網推和地推可以說是APP推廣的兩大類方法，在資金足夠的情況下大可齊頭並進，但想要把錢花在刀刃上，就需要了解方方面面的區別。

本篇回答就為大家分析解答：地推和網推區別在哪，APP推廣該怎麼選擇？

APP推廣是什麼意思？地推和網推的區別在哪？

1.瞭解定義——網推、地推、APP推廣/拉新都是什麼？

①線上推廣：也就是網路推廣，顧名思義發生在網上，依託網際網路傳播。

②線下地推：也就是地面推廣，同樣可以簡單說是面對面推廣。

常見線上推廣形式有釋出社群的公告、投放網頁廣告、增加品牌友鏈；相對應的，常見地推形式可以是發商家品牌傳單，定點喇叭宣傳等等實地活動。

③APP推廣：通常是指為app帶來新使用者、迴流使用者的宣傳行為，涵蓋面很廣。

④APP拉新：更具體地指為APP帶來新使用者的行為，以使用者下載、完成註冊、當日/次日使用等為計算指標。既屬於APP推廣的模式，也可以說是其目標之一。

APP推廣是什麼意思？地推和網推的區別在哪？

2.瞭解效果——網推和地推的效果差異在哪？

①網推的優勢：

優勢是依託網際網路，理論上能無限傳播（實際上自然很難），能夠令App與大量潛在使用者接觸。如果是富有創意、成功帶起了熱度的網推宣傳，確實能實現以小投入換大收益。有機率能造成大幅增加新使用者的現象，且通常有平穩引流的能力。

②地推的優勢：

優勢是成本相對低，以實際成效（新使用者數量）結算支出，這也意味著不容易造成損失。不少獨角獸行業的發家就是依靠地推。同時地推行業規模較小，如果能對接團隊，則能實現非常短的產業鏈，能避免中間商的差價問題。

③網推的劣勢：

低成本的網推難以高質迅速見效，高成本的網推則面臨虧損風險。同時創意也意味著風險，不恰當的推廣也可能引起大量使用者的反感造成高虧損。

例如選擇某明星引流了大量年輕粉絲使用者，而當明星爆出負面新聞時，大量粉絲使用者就會流失，並且這些都是不可控的。

④地推的劣勢：

影響的範圍小，留存率不會很高。需要APP具有較高競爭力。

例如一些用於超前消費類APP，大眾的牴觸心很強，即使因為小甜頭註冊了也會很快移除；如此一來，APP在實質上是沒有獲得新使用者的。

額外需要注意的是，偶爾也會出現利用網推形式（藉助網際網路）進行地推模式（直接交流獲取新使用者）的，直白地說就是讓網友成為APP的新使用者，絕大多數的雙方都是為了APP獲新客的佣金而來。

這無疑進一步壓低了APP的使用者留存轉化率，也萌生很多鑽空子的亂象，因此一些針對APP拉新的專案裡會註明需要真實地推。

APP推廣是什麼意思？地推和網推的區別在哪？

3.如何選擇——從APP受眾和階段採取不同的推廣方式。

①首先，要分析清楚APP的受眾使用者。

例如滴滴打車，不必多說，我們自然要把第一批使用者定在出租車司機群體上，這一目標使用者無疑是清晰的，甚至可以說很狹窄。因此可以很迅速地分析出：此時應採用地推，面對面獲取司機新使用者。

再例如某日記型APP，無論何時的使用者群體很寬泛，大致可以說更符合年輕人的喜好，進行地推的留存率會相對難看。此時進行線上的推廣（當然還是以小範圍累計第一批使用者為主）通常是更有效的。

②其次，要明確APP的階段。

是需要發展第一批體驗使用者，還是已經打磨完善只能市場考驗，更甚者是將衰弱的老牌APP修整完畢、只等用情懷獲客。各個階段的APP需要的“推廣組合拳”是不同的，在難以分辨的時候，進行多方法推廣是值得考慮的形式。

③最後，接收市場對APP的反饋。

有時也會發生，例如預計吸引中老年使用者的APP在年輕人群體中大受好評。此時既可以調整APP以回到預期軌道，也可以選擇在保持現狀的同時改變預期，而後者往往是更科學的。商機意味著競品，也因此變得一轉即逝。

此外，使用資源平臺進行推廣對接，讓專案的釋出與對接更加輕鬆快捷，減少中間商環節，也是不錯的節省資金的策略。