範主說：新年新命題

今年的春節來得格外早。元旦剛過，跨年的氛圍便轉換成了臘月的氛圍，年貨售賣、新春電影定檔如同潮水一般湧入了人們的視野中。

同樣，在新春檔，各大品牌也“眾星雲集”地闖入了賀歲大片的市場。近幾年，各大品牌有哪些天才創意？他們又是如何把品牌大片拍得精彩絕倫的？今天，範主將帶大家品一品這些不遜色於電影的品牌大片。

劇情大片

在新春講“好”故事！

01

說到新年劇情大片，自然少不了蘋果。自從2018年起，每年農曆新年，蘋果都會推出一部由最新旗艦 iPhone 所拍攝的短片電影。而這部由金球獎提名最佳外語片導演王子逸使用iPhone 12 Pro Max拍攝的新春賀歲片《阿年》，無疑是範主心中觀感最佳的品牌大片之一。

被稱作“年”的年獸一直被傳為新春的“反派”，在傳說中它凶神惡煞，令人恐懼，又有誰會去真正好奇它的故事呢？《阿年》便講述了這樣一個打破偏見、顛覆傳統的成長故事。

在故事中，被父母“嚇”大的孩子依舊憑藉著純真的好奇瞭解到了真正的“年”，它不是大人故事裡凶神惡煞的惡獸，只是一個愛吃年糕，渴望和人類交流的“年”。

故事發生在農村鄉野間，創意的拍攝手法向世界展示了手機拍攝的萬千種可能性，以及蘋果強大的夜間攝影功能。在新年講述這樣一個反傳統的童話故事，帶給了所有人看世界的不同視角，從而為新春帶來了戰勝恐懼和未知的勇氣。

聯動大片

讓十二生肖煥發新春靈感！

02

中國年可講的故事有很多，其中，十二生肖正是各大品牌在新年大片中最愛出現的意象。各大美妝品牌也喜歡慣例使用十二生肖推出所謂“新年限定版”包裝。

不過出現歸出現，真正能用好十二生肖，並實現最合適的聯動，還得屬GUCCI。在2020年鼠年，GUCCI和迪士尼就一起聯手搞了件大事，這也是迪士尼第一次把自家的卡通形象和其他品牌的logo放在一起。

放棄老生常談的傳統老鼠形象，GUCCI選擇了全世界都熟知的大IP米老鼠作為聯名物件，不僅避免了千篇一律，更是透過聯動輕鬆站在了鼠年營銷聲量大戰的頂端。

這支邀請中國6位TOP時尚博主的聯動TVC，便透過GUCCI和迪士尼樂園的夢幻聯動，展現了不一樣的新年歡樂氛圍。

融合了GUCCI一貫的復古風格，流暢的運鏡趣味展現了聯動產品，在歡樂相聚的氛圍中帶大家“雲”遊玩迪士尼樂園，以回到童年般開懷大笑的魔力獲取新年的新生力量。

動畫大片

趣味過新春！

03

比起各個大成本、大製作的新春電影感TVC，也有許多品牌另闢蹊徑選擇了更加趣味的動畫演繹新春大片。

獨立設計師品牌short sentence短句用色彩鮮明的手繪動畫迎接兔年。

兔子先生的“秘密通道”，接納與迴應了所有人的話語。最後融合成一句“i love you，too。”的回信，既展現了新年充滿情感的美好祝願，也從另一層面傳達了品牌對消費者的溫暖迴應。

趣味易懂的手繪動畫，也與獨立設計師品牌“靈感來源於日常”的宗旨相吻合，帶給大家一種“身邊好鄰居”的親切感。

另一家玩轉動畫的品牌便是大家熟悉的奧利奧。21年的春節，奧利奧推出了一支名為《玩轉廟會》的定格動畫，以新品牛年新春限定款大吉（橘）大利（荔）紅餅乾為主角，展現了新春過年的多樣習俗。

燈籠

糖葫蘆

鞭炮

舞獅

燈籠、糖葫蘆、鞭炮、擂鼓、舞獅、年夜飯……在多種多樣的廟會圖景之中，和彙集天南海北菜式的團年飯桌上，皆是由奧利奧紅餅乾所組成的趣味。

哲學大片

煥新觀念，變革生活！

04

美國休閒領導品牌之一Tommy Hilfiger用一支充滿質感的文藝大片講述了獨自過年的女孩和與家人有矛盾的男孩的故事。

服裝的外紅內黑和內黑外紅的巧思，對應著人物的內心，配合畫面色溫變化和膠片般的質感，伴隨著悠揚的薩克斯，將情感與思考充分地傳達出來：當你無視質疑堅定自我，沒有什麼能阻擋你成為最閃耀的自己。去發光發熱，去照亮未來。

不必迎合，不必千篇一律，只需要做自己，正如片尾所展現的：“做到最好，創造光芒”。

今年，卡薩帝的新年大片深入了新年煥新觀念的思考之中。消費、生活、發展、成長，

卡薩帝作為生活方式的倡導者

，提出《新年命題》。一個個與生活息息相關的問題丟擲時，你會如何思考？

消費命題：是什麼讓新年煥然一新？

比起跳進新春買新衣的消費主義陷阱，情感主義者們更願意選擇契合自己的，這源於對自我更準確的認知、更忠誠的情感表達和更樸素且有品質的生活美學。

微米霧化水分子，賦予高階織物SPA般蓬鬆飽滿質感，讓高端面料煥活新生，無論是天然面料羊絨大衣還是科技衝鋒衣，皆能煥新光澤。在這方衣帽間之中，歷久彌新的哲學會讓生活再次新生。

正如同卡薩帝所傳遞的理念，歷久彌新的“新”穿搭，也會為新春生活點亮不一樣的色彩。

生活命題：被忙碌偷走的生活還能回來嗎？

一日之計在於晨，而現代人往往在通勤、工作等事的忙碌之下，忘記享受清晨時光。

當工作無法捨棄，自由時間碎片化的當下，唯有利用好每一段閒暇時光，進行情感的抒發和自我的“充電”，才是明智之選。

感受著電視

炫彩慧影技術和專業HIFI級音響帶來的影院級視聽體驗，

端起一杯無需手動操作的濃郁咖啡，品味廚電一鍵烹飪的星級早餐，呼吸著空調舒緩放鬆模式吹來的軟風，讓音樂和朝陽伴隨著晨起時光，開啟一天的好心情。

即使是碎片化的清晨時光，也能閒適自如。而卡薩帝所倡導的，正是這樣一個一個智慧舒適的生活碎片，組成了忙碌生活中的每一瞬美好。

發展命題：你是「存量思維」還是「增量思維」？

在學習和工作上對立的兩種思維，在生活中卻是可以共存的。在生活上，掌握存量和增量的平衡，才能讓品質生活愈久彌香。

當存量思維與增量思維相互碰撞，便融合進了由冰箱和酒櫃自由組合而成的卡薩帝新一代廚房中。一半鮮花一半菜花、一半香水一半氣泡水……原創MSA控氧保鮮科技和珍品、嬰愛空間能夠為食材和化妝品能提供最適宜的儲存溫度。自我舒適區和自我提升區的巧妙融合，又何嘗不是一個值得舉杯歡慶的亮點時刻呢？

成長命題：什麼是現代人必需的生存能力？

當身體的疲憊和心靈的疲憊雙重來襲，該如何治癒自己？家，是每一個人消化疲憊的居所，也是每一個人情緒的儲存室。

當負面情緒來臨時，先用一場酣暢淋漓的熱水澡沖刷盡身體的疲憊，再倒一杯即熱的礦泉淨水滋潤乾涸的身心，讓清潤的室內空氣包裹著每一次自我調節的呼吸，重新讓平靜佔領心靈，進行一場無人打擾的美夢。卡薩帝所能帶來的，正是在巨大的壓力之下，能為每一位疲憊之人帶來治癒力，提升自愈力的堅實後盾。

新春佳節的思考探討是十分必要的。在每一個期待美好的人們身後，

卡薩帝作為生活方式倡導者

，正持續以原創科技和智慧場景實現人們對高階生活的極致追求。

在範主看來，品牌們的新春賀歲大片已經完全可以說是“眾星雲集”“龍爭虎鬥”的水準。你們最愛的品牌賀歲片是哪一支呢？

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