快手遊戲直播在行業一直是一個獨特的生態圈，但這個獨特的生態圈正在與外界加速連線。

近日，快手遊戲直播又迎來了一位訂閱突破1000萬的遊戲主播——俠客紅塵，從去年12月自抖音轉戰快手遊戲直播，到粉絲突破千萬，這一切發生在短短的4個月內。

俠客紅塵在快手的粉絲突破1000萬後，騰訊《和平精英》專案組也發動全站資源在4月18日當天全網推送這一資訊並啟動相關活動，以此祝賀這位主播。

如果單從粉絲的數量以及漲粉速度來看，俠客紅塵都比不了同屬於快手《和平精英》板塊的牧童，後者在快手擁有超過4000萬的訂閱。

與土生土長在快手的主播所不同的是，俠客紅塵在加盟快手前，已經是《和平精英》領域知名的影片創作者，在抖音等平臺擁有眾多粉絲。

外站的創作者加盟快手遊戲直播並取得這樣的一個成績，這是第一次。

“孤島”快手

從遊戲直播行業生態看，快手實際上一直與行業內所熟知的主流遊戲直播有明顯區別。

從主播的構成有一個十分直觀的對比：在鬥魚如PDD、yff、Doinb等頭部主播都有一個共同的身份“職業電競選手”，而在虎牙，如Uzi、韋神等大主播同樣有著這樣一個身份。

這兩大平臺以及企鵝電競包括之前已經倒閉的熊貓直播等，在遊戲內容上都更加強調於技術，提供硬核向的內容。

而快手從一開始所走的就不是這個路線，

遊戲直播在快手衍生的那一刻開始，其內容就是以草根主播為根基，以符合平臺本身調性的娛樂內容為主。

所以此前在快手，我們很少看到職業選手出身的遊戲主播，大多數是快手自己所培養的影片作者轉型，單純的“技術教學”在快手平臺不是主流，能否找到“節目效果”、主播是否風趣幽默才是關鍵。

換言之，在快手，“快手主播”的重要性可能遠高於一個“遊戲主播”。這當中的區別是首先要了解快手的使用者，快手平臺內的主流內容，其次才是對遊戲的理解與掌控。

也正是因為與業界普遍認為的主流遊戲直播風格有所區別，儘管在去年ChinaJoy期間已經達到了2。2億月活，坐擁行業最龐大的流量，但快手遊戲直播在行業內似乎並未引起與之流量相匹配的重視。

在快手遊戲直播生態圈當中培養起的草根主播中，以《和平精英》為例，牧童、王小歪是比較出名的兩位主播，但外界鮮有人知的是，超過1000萬訂閱的《和平精英》主播還有不羨仙、我是大佬-、迪妹、柚子無敵、腳腳和和平精英、小暢等主播。

1000萬訂閱的主播在全網的遊戲主播當中都應該是最頂級的主播，但這些主播在快手之外的使用者圈層以及行業內人士眼中的影響力卻與這個訂閱數字並不匹配。

橫向對比，同樣是擁有1200多萬訂閱的主播，我是大佬-和虎牙主播不求人之間在行業內的影響力有著本質的不同。

之所以發生這樣的反差，

主要的原因就是快手遊戲直播的自成一派，在行業中沒有形成對標，這既可以認為是快手遊戲直播風格獨樹一幟，也可以看作快手遊戲直播是一座“孤島”

，影響力再大也僅限於在平臺內。

向外建橋

獨樹一幟的內容調性，內迴圈的發展模式，是快手能夠在遊戲直播行業快速發展的關鍵，與之形成對比的是，與鬥魚、虎牙兩大平臺風格相似的其他遊戲直播平臺都沒能取得與投入相匹配的成績，紛紛倒閉。

“孤島”給快手帶來了競爭上的絕對壁壘，但同時也帶來了向外擴張的阻力。

在快手的戰略當中，遊戲直播業務是一個極其重要的垂直細分賽道，可以帶來內容上的多元化，同時可以給主站帶來使用者增長。

這一點與B站對於遊戲直播的看法是類似的，在“出圈”的大戰略下，遊戲直播這個賽道被B站認為是極其重要的一塊，被給予拉動增長的厚望。

快手遊戲直播一直是接受平臺的流量支援，在平臺的扶持下茁壯成長，但未來必然是需要為主站提供反哺，也就是帶來使用者的增長，特別是一二線城市的年輕使用者群體。

因此，

保持之前的“孤島”式玩法是不行的，快手遊戲直播必須要搭建起“孤島”與外界的橋樑，讓外界的流量可以流入以及留存。

從2019年下半年開始，快手遊戲直播就開始加速在主流電競內容上的建設，陸續引入S9這樣的頂級電競賽事，LPL、KPL、PEL等常規化的電競賽事覆蓋。

到了2020年，快手更進一步的以《和平精英》為支點，籤賽事、籤戰隊、籤職業選手，進一步靠攏主流遊戲內容。

與此同時，如嗨氏、藍煙等外站的主播，也被快手一一的簽下，以此碰觸壁壘、建設橋樑。

從實際效果來看，賽事資源的聚攏為快手遊戲直播補足了最重要的內容，避免了一些使用者在接觸遊戲直播後的流失；而從簽約主播側，亟需有更多發力與成果。

正在與外界打通的“孤島”

顯然，向外擴張這條路上，快手遊戲直播需要一個案例去證明自己與外界正在融合，證明“橋樑”的存在。

這個時候俠客紅塵加盟了快手，一個已經在全網擁有海量粉絲的影片創作者，在快手開啟了遊戲直播。

從內容屬性上看，俠客紅塵的所創作的內容娛樂屬性也要大於遊戲屬性。我們分析了俠客紅塵在其他平臺所創作的內容，發現她以反差萌的聲音為主要賣點，同時每期會按照粉絲給出的任務去完成挑戰，比如單發狙挑戰吃雞、平底鍋挑戰吃雞、手雷挑戰吃雞等等。

以此來看，俠客紅塵與快手遊戲直播的內容調性是吻合的，但又有所不同，其娛樂內容注重的人設的構建。

這個“外來者”在快手的爆紅的原因不僅在於內容的“娛樂屬性”更大，也得益於快手遊戲直播的整個環境正悄然發生變化。

變化來自於《和平精英》，在這個直播行業又一個大流量的品類上，快手已經成功做到了行業第一，無論是大主播的數量、賽事的覆蓋、和官方的聯動等各方面。

由此而來的是，

快手遊戲直播的生態當中，已經不再是純粹的由“老鐵”組成，大量的《和平精英》使用者湧入帶來了使用者結構的改變。

這說明，快手已開始具備培養出非“快手DNA”主播的能力。俠客紅塵的出現對於快手遊戲直播是發展道路上的一個里程碑，

一個在業界、使用者層擁有巨大影響力的創作者，在快手開啟直播同樣可以快速走紅，證明了快手這座“孤島”正在與外界打通。

快手遊戲直播，正在加速向外擴張。