網路直播營銷創造的全新消費場景，正在成為商家增長的新引擎。據淘榜資料顯示，自2020年以來，直播生態土壤越來越肥沃，越來越多商家均已開播，深耕直播的商家也正變得多樣化，90%的淘系一級類目均已涉足直播，甚至還包括房產、美髮護髮假髮、二手奢侈品等新興品類。網際網路營銷快速出圈，但並不是所有的品牌都能借此“東風”實現新突破。至今仍有很多自播的品牌商家，店鋪直播仍存在著轉化差、沒流量等問題，帶貨成績並不理想。

除了“人”、“貨”的影響之外，直播間的“場”也是很重要的一個因素。直播間場景的合理打造，不僅可以很好地強化品牌理念和產品調性，加強消費者對產品和品牌的信任；還可以營造出強烈的購物氛圍，讓消費者身臨其境，產生強烈的購買場景代入感。怎樣搭建直播間，才能夠吸引更多使用者持續進入，並長時間停留在直播間呢？

一是符合品牌調性。如今的品牌直播間已經成為品牌觸網的一個標配，品牌自播時一定要根據自己的調性，選擇契合的風格。品牌需要根據產品屬性和人群畫像，來搭建匹配產品和使用者需求的場景，從佈景、套路、玩法節奏等方面為品牌進行了全方場景打造，既要有官方直播間的標準化，也需要生活化的場景。

二是畫面真實美觀，配備專業的直播裝置。很多消費者進入直播間不到三秒就秒退，其中很大一個原因就是直播間環境慘不忍睹，畫面模糊不清、卡頓、雜音不斷，實在是無法產生購買慾。一個專業的直播間，除了要符合產品調性之外，視聽上的體驗也是至關重要。只有直播間聲音清晰明亮、色彩飽和高畫質，才更容易把消費者留在直播間。

三是階段性直播玩法，增加直播趣味性。很多消費者不會全程守在直播間，因此不少主播會根據自己的實際情況，設定抽獎環節，每隔半個小時或者一個小時抽一次獎，提醒使用者抽獎的時間以吸引留住消費者。利用各種玩法還原產品使用場景，突顯產品賣點，可以有效地增強活動氛圍，以達到更加完美的直播效果。

如果說直播間的“人”和“貨”是直播的主角，那麼吸睛的直播間場景絕對是最佳配角般的存在，一個優秀的直播間，對於整場直播的轉化起著至關重要的作用，使用者進入的直播間，直播間的整體策劃決定了他們的第一觀感和體驗，而專業的網際網路營銷師從培訓期間就開始進行實戰訓練，在直播間搭建方面身經百戰。為了促進直播行業規範發展，2020年3月10日，應中華人民共和國人力資源和社會保障部職業技能鑑定中心、中國輕工業聯合會的要求和部署，中國輕工企業投資發展協會啟動了“網際網路營銷師”的申報組織工作。2020年7月，人社部聯合國家市場監管總局、國家統計局釋出9個新職業，包括網際網路營銷師，開啟了直播從業人員知識與技能職業化的新篇章，網紅主播成為正規軍。

在國家政策的支援下，中國輕工企業投資發展協會和喜推科技集團聯合成立中聯優貝，作為協會指定的網際網路營銷師線上個人培訓平臺，中聯優貝圍繞中國輕工企業投資發展協會編制的《輕工行業網際網路營銷師國家職業技能評價規範》相關要求，組織實施和具體落實培訓、考試、測評等有關工作。中聯優貝培養的輕工行業網際網路營銷師人才，具有豐富的實戰經驗，是商家不容錯過的專業型人才，有人還在培訓階段就被各大MCN機構瘋搶。

作為中國輕工企業投資發展協會指定的網際網路營銷師線上個人培訓平臺，中聯優貝建設完善的培訓課程，課程包括產品陳列、場地選擇、攝像技巧、直播間搭建、選品技巧、企業實踐分享等實戰課程，幫助學員從場景搭建、裝置選擇、燈光佈局、開播測試等方面入手，一步一步進行升級，熟悉直播間搭建的要點，掌握直播間搭建“密碼”。另一方面，組建網紅大咖、行業專家、院校導師、企業導師等在內的超強名師團隊，實地培訓直播間搭建，為學員提供修改建議，確保學有所獲學有所用，在今後的工作中也能搭建出符合品牌調性、真實美觀、充滿趣味性的直播間。