11月12日凌晨，走過13年的“雙11”在消費者放飛與隨緣購物中正式落幕，各家電商平臺都默契地淡化了數字競賽氛圍，品牌價值、增長質量與使用者體驗愈加凸顯並重新成為各界關注的焦點。

而近年來，崛起的新消費品牌也提供了另一種思路。據公開資料顯示，新銳簡餐品牌理象國今年雙11整體業績增長700%；其名為“正經五花小酥肉”的新品在開售後1小時即達到天貓肉製品行業單品TOP2，復購率達40%以上；姜文代言的麵點系列中，售出超250多萬隻餃子餛飩。理象國品牌負責人王林表示：“消費者的信任和喜愛是我們的第一目標，‘冬囤四寶，溫暖過冬’是本次理象國品牌與粉絲之間的雙11默契。”

在消費升級的背景下，“新中式速凍點心”正成為當代年輕人的新寵，因其營養、健康、輕烹飪、10分鐘即出餐的特性俘獲了一波快節奏生活狀態下的年輕人和精緻家庭消費者。在近日的天貓戰略釋出會上，新中式速凍點心也被列為首期公佈的29個趨勢賽道之一。而在大會上，理象國也憑藉高人氣、高品質和品牌創新力榮獲天貓“新中式速凍點心最具熱度品牌”獎。

以水餃系列切入凍品賽道的理象國，於2020年9月正式入駐天貓，主打特色是“猶如現包，不像速凍”的品質。透過嚴選食材，創新研發和工藝，堅持健康講究的產品理念，理象國在上線99天后就成為天貓水餃行業銷售額第一名。

但顯然，主張為消費者提供“一頓理想的簡餐”的理象國，不滿足於只在傳統水餃、包子、湯圓這“老三樣”凍品類目裡做產品升級。近一年來，理象國以同樣的品質要求，圍繞家庭餐桌，陸續推出了小餛飩、抄手、煎餃、雲吞、小酥肉、速食豆花粉、佐料等幾十個SKU，在打造豐富產品線的同時，理象國也在致力於透過美食與年輕人的生活方式共鳴。

據瞭解，8月的爆款產品抄手的研發就體現了理象國品牌對於還原地道美食風味的“理想”。其研發人員曾走訪川渝當地街頭巷尾，試吃了幾十碗風味的抄手，再透過標準化、高品質化的技術去還原地域美味，在推出後的99大促中，理象國抄手也榮登了天貓該品類的TOP 1。

不久前，理象國官宣姜文為其麵點系列代言人，正體現了理象國對於品質和長期主義的匠心追求。作為知名導演、演員、編劇，姜文始終給人以“認真”、“講究”的印象，其代表的匠心精神與理象國品牌理念，不謀而合。“對於品質的共同追求將姜文和理象國聯絡在了一起”，理象國王林曾表示。

據悉，在佈局線上渠道的同時，理象國也同步發力佈局線下渠道，目前在華東、華南等地的KA如家樂福、沃爾瑪已經有理象國產品的身影。傳統速凍食品行業要實現新突破，贏得更多更年輕的消費者，還需要不斷在品質口感等產品力上做出創新，洞悉現代消費者越來越細分的消費需求和痛點，創造和連結更多的新興消費場景。（澎湃新聞）

原標題：雙11理象國實現700%高質增長，打造家庭餐桌消費新場景