2020年12月在一加成立七週年之際，劉作虎發出了內部信。這封信的重點只有一個：2021年一加要擺脫小而美，把自己的體量做起來；明確的目標是2021年在國內做到線上市場高階第一。

於是我們看到今年一加在營銷上投入的力度非常大，品牌史上第一次擁有了代言人，並且一簽就是胡歌、周迅兩位大牌；與哈蘇達成合作，未來在影像領域投入10億；

發力線下

在各大城市的車站、機場投入廣告……

在一系列的營銷操作之下今年一加這個品牌的熱度達到了史上最高點，並且一加9 Pro這款機型也成為目前最頂級的拍照手機之一，那麼一加9系列的銷量如何呢？雖然這個問題只有一加自己知道，但是我們可以對比下同級別的機型。

從一加9系列誕生就可以看出，一加9的目標是小米11、一加9Pro的目標是小米11 Pro。因為在線上今年由於華為缺貨的影響，能在高階領域發力並且獲得認可的僅有小米，因此一加想要成為線上高階第一，率先必須戰勝小米。

截至6月24日10點48分：小米11在京東上的月銷量超過50萬臺；一加9的月銷量僅不到5萬臺；小米11 Pro的月銷量突破20萬臺，一加9Pro的月銷量不到四萬7千臺。

對比較：小米11在京東的月銷量是一加9的十倍還要多，一加9 Pro的月銷量不到小米11 Pro的四分之一。

大家看到了嗎？這就是一加與小米之間的差距。他們的整體體量根本不在一個級別之上，今年的618如果不是一加9R這款機型表現出色，一加的成績就要大打折扣了。如今半年的時間已經快要過去了，對於一加要實現線上高階市場第一時間可不多了。從現在

看

今年可能很難完成了。

劉作虎有目標當然是好事，但是現實也是很殘酷的，特別是對於今年國內市場來講不確定的因素太多。現在一加併入了OPPO，就看下一步會不會轉變打法，讓一加的體量慢慢的在國內提升起來。