3月27日，講談社正式授權、bilibili遊戲獨家發行《工作細胞》正版模擬經營手遊《工作細胞：大作戰》釋出了首曝資訊，並於當天開啟預約。截至發稿前《工作細胞：大作戰》預約人數便突破34萬，TapTap評分9。0，展露黑馬潛質。

《工作細胞：大作戰》有話題度並不奇怪，只是IP改編手遊這幾年口碑褒貶不一，尚未公佈實質性玩法內容的情況下便人氣口碑兼具的例子，反倒屬於少見。

註定孕育爆款的名IP

GameLook以為，《工作細胞》IP多重價值的獨特性，構成了bilibili遊戲信心的基本盤。

在外界普遍的認知中，bilibili遊戲是一家二次元遊戲廠商，而在GameLook的理解中，二次元只是表象，B站遊戲業務真正的核心競爭力，其實是IP。

2012年，B站引進動畫《Fate/Zero》，與知名的Fate系列IP結下不解之緣。2016年，由bilibili遊戲獨代的FGO（命運-冠位指定）國服上線，正式為B站獨步一方的遊戲獨代/聯運業務，確立了無可撼動的市場地位。

利用B站獨有的Z世代頭號喜愛的社群優勢、為IP謀求實現更大的價值，這也是一些精品IP帶頭拒絕接入主流安卓渠道後，卻依然對B站“不離不棄”的關鍵。

對B站來說，它所看重的並非是原創或改編的某種手段，而是IP本身。IP的潛臺詞除了天然的受眾基礎，更意味著其內容足夠優質，才得以成為IP，吸引大量使用者變為粉絲，符合B站用好內容驅動平臺使用者增長的大方向。

發行《工作細胞：大作戰》的動機其實也在於此。

作為一款科普IP，《工作細胞》以擬人的方式描畫人體內37兆2千億個的細胞的日常。除了漫畫在日本本土脫銷，動畫自2018年第一季在B站開播以來，熱度也一直居高不下，完成72天流量破億、迄今播放量過2億的成績，是一部少見的叫好又叫座，且同時收穫民間與官方一致肯定的日漫IP，開發潛力極大。

B站上的《工作細胞》動畫

B站節目《動畫透鏡》造訪講談社

動畫第一季播出時，《工作細胞》就曾獲人民日報點名，點贊作品擬人化的科普形式，包括第一季、第一季中配版、第二季的B站評分均在9。6分以上，足見使用者認可。今年2月，《工作細胞》第一季中配版在央視CCTV6正式播出，又成為時隔14年之久，央視再度引進的首部日本動畫。

人氣爆棚、口碑極佳，又兼具科普教育、倡導人們重視身體、培養健康生活習慣的社會價值，可以說從一開始，《工作細胞：大作戰》就已經帶著一股與眾不同的氣質。

還原創新一手抓的玩法

在官方的解讀中，B站的優勢是“內容在不斷吸引使用者的同時，獨特的社群氛圍也更好地留住使用者，並且提高這些使用者的活躍度和粘度”。

延伸到遊戲領域便是IP自然很重要，但內容品質，依舊是B站吸引、留住使用者的試金石。換言之，背靠IP已經算是開了個好頭的《工作細胞：大作戰》，還需要提供優質的內容留住慕名而來的玩家。

《工作細胞：大作戰》已經不是《工作細胞》IP第一款手遊。2018年，《工作細胞》在日本市場推出過一款卡牌手遊《隨時隨地工作細胞》， 但不同的是，就目前曝光的資訊來看，B站遊戲在27日釋出的《工作細胞：大作戰》是一款強調模擬經營玩法的全新手遊產品。

根據宣傳圖也可以發現，《工作細胞：大作戰》採取了45°俯視的上帝視角，玩家可以總覽全域性，是典型的模擬經營視角。由於當前並未公佈更多具體的資訊，GameLook猜測，遊戲體驗流程可能為玩家扮演“指揮”角色，一邊養成角色、統籌細胞和免疫系統工作日常，一邊處理可能突發侵入的病菌。

如果設想為真，不得不說，採取模擬經營的玩法確實很巧妙，模擬經營更能全面地展示人體免疫系統工作，從更宏觀的角度，體現原作描述細胞分工合作、共同抵禦病菌威脅的機制。

免疫細胞與病菌戰鬥，也透過還原IP中玩家熟悉的角色、藉助直觀有趣的玩法、寓教於樂地將關於人體的知識傳播給玩家。如果在未來的版本開發中加入角色養成的元素，則有助於玩家建立與角色之間更深厚的情感連結，增加代入感、沉浸感，進而為產品長線運營打基礎。

當然，悠閒的模擬經營在降低玩家上手門檻的同時，十分考驗對原作的解析力。我們也完全有理由相信，《工作細胞：大作戰》在具體的遊戲體驗中一定也能還原人體發現病菌時派出細胞消滅病菌的全過程。

覆蓋多元受眾的生態體系

關於IP的定義千千萬，但多數觀點同意——遊戲是IP的一部分。基於這一前提，B站並不願意讓遊戲唱獨角戲。

《工作細胞：大作戰》除了趕上動畫第一季中配版、第二季熱播以外，B站還為《工作細胞》IP專案運作籌備了大量活動，包括引進劇場版、舞臺劇等等。目前，《工作細胞》舞臺劇門票已經與B站會員購聯合推出，感興趣的讀者不妨瞭解一二。

從單純的動畫、遊戲聯動，到IP衍生全面開花，B站的動作並非一蹴而就，而是早有準備。

2018年，B站副總裁張峰公開了bilibili遊戲中心“全面開放”的轉型計劃，其中舉措除了標誌性的“從以往「幫使用者選產品」，轉變為讓「使用者自己選擇產品」”，還有“向開發者提供更多的資源和內容合作方式”，包括但不限於開放UP主商業合作、特色專題和自制內容合作、品牌植入與聯動等等。

秉承開放態度謀求多元化，是過去幾年bilibili遊戲堅持的策略。如此選擇，又與B站本身發展息息相關。2020年Q4，B站月均活躍使用者數已突破2億，同比增長55%，其中付費使用者1790萬，同比增長103%。

高速的使用者和付費使用者增長，代表2020年B站堅持的出圈方向初步成功。沒來得及慶祝，新的挑戰繼續擺在B站面前，持續出圈、更龐大的使用者規模，意味著B站必須在保持穩定的優質內容輸出的同時，加速擴大內容供應。

回過頭看，背靠人氣IP、融合玩法新穎又受用於主流群體的《工作細胞：大作戰》，無疑是理想選擇，與B站走到一起可謂一拍即合。

結語

獨家發行《工作細胞：大作戰》，是B站IP遊戲發行模式的再進階，也是B站出圈擴張戰略的延續。

從最早的單遊戲過渡到番劇、遊戲聯動，又進一步深入至番劇、舞臺劇、遊戲等多品類多點開花，標誌B站二次元遊戲業務IP化已經成為常態，逐步打通了IP多個模組之間的聯絡，繼續發揮bilibili遊戲中心以內容為核心的分發策略，滿足使用者對內容獲取不斷提升的需求。