在被封禁10個月後，一則民事判決書再次將薇婭帶回大眾視野。

6000萬GMV目標，僅完成223萬，這一嚴重不達標業績使得杭州風亞文化傳媒有限公司被合作方上訴至法庭。

如今，法院判決，薇婭一方敗訴。

01

薇婭，敗訴

事件起於2020年末，淘寶一姐薇婭的鼎盛時代，也是直播電商的矇眼狂奔期。

彼時，凱思盛陽（北京）廣告有限公司聯絡上了杭州風亞文化傳媒有限公司，並就相關產品的直播帶貨事宜，雙方簽訂了一則《年框合作協議》。

根據協議，杭州風亞需要完成目標GMV達6000萬元，凱思盛陽則向其支付直播費用1200萬。不過需要注意的是，2020年12月至2021年2月三個月內，杭州風亞所達成直播GMV不得低於1000萬元。

凱思盛陽訴稱，杭州風亞曾在簽約前，多次許諾可以安排主播薇某上場，但在協議履行期間，卻從未安排薇某上播。

從雙方有關“頂級主播”的辯詞中，可以輕易判斷，“薇某”正是淘寶主播“薇婭”，而杭州風亞與薇婭之間，也存在著明顯關聯。

網路資料顯示，杭州風亞大股東名為謙尋文化，後者持有其60%比例股份。而謙尋文化正是由薇婭夫婦所創辦。杭州風亞的疑似實際控制人，正是薇婭丈夫董海峰。

說到底，杭州風亞和薇婭之間，都是一家人。而這大概也是在達成合作前，杭州風亞敢許諾可以安排薇婭上場帶貨的緣由。

按照薇婭當初的恐怖統治力，若下場為凱思盛陽帶貨，相信這6000萬的目標GMV並不難拿下。然而不知何種原因，該協議相關產品始終沒能等到薇婭。

裁判文書顯示，2020年12月至2021年2月期間，杭州風亞僅完成直播GMV 70。14萬元，這與約定的階段性GMV 1000萬元相差甚遠。

為了自救，凱思盛陽則自行安排了主播在旗艦店內進行直播。同時，杭州風亞每次在直播前臨時提出的許多要求，也給凱思盛陽造成了困擾。

因此，對於杭州風亞所辯“凱思盛陽不配合直播”的情況，法院不予支援。

最終，依據實際完成的223萬元直播GMV，法院判決杭州風亞按比例向原告返還直播費用，並支付律師費4萬元。

薇婭，還是敗訴了。

依靠薇婭的帶貨實力，這場本該成為一場雙贏的直播帶貨合作，最終卻以對峙公堂，薇婭一方敗訴的結果收場。無論對於品牌方，還是薇婭一方而言，這都不是一個好結果。

而這場官司，或許也正是在那個直播電商矇眼狂奔時代的泡沫縮影之一。

02

薇婭從未離開

普通人需要多長時間才能賺到13。41億？

假如你月薪3000，那麼大概需要36740年不吃不喝，才能賺到這麼多。而這個數字，卻成為了直播電商屆弒神的鐮刀。

2021年12月，主播薇婭因偷稅漏稅6。43億處罰金13。41億元被全網封殺。一夜之間，曾經的“帶貨一姐”跌落雲端，行業風聲鶴唳。

那段時間，無論是鄭爽的日賺208萬，還是王力宏和前妻因1。5億相互攻擊都在時刻挑逗著人們的神經，而薇婭僅僅一年時間內的偷稅漏稅額，都讓人觸目驚心。

直播帶貨已經這麼賺錢了嗎？

發生這樣的事後，薇婭理所當然被封殺，然而，她卻從未離開。

早在2017年，薇婭夫婦便建立了謙尋文化，佈局短影片和直播帶貨領域，並簽約了林依輪、李靜等明星主播，主攻主播孵化和全域營銷業務。

2019年，觸手伸向更多領域的薇婭夫婦又創辦了謙尋（杭州）控股有限責任公司，掌控包括謙尋文化等在內的20多家企業。其中，便有上文中的杭州風雅。

龐大的商業版圖下，失去露面機會的薇婭，已經拋棄了主播身份，卻仍以資本姿態攪動著行業風雲。

在直播層面，臺柱子薇婭失聲後，謙尋則推出了“蜜蜂驚喜社”替代，作為薇婭直播，該直播間風格處處都透露著熟悉的味道，6名主播中，也有5名便是曾經薇婭直播間的助播及模特。

在資本層面，謙尋文化還在2020年和2021年先後參投了一個小家電品牌和一個化妝品企業。並在今年6月，再度成立了一家全新的傳媒公司。在當時，這也被外界解讀為薇婭將“變相復出”、或是“由前臺轉為幕後”的訊號。

企查查資料顯示，目前薇婭共關聯企業數量達18家，薇婭老公董海峰共關聯企業數量達25家。更有訊息稱，在去年10月的2021年胡潤百富榜中，董海峰家族以220億身家位列第302位。

生意場上，薇婭夫婦所建立的商業帝國正蒸蒸日上。

淡出直播間的薇婭，也從未離開。

03

該擠掉直播電商的泡沫了

聊完了薇婭，讓我們再回到直播帶貨本身。事實上，類似上文的案件，在過往兩年可以說是層出不窮。

諸如在去年7月，某護膚品公司便與某MCN機構簽訂了《推廣合作協議》，指定某達人與某知名導演合作對相關產品進行推廣。

最終，付了超8萬元坑位費的品牌方卻只獲得了約800元的銷售額，協議中約定的知名導演直播帶貨，也變成了錄製預熱影片。

最終，經過法律手段，品牌方得以成功維權。

這些案例的一次次出現，也正在一次次揭示著直播電商行業所存在的虛假繁榮。虛假人氣、虛假優惠、虛假銷售額等等，都成為直播電商在矇眼狂奔時代的後遺症。如今，是時候擠掉直播電商的泡沫了。

就在薇婭因偷稅漏稅被罰後不久，淘寶一哥李佳琦便被官方點名。

在當時浙江消保委通報的雙十一期間消費體察結果中，5大平臺的數位主播被指直播期間存在違規行為。其中，李佳琦更是直接被官方點名，引發網友熱議。

由此，也可看出在當下直播電商穩步發展期，官方對直播帶貨亂象的整治力度可見一斑。曾經的那個直播電商野蠻生長時代已經過去了。

如今的直播電商行業，正從流量驅動轉為產品驅動，進入以品牌直播、內容直播、技術賦能和定製直播為特點的發展新階段。

無論是各品牌直播間紛紛崛起，還是以東方甄選為代表的內容直播扛起大旗，整個行業開始趨於冷靜，趨於理性。

與此同時，各平臺對規則的完善更新，以及官方所作出的各項規範化規則，正在敦促這一行業進入良性發展生態。

時至今日，我們不敢說直播電商的泡沫已經被完全擠掉，但可以預見的是，我們正在離這一天越來越近。