李寧選肖戰當全球代言人，沒有你們想得那麼簡單。

最近著名運動品牌李寧官宣藝人肖戰，為自己運動潮流品牌全球代言人一事，是引起了不少爭議。

作為國內運動品牌頭號玩家，李寧在近期一系列眾所周知的風波中，無疑是成為最大的“贏家”之一，幾日之中的關注度是堪比全年的媒體宣傳總量，不僅連續登上各大社交平臺的熱搜榜，而且市值還連漲了10個百分點。

李寧方的營銷宣傳部也沒有放過這個極好的宣傳機會，很快便宣佈肖戰為自己的全球代言人之一。

單按曝光度和宣傳效果來看，李寧方選擇肖戰成為自己的全球代言人之一的操作，無疑是獲得了巨大的成功。

在李寧官宣肖戰成為代言人訊息釋出後不久，便迅速登上社交平臺的熱榜第一，話題瀏覽量超過11億，用“引爆”社交媒體來形容，都毫不為過。

上一次李寧在社交媒體造成如此之大的影響力，還是一年前官宣歌手華晨宇為自己代言人的時候，但如果單按單個話題曝光度來看，李寧和肖戰的聯動只用了一天，關注度和曝光度就超過了華晨宇成為李寧代言人全年的聯動。

當然，能在短短一天時間，便吸引如此之大的關注度，除了李寧是近期的熱門品牌之外，也要歸因於肖戰本人說帶來的巨大流量和關注度。

自從肖戰因某部電視劇走紅之後，以及其後的“AO3”事件，肖戰的一舉一動都吸引著無數人關注，加上李寧又是近期的熱門品牌，兩者的合作可謂是強強兩合。

只是李寧和肖戰的聯動，話題度有了，曝光度也有了，但是李寧和肖戰的合作，在再次引爆各大社交媒體的關注之餘，卻也成了眾矢之的，成為被無數網友討伐的物件。

在這個之前全民一直好評的時候，李寧這個品牌卻因宣佈肖戰為自己運動潮流品牌全球代言人，好感度一路走低，甚至是被打上負面標籤。

在李寧官宣肖戰成為“運動潮流品牌”全球代言人之後，網上隨之而來的，便是對李寧和肖戰的負面評價，甚至不少人表示不再購買李寧。

在許多人看來，李寧顯然是把一手好牌打爛，為了獲得關注度，而選擇肖戰這位在近年極具爭議的藝人來當代言人，從而導致關注度有了，國民好感度卻在當天直線走低。

按照結果論來看，李寧和肖戰的合作，似乎也確實處於譭譽參半的情況，一邊是巨大的曝光度和藝人粉絲的叫好，一邊卻又是無數人的反感。

但如果有人單單認為李寧選擇肖戰成為全球代言人之一，是為了藉助肖戰身上巨大流量增加品牌曝光度，那就大錯特錯了。

李寧和肖戰的合作，遠不止外界看起來的那麼簡單。

作為國內運動用品的領軍企業之一，李寧和任何品牌一樣，在挑選代言人的時候，都會有著嚴格的篩選標準，絕會只是單單看重曝光度這麼簡單，最注重的永遠都是商業價值。

任何商家都不會做賠錢賺眼球的買賣，作為李寧這樣的一線品牌更是如此。

誠然，肖戰在走紅之後，引發了數次巨大的爭議，從“AO3事件”到“小學老師瘋狂追星”，再到肖戰單曲《光點》引發的購買事件，以及肖戰部分粉絲和一眾“大V”對線的事件等等，任何一次事件都把肖戰推到了輿論場的風口浪尖。

肖戰本人也因為一次又一次的事件和話題，引起許多人的反感情緒，甚至一度在網上掀起“抵制”的話題。

但是在這一系列事件和負面評價的背後，不可忽略的是肖戰本人作為一名“頂流”藝人，所擁有的巨大商業價值，以及其粉絲的忠誠度。

從肖戰的單曲《光點》的銷售量登頂全網第一，並且載入世界吉尼斯記錄，就可以看出肖戰巨大的影響力，以及其粉絲的購買力。

任何一個品牌無論體量大小，在挑選代言人的時候都會進行深度調研，李寧選擇肖戰代言也是如此。

李寧在選擇肖戰的時候，其宣傳部和公關部必然是對肖戰所引起的負面話題一清二楚，且清楚知道選擇肖戰會有產生什麼樣的輿論效應，但他們也更清楚的知道，肖戰所擁有的巨大的商業價值。

正如電影《後會無期》裡，那句經典的臺詞：小孩才分對錯，大人只看利弊。

在負面輿論和巨大的商業價值，作為上市公司的李寧誠實地做出了自己的選擇。

在流量為王的時代，沒有什麼比流量和商業價值來得更重要。

而肖戰，也正因為其本人所帶來的巨大流量和商業價值，以及粉絲們忠誠的支援度，讓李寧選擇肖戰成為全球代言之一。

在李寧官宣肖戰成為全球運動潮流代言人的當天，肖戰巨大的商業價值也是立竿見影地體現出來。

李寧品牌的線下的實體店，引起了購買熱潮，多家實體店都排起了長隊。

而在李寧的線上店，也是出現同樣的搶購狂潮，肖戰宣傳海報的款式直接賣斷貨。

這就是肖戰及其粉絲群體帶給李寧的商業價值，事實也證明，李寧選擇肖戰是選對了。

雖然，李寧選擇肖戰成為代言人後，引起了巨大的爭議和負面評價。但是要知道網際網路有記憶，可網民卻也是忘性最大的一個群體。

在網際網路時代，任何事件的熱度都不會超過一個星期，只需要七天任何公眾事件，都會在雪花般的海量資訊中被湮滅，最後被大部分網民完全忘卻，這就是網際網路特性。

今天的李寧因為肖戰而引起爭議，但等肖戰代言到期，李寧完全可以選擇另一位風評好國民度高的流量明星來替代肖戰，在鋪天蓋地的宣傳之下，沒有人會記得李寧之前的代言人是誰。

而下一位為李寧代言的明星的粉絲，也依然會踴躍的支援自己的偶像，至於前者是誰，已經不重要。

所以，肖戰代言李寧，真的不值得什麼大驚小怪。

買或不買，只需要遵循自己需求和內心的選擇即可，大動肝火根本沒有必要。

因為這就是流量時代的特性，誰掌握了流量誰就是贏家。

打工人才爭對錯，資本們永遠都只看重流量和價值。