近日，戴爾外星人提前終止和拳頭遊戲合作的訊息在網上引起了一陣熱議，隨後拳頭遊戲在Dot Esports中證實了該訊息。據悉，今年1月份拳頭CEO Nicolo Lauren被其助理指控性騷擾，考慮到自身品牌形象，戴爾外星人最終做出提前終止合作的決定。

外星人和拳頭的合作始於2019年，原定計劃於2022年結束，值得一提的是，在外星人釋出相關訊息後，拳頭也“毫不示弱”，快速把外星人從LOL直播贊助名單中移除。

事實上這起事件對雙方來說無傷大雅，外星人品牌知名度早已打響，而拳頭也不缺這一個贊助商。

LPL

賽區坐擁

15

家贊助商，是

LCK

賽區的

3

倍

藉著電競賽事贊助商這個話題，在整理了2021年英雄聯盟職業賽事 LPL、LCK、LEC、LCS四大賽區，以及LPL和LCK賽區旗下27傢俱樂部總計超過200家贊助商的資訊（相互包含），對各大賽區以及俱樂部之間的背後贊助商進行了一波分析。在LOL職業賽事流量日益上漲的現在，究竟有哪些廠商已經入局，以及還有先後宣佈聯盟化的4大賽區，在招商這一塊有何差異？

先來看四大賽區贊助商情況，從數量上來看，LPL擁有最多的15家贊助商，而在2021年才啟動聯盟化的LCK明顯落後另外3個賽區。從贊助商類別上來看，賽區之間區別不大，贊助商中多數為數碼科技、零售快消廠商，另外除了招商不力的LCK，其他3家均有汽車領域的廠商贊助。

資料來源：遊戲日報研究院

值得一提的是，雖然3月16日Alienware（外星人）宣佈與拳頭遊戲提前終止合作，但目前LCS賽區與LEC賽區賽事官方並未對此事做出相關回應。由於四大賽區並非拳頭遊戲直接運營，因此該事件是否會影響Alienware對LCS與LEC的贊助，目前無法得知。

網咖贊助已成過去式，這些行業才是

LOL

賽事背後的大金主

俱樂部層面，據統計，LPL賽區17支隊伍（實際為15支，RA和TT於2021年春季賽加入，截止發稿前暫未進行招商）共計贊助商82家。LCK賽區10支隊伍，共計贊助商53家（兩大賽區獨立統計，部分廠商對兩個賽區的隊伍均有贊助）。

LCK賽區部分俱樂部贊助商，資料來源遊戲日報研究院

觀察LPL與LCK兩大賽區俱樂部贊助情況，其中贊助隊伍最多的廠商為羅技，在兩個賽區中一共贊助了11傢俱樂部。事實上在眾多的贊助廠商中，數碼電子與數碼外設相關的廠商，依然是LOL職業聯賽贊助的主力軍，根據統計，一共有43家數碼電子及外設相關廠商贊助LPL及LCK兩大賽區俱樂部。

該情況也符合LOL賽事的特性，英雄聯盟賽事的核心使用者始終都是酷愛遊戲的核心玩家。因此，數碼電子及外設廠商贊助英雄聯盟賽事及電競俱樂部，品牌曝光可直達核心使用者階層。

LPL賽區部分俱樂部贊助商，資料來源遊戲日報研究院

除了數碼電子及電腦外設之外，餐飲、零售快消相關廠商也成為了目前LPL與LCK兩大賽區贊助商中的主力軍。根據相關統計，目前兩大賽區共有13家相關廠商進行贊助，像KFC、紅牛、安幕希等大家耳熟能詳的品牌，都是這13家贊助商中的一員。

事實上零售快消品牌進入LOL職業賽事並非偶然，早在前幾年，就已經有相關廠商入駐LPL，而且現在的電競個人相關設施必然配有“零食角”一說。另外電競賽事使用者偏年輕化已是公認的事實，根據中國電競產業報告，電競使用者人數逐年增加，僅國內目前就已經突破6億，在這樣的情況下，餐飲及零售快消品牌入局電競也在情理之中。

除了餐飲以及零售快消之外，在LPL與LCK兩大賽區俱樂部的贊助商中，汽車廠商也逐漸成為主力軍之一。目前共有10家廠商對LPL及LCK俱樂部進行了贊助。分別是梅賽德斯賓士贊助T1、寶馬贊助FPX、雪佛蘭贊助IG、奧迪與一汽大眾贊助TES、起亞贊助DK、邁凱倫贊助DRX、小鵬汽車贊助LNG以及上汽MG贊助BLG。

自從2018年梅賽德斯賓士贊助RNG電競俱樂部（現已解約）以來，汽車品牌牽手電競俱樂部就成為了常態。不過汽車品牌贊助電競戰隊，延續了行業一貫財大氣粗的習慣，從贊助的俱樂部來看，均是聯賽中人氣頗高，或者是母公司在電競領域佈局較廣的隊伍。當然，10家汽車品牌中，也有俱樂部管理層利用自身人脈拿到的合作。

接下來是網際網路領域，相關廠商主要以直播、影片品牌居多。比較常見的是鬥魚直播、虎牙直播、Bibili直播、企鵝電競、Twitch等。其中虎牙直播贊助了大部分LPL隊伍，而鬥魚則比較鍾情LCK的隊伍，需要注意的是，國內LCK的直播版權目前握在虎牙手中。

除了上述常見領域之外，近年來一些金融相關企業也將目光瞄準了電競這個新興市場。在目前LPL與LCK兩大賽區中，中信銀行、平安銀行、韓亞銀行、矽谷銀行風險投資，以及部分支付平臺和軟體都選擇性贊助了部分戰隊。

另外在所有贊助商中，還有很大一部分贊助商屬於服飾相關領域。最後值得一提的是，在LPL與LCK兩大賽區超過100家贊助商裡，僅網魚網咖一家還是傳統的網咖品牌，這和10年前網咖主導電競賽事的情況已經完全不同。

有時候，贊助電競戰隊可能真的不是主動的

值得注意的是，廠商選擇贊助LOL賽事，除了看準電競的龐大且年輕的使用者以外，和競品的競爭也是一大因素。比較明顯的有，梅賽德斯賓士贊助LPL賽區和T1俱樂部後，寶馬隨後和來自4大賽區的5傢俱樂部談好合作，其中包括來自LPL的FPX戰隊以及歐洲豪強G2戰隊。

還有肯德基和LPL賽區合作後，麥當勞在LCK賽區啟動聯盟化的第一年就選擇入駐，並且雙方旗下的產品肯德基上校和麥當勞LCK選手套餐也在合作不久後推出。種種現象表明，有時候選擇進入一個新的行業，也許不一定非要自己去調研，看你的對手在做什麼就行了。

電競成了香餑餑，但盲目入局可能會適得其反

根據Newzoo此前釋出的《2021全球電競及遊戲直播市場報告》顯示，2021年，全球電競觀眾數將增至4。74億，同比增長8。7% 。總收入也將接近11億美元，而這其中媒體版權和贊助將帶來8。336億美元的收入，佔整體市場的四分之三以上。

圖源：Newzoo

綜合各項資料可以看出，隨著電競行業不斷髮展，越來越多的傳統行業也將目光瞄準了這塊處女地。由於電競核心使用者屬性的原因，選擇入局電競的同時也需要考慮兩者的契合度，雖然擁抱年輕化是時代趨勢，但盲目入局可能真的會適得其反。

所以想要透過電競殺入年輕市場，還是先看看那些最先吃螃蟹的，都是哪些人吧。