能旺季市場，引領綠色節能的電動出行風潮！

誠然，一系列大動作的公佈，讓嘉年華杭州站成為了業界和消費者普遍關注的“壓軸大戲”。而回望今年的嘉年華活動，三個月，十餘城，也早已演變為全國聯動的品牌大動作，讓杭州站的收官愈發顯得意猶未盡。那麼，為什麼臺鈴能夠從綜藝節目中汲取傳播能量，並打造出真正屬於自己品牌的熱門活動IP呢？

從線上到線下，綜藝營銷的“另類玩法”

雖然現在各大品牌都在扎堆贊助綜藝節目，但究竟應該如何做好綜藝營銷？這仍然是困擾廠商的核心命題。透過一檔熱門綜藝，電視媒體和影片平臺聚焦的流量可能是“天文數字”，但是如果沒有貫通線上、線下的渠道和形式，使用者對於品牌的印象很可能只是淺嘗輒止，得不到有效沉澱。

從去年首次與《奔跑吧》節目展開合作以來，臺鈴開創性地探索出了一條借勢綜藝IP落地線下的新途徑，臺鈴品牌嘉年華活動應運而生。今年，臺鈴更是以廣州、鄭州、濟南、杭州四大豪華場落地活動為標杆，帶動全國十餘個城市跟進，以更加貼近消費者的姿態，釋放臺鈴品牌魅力，提升品牌認知度和美譽度。以“跑男”為媒介，以線下活動為平臺，臺鈴用更加年輕化、趣味化的形式，撬動了使用者的心智，實現了綜藝價值的最大化。

從品牌到使用者，從來不是一條“單行道”

都在強呼叫戶溝通，那什麼才是真正有效的溝通方式？如果品牌只是自說自話，那就談不上溝通，只能說是單方面的灌輸。所以臺鈴品牌嘉年華活動的舉辦，是要跟使用者一起“玩”起來。

每一站線下嘉年華，都是一場臺鈴與粉絲的零距離狂歡：透過精彩紛呈的節目表演，成功匯聚線下海量人氣；透過妙趣橫生的互動遊戲，增強每一位使用者的參與感；透過各地小鈴鐺粉絲團的成立，開展系統化的粉絲運營；透過大手筆的購車福利，培養區域市場的消費習慣，提升品牌口碑……可以說，臺鈴品牌嘉年華絕不能簡單定義為針對終端市場的銷售活動，它實際上搭建起一個平臺，讓品牌與使用者、使用者與使用者之間的溝通鏈條被打通，也讓臺鈴的品牌形象更加鮮活、立體。

而作為一個其他品牌無法複製的專屬活動IP，嘉年華給臺鈴品牌帶來的價值同樣是不可估量的，是在電動車行業營銷紅海中樹立起一面鮮明旗幟：品牌與使用者的溝通不是“單行道”，尊重使用者、打動使用者，實現雙向溝通，才是最好的品牌營銷。