在居家辦公和生活的大背景下，給社群團購模式創造了舒適的溫床，僅僅用了不到兩年時間，國內但凡有點名氣的網際網路企業，都已經開始社群團購行業展開佈局，意圖搶佔第一波流量風口，而且隨著時間的推進，競爭也趨向於白熱化。

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說起來，所謂的社群團購模式並不是什麼創新之舉，只不過是把之前線下的購買方式改成了線上，唯一的賣點也無非“預定加自提”，直白一些講就是你今天在網上選擇你明天想吃的菜，然後自己去代收點提貨。

從模式上來講，社群團購的發展方式跟快遞行業的寄存方式有些接近，一方面是給大家提供了生活便利，另一方面也為線下門店吸引了客源，按理說沒有商家願意拒絕這類好事。但是在實際的操作中，各家平臺面對的使用者群體不同，而且各家平臺都想在市場上做大做強，因此它們都喜歡在價格上動手腳。

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此舉雖然在短時間內能拿到使用者體量，但是長時間的價格補貼，不僅會讓線下門店喪失價格優勢而流失使用者，並且還非常考驗背後平臺方的資金實力。尤其是現在社群團購動輒都是幾十億上百億的補貼，稍不留神就有可能滿盤皆輸。

果不其然，就在最近，社群團購行業開始有了洗牌的趨勢，因為在多家巨頭的補貼政策之下，昔日在社群團購巨頭排名第二的企業已經扛不住了，方面透過社交平臺已經宣佈將進行

破產清算

，它便是同程生活。

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同程生活成立時間是2018年的年初，隸屬於蘇州鮮橙科技有限公司，而僅僅用一年半的時間，同程生活便站穩了腳跟，並且獲得了資本的青睞。2019年中旬，同程接連獲得4筆融資，而且融資的額度一次比一次高，直接將其估值抬升至10億美金，約合人民幣65億，業內排名也僅次興盛優選。

可是誰也沒想到，正是這樣一家估值65億的企業，卻在幾天之前正式宣告破產，以落寞的方式徹底退出社群團購行業，不僅被稱為第一家倒閉的社群團購巨頭，而且隕落的速度之快令人咋舌。

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其實換個角度來說，或許同程生活不是隕落的速度太快，而是跟不上其他企業的燒錢速度。公開資料顯示，阿里今年給社群團購準備的資金高達200億，而去年的時候，美團和拼多多在這個行業合計砸出去的錢已經超過160億，試問國內有幾家公司能頂住這樣的價格清洗？

當然了，巨頭們燒錢也很有目的性，除了能在短時間聚攏海量使用者外，燒錢其實還能摧毀之前的價格體系，相當於為企業拿到了後續遊戲規則的制定權，而當一個企業既當運動員又當裁判員，同程生活的敗局其實早已註定。後來在燒錢的過程中，同程生活的訂單一度銳減超過6成，進一步加劇了企業資金鍊的崩塌。

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據瞭解，同程生活主動跟巨頭拉開價格戰，致使企業出現賣得多虧得更多的局面出現，這直接導致資金運轉不暢。而後，為了能給平臺贏得更多的喘息時間，在供應商鏈條上，同程生活對於供應商的付款週期開始不斷延長，而且拖欠供應商的款項也一天比一天多。

這兩個方面的原因直接暴露了同程生活的資金短板，也間接讓同程生活走上一條不歸路，最終只能破產清算。更讓人擔心的是，媒體曝出的同程生活欠款規模遠超大家想象，目前已經登記的欠款金額已經超過5000萬，而同程生活的供應商超過1000家，預計欠款將超過2個億。

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雖然同程生活的CEO曾出面與供應商溝通問題的解決方法，但是公司已經沒有資金用於還債，也沒有更好的解決辦法。這也就意味著，供應商想要拿到錢只能等破產清算，在此之前，近千家供應商只能討債無門。

說到這裡突然明白了，國家相關部門制定“九不得”的原因是為何，因為在資本的眼中，錢是最不值錢的東西，它們的目的就是透過資本的入侵來消滅對手，最後拿到遊戲規則的制定權，賺錢就再輕鬆不過了。

說到底，資本都是嗜血的，天下從來沒有免費的午餐，今天對你的好，都是為了來年能更好地收割。