我發現我老婆是遊戲爆款鑑定機。
她對遊戲興味索然，幾乎完全不玩，也不會主動關注任何相關訊息 —— 除非，這款遊戲闖進了她的視野。
而近兩年，她只主動給我提過三次遊戲：《動物之森》，《江南百景圖》，以及這次要聊的《摩爾莊園》。
和許多人想象的不同，在經過了前兩週的情懷爆發期後，《摩爾莊園》的熱度並沒有開始消減。它牢牢把持住了App Store 遊戲免費榜一的位置近一個月，暢銷榜雖有滑落但也始終維持在前十，沒有跌出去過。
甚至經過這段時間的沉澱後，遊戲的內容反而開始發酵了，在非遊戲垂類的主流社交平臺上有著驚人的破圈資料。《摩爾莊園》從開服至今上過四十多次微博熱搜，相關話題幾十個，流量20億+，超話（微博貼吧）熱度僅次於《王者榮耀》。
這個破圈資料是不是看著很眼熟？是的，《江南百景圖》和《動物之森》在上線首月就是這個資料。而與此同時，《摩爾莊園》的相關內容在知乎、豆瓣、小紅書上也有著不錯的討論度。討論的內容不只是遊戲本身要怎麼玩，更多的是基於遊戲衍生出來的人情故事。
我知道，很多人和我都會抱有一樣的疑問：《摩爾莊園》憑什麼？
這遊戲有著顯而易見的各種產品缺陷，比如畫質粗糙、最佳化差、新手引導冗長、劇情單調、玩法沒有太多突破，相比頁遊原版還閹割了不少東西。單從模擬經營類產品的角度來說，《摩爾莊園》完成的並不算好。
所以如果想要看懂這群人到底在《摩爾莊園》裡玩啥，我們可能需要先去看看他們在這24天裡都在聊些啥。
01 打工是肯定得打工的
作為經營模擬，幹活是無法迴避的話題。在《摩爾莊園》裡，幹農活是最基礎也最核心的資源產出渠道，每天上著鬧鐘當工作玩的不在少數。
現實打工，遊戲裡也得打工。
不過有錢人在哪裡都可以不打工。
甚至可以選擇現金交易。
而當這位助理看到這樣規模的農田，可能眼角會帶點淚吧。
畢竟這是款休閒遊戲。
賺了點錢還捨不得花。
最後還可能不堪重負選擇解除安裝。
種完了地，還得釣魚。
釣到抱抱熊滅絕都釣不到想要的。
除了自身的努力經營，還要提防別人來偷，否則你可能會當場氣死。
只希望這世界還有善良。
當然，也有運氣不好直接被抓現行的。
最後為了防賊，直接把路全部堵死。
當玩家很努力地幹完遊戲最基本的模擬經營部分之後，那就可以開始玩點這遊戲真正有意思的內容了。
02 該做網紅了
為了規避風險，老實說《摩爾莊園》的DIY部分其實自由度並不算高，我曾認為這一定程度上會影響到遊戲的 UGC 傳播效果。但事實上，我錯了。在有限的條件下，玩家還是把遊戲裡的裝扮玩法玩出來了花兒來。
首先我們要畫一個設計圖。
再做一個預算表。
最後得出：
你學廢了嗎？
一些不但設計出眾還懂運營推廣的，甚至把自己家做成了網紅店。
從澡堂。
到網咖。
酒店電影院應有盡有。
一些過於火爆的網紅店甚至還需要排隊。
還被人做成了打卡攻略。
小紅書在探店這方面顯然更專業。
除了探店，還可以去熱門景區看看。
所謂網紅其實是為了獲得更多社交資源，打卡門店只是表現形式之一。除了在遊戲內形成影響力，也可以透過遊戲外的傳播來達到分享快樂與收穫關注的愉悅感。而如今網路上傳播最快的資訊，往往就是沙雕梗圖。
03 把遊戲玩壞了
玩家在遊戲中透過細心觀察（或者偶遇BUG），總是會看到一些神奇的畫面。
一個騎摩托就有多個版本。可以是牛。
也可以是瓶子。
一些奇怪的AI設計，也成了一種奇怪的玩法。
當然也有裸奔會被抓這樣的謠言。
除了搞笑BUG，還有更多的是輕鬆愜意。
或者一段戀愛故事。
或者是日常裡有趣的對話。
或者一些戲精上身的表演慾望。
接地氣可以，但接地府就有點過分了。
如果大家有留心觀察，會發現《摩爾莊園》20多歲的女性玩家是相當的多。看錶情包就知道了。
而且這個使用者畫像還和追星秀粉有著高度重合。所以當我看到明星在玩《摩爾莊園》，或者粉絲在《摩爾莊園》裡追星，也就不奇怪了。
04 雙廚狂喜
到底有多少明星在玩《摩爾莊園》？
有的明星甚至肝到了全區前50。。。
一些明星的家被粉絲髮現後。。。。
甚至都擴散到韓國粉圈。
官方也有意培養。
粉絲還會自己在遊戲搞團建活動。
或者還原明星的MV。
一些明星看起來沒參與，但其實也在粉絲的創作下被迫參與了。
甚至還有人彙總了《摩爾莊園》追星女孩專區區號，由於列表太長，這裡我僅展示部分。
並且《摩爾莊園》的社交內容沒有侷限於「遊戲」內容。
05 當摩爾莊園照進現實
有大量非遊戲KOL開始做摩爾莊園的相關內容，有做仿妝的。
也有還原招牌美食的。
搞真人版種地的。
還有成了新聞的。
看看自己是不是同款男朋友。
玩太久的話，還會產生後遺症。
結
如果說《摩爾莊園》上線初期的走紅，是靠大量發行資源的堆砌以及過往 IP 情懷價值的爆發，那在近一個月後，《摩爾莊園》不僅能在下載量和流水上能維持在一個穩定優秀的範圍，還能持續在各大社交平臺傳播、發酵、再創作，就不是光靠資源堆砌就可以解釋的事情了。
再往回看，雷霆遊戲曾經發過的大小爆款產品，其實都不是特別主流的遊戲品類或者題材。但勝就勝在一個使用者定位精準，再小的盤子只要能找到客群也能發光發熱。《摩爾莊園》上線之前有多少人把這個定位成了兒童遊戲？但事實上，這遊戲的核心使用者群根本就不是兒童，而是18-24歲的在讀或者剛畢業的大學生。
從前期的兒時情懷、IP使用者到後面的CP秀粉、追星女孩，再到廣闊的泛娛樂圈層，我想未來《摩爾莊園》這個「兒童遊戲」可能要出現中年人了。
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