在合資A+級轎車市場,
速騰
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的神話已經持續多年,月銷兩萬+是常態,三萬+也並不罕見,細分市場中無一產品可以與之抗衡。
豐田亞洲獅和
凌尚
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是最新的挑戰者,也是最有希望將速騰拉下神壇的車型,畢竟,豐田的強大品牌力加上“TNGA”這塊金字招牌,賦予這兩款新車極其優秀的先天條件。
據悉,凌尚上市於6月6日,銷量資料尚未公佈,並且首月銷量的參考意義也不大。而上市於4月初的亞洲獅,已經在市場中征戰了近三個月,我們能夠從它的銷量資料中窺探出一些未來的走勢。
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亞洲獅是否展現出了足夠的潛力?
官方資料顯示,亞洲獅今年的累計銷量為16966輛。根據4月、5月3995輛、6164輛的成績來看,亞洲獅6月銷售新車6807輛。不難發現,亞洲獅的市場表現仍在攀升,但上升速度較慢,同時絕對銷量也不高。作為對比,速騰4月和5月的銷量分別為9368輛、25730輛。
對於一款全新車型來說,上市初期表現平平是可以理解的,畢竟在沒有任何市場基礎的情況之下,要撬動細分市場頭部產品的地位並不現實,需要更長時間的口碑傳播才能逐漸起勢。但亞洲獅是“豐田出品”,同時還頭頂“加長
卡羅拉
(配置
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”、“TNGA平臺”、“凱美瑞同款動力”等一系列光環,市場傳播和教育成本都很低。諸多優勢加持的情況之下,亞洲獅當前的月銷量僅6000多輛,實在難言優秀。
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卡羅拉
10。98-15。98萬元
1。65萬
詢底價
速騰
13。59-16。59萬元
3。02萬
詢底價
凌尚
14。88-15。88萬元
詢底價
並且,比銷量上升緩慢更糟糕的是,亞洲獅已經給出了大幾千甚至萬元的優惠。要知道,豐田近兩年的表現極其優秀,旗下新產品上市後大多都出現了“量價齊升”的情況,不僅產品銷量出色,而且優惠幅度很小甚至沒有優惠。亞洲獅在上市初期就“降價求量”,是十分罕見的情況,這也證明了消費者對其的認可度並不高。豐田的強勢,似乎沒有延續到這款被委以重任的產品之上。
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是什麼導致了亞洲獅當前的困局?
品牌力強,市場定位也不小眾,問題自然是出在了產品力上。亞洲獅的產品策略並不複雜,簡單理解就是“加長了軸距、換裝了2。0L動力總成的卡羅拉”。雖然產品力相較卡羅拉有提升,但以A+級轎車的標準來看,它的實力並不出色。根本原因在於,為了節省成本,亞洲獅除軸距和動力系統外,其餘方面均與卡羅拉無異。
首先,亞洲獅基本延續了卡羅拉的設計理念,僅在車頭和車尾的一些細節處做了區分,差異不明顯。如果你對兩款產品不夠熟悉,很可能將亞洲獅當作卡羅拉,這對於亞洲獅的車主來說,顯然不是一件樂於接受的事。
其次,車廂風格也是相同的情況,亞洲獅完全看齊了卡羅拉,設計中庸,用料廉價,毫無質感可言。消費者之所以會選擇價格更高的A+級轎車,是因為對於品質感有更高的追求,在這一點上,亞洲獅顯然無法讓消費者滿意。
第三,在車身長度和軸距增加的情況之下,亞洲獅的車寬和車高卻沒有變化。這帶來了兩個問題,一是車內的橫向空間、頭部空間仍然只是A級車的水平,乘坐舒適度表現不佳;二是車身比例失調,影響到了造型美感。
總的來看,亞洲獅的產品實力沒有達到A+級轎車的標準,市場競爭力較弱。如果定價有誠意,亞洲獅說不定還有機會逐漸追趕速騰,但14。28-17。98萬元的售價區間並不比對手便宜,銷量上升緩慢也就不難理解了。