近日，由中國體育用品業聯合會與清華大學五道口金融學院體育金融研究中心共同撰寫的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》（以下簡稱《報告》），對青少年體育運動消費進行了調研分析。

利好政策助力 體育培訓受青睞

《報告》在對1018位中小學生家長進行調研後發現，近20%的家長為孩子報班參加體育培訓，有45。5%的家長表示增加了孩子在體育運動上的消費，超過60%受訪家長認為“雙減”政策實施後學生閒暇時間增加。從調研資料看，球類和游泳是最熱門的青少年體育培訓專案，跆拳道、散打、體能訓練、棋類、輪滑、滑板和戶外營地訓練也頗受青睞。

《報告》分析認為，在政策層面，“雙減”帶來更多課餘時間，為體育培訓發展提供了客觀條件。同時，“體育中考”政策對促進青少年形成終生運動習慣產生良性推動作用。有超過六成的受訪者聽說過“體育中考”政策，且認為“雙減”和“體育中考”政策會對孩子開展體育鍛煉產生有利影響。但進一步的調研資料顯示，“體育中考”並不是家長給孩子報名參加體育培訓班的主因——從家長給孩子報名參加體育培訓班的動機來看，排在前4位的依次是“強身健體”（45。3%）、“豐富孩子課餘時間”（42。7%）、“塑造孩子品格，包括耐力、恆心、團隊合作、抗挫力、競爭力等”（35。9%）和“激發孩子的體育興趣”（33。1%），僅有2。9%的家長為孩子報名參加體育培訓班是出於備考目的。

《報告》指出，家庭消費者購買青少年體育培訓的能力及意願大幅提升是體育培訓業高速增長的主要原因。

把握市場需求 挖掘校園市場

“把握‘雙減’契機是青少年體育培訓行業實現加速度發展的關鍵。”華南師範大學教授譚建湘表示，正如《報告》樣本資料所反饋的資訊，“雙減”政策實施前，從學生放學到家長下班的近兩個小時“空檔”大多被學科類培訓班佔滿，隨著“雙減”政策落地，學科類培訓班、補習班取消，以體育培訓為代表的素質類培訓需求開始釋放。

“以往體育培訓機構過度依賴寒暑假和‘十一’黃金週，而抓住‘雙減’契機、用好課餘時間，就有機會使青少年體育培訓熱成為一種常態。”譚建湘坦言，破解體育培訓機構或者社會體育俱樂部進校園的難題需要多部門共同努力，教學的專業化、標準化以及合作機制都需要進一步探索，“已經有部分城市開始試點體育培訓專案進校園，我相信未來的體育產業統計資料，青少年體育版塊一定能拿出更亮眼的成績。”

豐富產品 佈局全產業鏈

激發青少年體育消費市場活力，體育培訓業是中堅力量，但也離不開多層次多樣化的產品和服務。

以近年來在青少年群體中加速推廣普及的籃球運動為例，創立於2017年的NYBO青少年籃球公開賽在首個競賽年設定了19個賽區，舉辦了約1800場比賽，參賽球隊約1000支，參賽人數約10000人。“到《報告》聚焦的2021—2022賽年，NYBO已經增加到168個賽區，比賽場次達12881場，參賽隊伍達到7155支，參賽人數超過6。5萬人次。”據賽事負責人楊晨介紹，五年來，NYBO的賽區數量和比賽場次每年平均增長率達70%，參賽球隊平均每年增長率超過75%，目前NYBO賽事的報名參賽隊伍主要由社會俱樂部隊伍、社群（家長）自發組隊及學校隊伍構成，其中以社會體育俱樂部和籃球培訓機構為單位報名的參賽隊伍佔比達80%。

本文轉載自中國體育報，圖片除署名外均來自網路，原標題：以體育填充“雙減”之後的課餘時間——青少年體育消費意願高漲