擁有5天假日的“五一檔”居然有高達十多部新片上映,超過以往同期時段的一倍,熱鬧程度堪比
春節檔
。
但如此多片子扎堆上映,卻沒有形成類似春節檔,多部大片激烈競爭的現象,給觀眾的票補力度不大,據說也沒幾個片方願意砸錢撬排片量。
一位業內人士感嘆,“砸錢少是因為大家都知道自己的片子不怎麼樣,但是想來五一檔這個大票倉,撞運氣、撈一筆”。
看似繁榮的五一檔背後,其實凸顯了影視行業的不景氣,無論是片方還是觀眾都沒有從“冰封”的市場環境中恢復過來。
已經不止一名從業者感嘆,平時影院沒片子可放,靠著一些懷舊經典大片充臉面,而到了五一檔又扎堆排不開。片方都“寧做檔期的鬼,不做平時的人”,甚至後面的連端午檔也已經出現新片扎堆的跡象。
有業內人士擔心,電影行業,正陷入一個惡性迴圈。
縱觀這次的五一檔,堪稱影片型別最豐富的檔期之一,從愛情片到喜劇片,招牌港片,再到張藝謀多年磨一劍的諜戰片,就連動畫片都有幾部,觀眾很有可能選花了眼。
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就目前的票房成績和排片量來看,有人氣小生許光漢主演的愛情片拔得頭籌。頂著“五一檔預售票房冠軍”的光環,這部愛情片旗開得勝。
故事不復雜,又是最為通俗的校園愛情,主打下層市場,票房可觀,但影片的口碑平平,僅僅徘徊在及格線以下,對於票房的後期走勢影響蠻大,加上宣發乏力,可能很快將讓出排片量第一的寶座。
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而張藝謀的諜戰片《懸崖之上》口碑過硬,很早就放出影片評分,高達7。7的得分,已經大部分影迷的認可,令該片的票房長尾效應明顯,無論在後期票房走勢以及排片量上都值得期待。
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另一部處於第一梯隊的電影還有大牌明星雲集的“狼人殺”燒腦電影《
秘密訪客
》。
影片不僅有郭富城、
段奕宏
的影帝對決,還有“暗黑系表演經驗豐富”的兩位00後——
張子楓
(《唐人街探案》、《我的姐姐》)和榮梓杉(《隱秘的角落》)在片中互飆演技。
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另外,執導過高分電影《催眠大師》、《記憶大師》的導演陳正道繼續深耕懸念與解謎等型別元素,更希望帶領觀眾去探索影片背後的深意。
雖然票房走勢開局不錯,但評分還未達到及格線,口碑不佳對於後期票房和排片量的影響恐怕將拉低其整體評價。至於喜劇片《陽光劫匪》、港片《追虎擒龍》,遊戲粉絲向電影《真·三國無雙》,《掃黑·決戰》等都感覺難挑大樑,無論在影片質量和票房成績上令人失望。
從網路打分來看,《懸崖之上》一騎絕塵,其他影片大多維持在及格線水平,整體水平差強人意,缺乏後勁。
很明顯,這些影片按照常規都應該排在一些普通檔期,也許還能有所建樹。但為了規避更大的風險,片方卻選擇了一個最安全的檔期,以“能賺一點是一點”賭博心態殺進了五一檔。
這個結果就是,大家都吃不飽。不止一位影院經理表示,影院實際的預售情況並不好。
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預售成績不好,又遇上史上最擠五一檔,可片方卻更加剋制,不願意投入更多宣發成本,“堪稱史上最窮”。目前為了撬動初期票房,各大片方雖然都進行了點映、票補、小範圍砸排片的操作,但都相當常規。
所以,這個五一檔看似熱鬧,但給人一種片方無心戀戰,非常不自信,打不起來的感覺。專家分析,這也和當下大盤低迷有關,票房這麼慘,都不敢砸錢,怕回收達不到預期,寧可止損,也不願意拿錢搏大目標。
影片質量一般,如果還不砸錢宣發,只能讓票房更低,觀眾不願走回影院,如此下去的惡性迴圈才是最可怕的。
春節檔之後,影院出現了罕見的無片可放的尷尬局面。有影院經理表示,有時候連晚上的黃金時段都是空著的,“以前生意差,到了晚上7點,還是有人來的。這個月片子少,不管什麼時間段都沒有人。有朋友說,最近沒有想看的,來影院不就是浪費我的時間嗎?”
據這位影院經理透露,他的影院以前一個月最多能做到130萬左右的流水,之前再差至少也有80萬流水,而現在一個月流水不到20萬,每月虧損達40多萬元,內心非常焦慮。
不過,作為院線經理,他還是能理解片方的考慮。
“如果你是片方,是願意在一個有120億票倉的檔期佔5%的份額,還是在一個有20億票倉的月份佔得20%的份額?如果是在比較火熱的檔期,觀眾容量是平時的四五倍,影片在宣傳上會有帶動作用。這些片子體量都不大,如果不在五一檔上,就到國慶檔了,戰況會更慘烈。”
但片方扎堆在五一檔,也加大了成為炮灰的機率。“腰部、中等體量的影片,哪怕本來影片質量不錯,因為時間有限,口碑都傳不出來。即便能傳出來,影院能給的票房空間也有限。”他表示。
對此,他最擔心的是,影片選擇在節假日扎堆上映,會給普通影迷留下不好印象,以為好片子都放在假日裡,這樣平日就更沒有人來看電影了。高群書覺得,當下的中國電影還沒有進入理性發展軌道,“每個環節都有各自的問題,但總體問題是,大家都沒有責任感,就搶錢去了”。
雖然道理都懂,但這個惡性迴圈還在持續。據觀察,往年最多上映四五部的端午檔,已經定檔了約7部作品,很多片子扎堆,和五一檔很像。其實片子不扎堆,大家或許都能有相對滿意的成績,現在扎堆,票房產出都被稀釋了。
長此以往,很有可能出現“多輸”局面,大家都達不到目標,最後沒有一個贏家。