商標就是我們說的“牌子”，是消費者對商品基於瞭解和熟記的基礎，消費者認可了你的產品，記住了你的牌子，就產生了商標的價值。世界聞名的“可口可樂”商標就是品牌價值非常高的典型代表。

商標專用權和企業名稱是兩種不同的權利，由不同的法律法規來規範。

有的人認為自己已經申請了營業執照，就不用再註冊商標，這是目前對商標註冊的最大誤解。營業執照是在當地工商部門申請，只要在當地沒有重複的就可以批准。而商標是全國統一審查，一經註冊，全國都享有專用權。商標權明顯更大一些。二者完全不能等價，性質也完全不同。

營業執照與商標註冊的區別？

商標

是你的商品或服務上所用的標誌，營業執照是指你經營主體的身份證明。

營業執照

是你進入商海和其他商業主體競爭的資格，商標是你的產品或服務進入流通的要件。

商標分使用商標和註冊商標，使用商標不具有排他性，註冊商標具有專用權具有排他性，不註冊也可以作為商標使用，但使用中易發生風險。

營業執照的名稱可以近似，不能相同，但商標在全國範圍內連近似也不行的。

營業執照是你進入商海的資格證明，相當於你商業的身份證，是區分你和其他商業主體的。

商標是你產品和服務直接面對相關公眾時對方識別的標誌，主要是區分你的產品或服務與他人產品或服務的，（就是區分你的產品和別人的產品，你的服務和別人的服務的標誌），在市場流通經營的產品或服務，相關公眾和相關消費者在是否選擇你的產品或服務是根據你的產品或服務標誌進行直觀判斷和評價的。

我們買東西一般是根據商標買的而不是透過識別企業購買的。一般買東西最直接的就是看哪個牌子的，而不是這個是哪個公司生產的東西。

商標可以是企業字號、企業名稱，也可以是其他具有顯著性的標誌。一個企業可以有很多商標但只有一個營業執照。

你的產品可以一個產品一個商標，也可以所有產品都主用一個商標，按照產品不同做成不同的系列……

或者註冊使用等級商標，甚至是一個企業使用多個完全不相關的商標都是可以的。

為什麼要註冊商標？

你在產品上打的標誌是商標，沒有註冊商標你的產品上的標誌是否能安穩的使用是不確定的。

公司成立之後本來就是透過產品或服務進行經營盈利的，如果你的產品或服務命名受到直接的衝擊，對你的產品或服務、直接盈利運營的產品是一個直接的打擊。

比如，你的產品或服務如果侵犯別人商標權，對方可以透過各種手段維權，你將面對品牌危機、賠禮道歉、產品下架、侵權賠償等責任。對於有的公司賠禮道歉對聲譽有影響；產品下架，你之前對於該批上架的產品投入將得不到有效的收入，是否能夠回本需要存疑，你正在投入的批次產品，不能直接按原品牌流入市場，即使換上新品牌原來認牌購物的相關公眾是否還認你的新品牌就看你品牌運營是否給力了；侵權賠償就比較直觀了就是賠錢；若案情嚴重構成犯罪的，除賠償被侵權人損失外，依法追究刑事責任……

但不管能否成功渡過品牌危機，中間的焦灼、將投入的人力、物力也是難以想象的。

綜上，營業執照和商標所起的作用不同，雖有聯絡但各司其職。再次強調，商標一經註冊成功，在全國範圍內有專用權。如果不註冊，自己使用多年的商標被他人註冊成功後，自己就變成了侵權人，商標將遭受巨大損失。註冊商標是企業發展的首選。“商標無小事”，商標對企業的發展具有重大意義，商標的重要性再怎麼強調也不為過。

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