3月份應用買量市場，購物類和社交類仍是發力賽道。歐美市場比重輕微下滑，但仍佔市場大盤，東南亞買量則有所上漲。熱投榜中，除頭部廣告主排名稍有調整外，也有如

購物類《SHEIN》、影視類《Viu》

等新的應用在3月增進買量，衝入榜單。以下App Growing Global根據27個國家/地區、19家全球性媒體平臺的廣告資料，對2021年3月應用海外買量特徵進行分析。

一、整體應用廣告投放趨勢

與上月相比，3月份買量市場整體變化不大。細分應用佔比上看，

購物類和社交類比重有所上升

，分別佔比約32%和10%。

新聞類比重則有所下滑

，由2月份的13%下降至9%。其它類別變化不明顯。

3月份買量地區佔比中，

歐美地區資料有所下降，東南亞地區則有所提升

。其中，美國比重雖有輕微下落，但仍以約11%的佔比優勢位居買量地區排行榜首。東南亞地區，印度尼西亞（佔比5。77%）、菲律賓（佔比5。30%）、越南（佔比4。05%）等幾個國家買量佔比上升明顯。

廣告形式佔比重中，資訊流廣告總量雖佔大盤，但比重下降明顯，由2月的60。50%下降至3月的40。18%。而

可玩類廣告則上升至10.37%

。廣告素材上，圖片（佔59。57%）和影片（佔29。86%）類廣告仍是首選。

二：熱投應用&發行商月榜

3月熱推榜單中，整體變化與2月相差不大。一方面，購物和社交類應用仍然是買量的發力賽道。另一方面，

中

國廠商出海勢頭依舊強勁，熱投應用有一半來自中國

。

前十的應用排行與上月差異不大，《Lazada 》、《News Break》和《Wish》在榜單前三浮動，其它如《FileMaster》、《One Security》、《Alibaba。com》等應用也保持與2月相當的買量。

另外，據App Growing Global資料顯示，購物類《SHEIN》在2月尾開始持續增進買量，重新入榜前十。社交類《Facebook》和《Twitter》買量在3月也有較大提升。值得一提，香港PCCW的影視類應用《Viu》也進入3月熱門推廣榜。

3月上升榜與應用買量市場的基本趨勢相吻合，購物類和社交類應用承包了上升榜大多席位。購物類的有《Tokopedia》、《Hepsiburada》等，社交類的有印度短影片應用《Josh》、影片聊天類《TanDoo》等。

其他類別應用有手機記憶體最佳化《PoMelo File Explorer》、之前週報提到的“東南亞滴滴”《Grab》等。

3月應用廠商投放榜單中，頭部廣告主排行變化與2月份差異不大，主要的變化集中在榜單的後半部分。一方面如Lazada Mobile、Particle Media Inc。、Wish Inc。、Shopee等“買量規模常態化”的廠商勢頭依舊堅挺。另一方面，榜單也出現一些新面孔，如Facebook、Instagram、FBS和MICO WORLD等。

榜單有將近一半廠商來自中國，除了一些較為熟悉的買量大戶和重新入榜的Shein Group Ltd外，

MICO WORLD也憑藉其社交應用《MICO》入圍3月買量Top20廠商

。

三、熱投應用創意盤點

3.1 社交類應用《MICO》

《MICO》是一款出海較早的以社交為核心，融合陌生人聊天、短影片、直播等泛娛樂元素的應用。自2014年出海以來，《MICO》先是以中東地區和東南亞地區作為起點，紮根這兩市場的同時，不斷提升產品的競爭力和商業變現能力，進而不斷佈局、推進全球化業務。截至目前《MICO》積累了全球 150 多個國家和地區的 1 億使用者，產品曾登頂印度、阿聯酋等 71 個國家和地區的 App Store 社交應用下載榜。

近年來，除了保持東南亞和中東兩個市場的買量外，《MICO》的部分買量也均勻分佈在歐美、日韓等地區。

《MICO》的廣告主要強調其產品的社交屬性

，如“匹配陌生人聊天”、“線上觀看直播”等，廣告注重語言、文化、審美上的本土化推廣策略。

創意1：

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3.2 影視類應用《Viu》

《Viu》是有香港PCCW推出的一款收錄日韓影視和綜藝的，主要面向東南亞市場的影視類應用。據App Growing Global資料顯示，《Viu》的買量渠道集中在Facebook （FAN）、Instagram、Messenger和Facebook。買量地區分佈上除了東南亞市場（馬來、印尼、新加坡等）買量較高外，在中東（沙特、阿聯酋等）也有一定的買量。

《Viu》的廣告較為常規，以展示自家引進獨播的韓劇、影視及綜藝片段和海報為主。其中也有邀請熱劇演員進行聯合宣傳的廣告。

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以上為《3月應用海外買量市場分析：歐美市場買量投放放緩，東南亞有所上升；《MICO》、《Viu》創意素材分析》，登陸App Growing Global官網瞭解更多移動廣告投放情報。

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