“公益”一詞在1887年已經在中國出現並被使用，到目前為止，它經歷了三個明顯的發展階段。

最初的

公益1.0

時代主要依靠政府牽頭髮起，官方傳統媒體傳播，由民間力量捐助，比如1981年7月，全國婦聯成立中國首個現代意義的公益慈善團體——中國兒童少年基金會，推出“春蕾計劃”，幫助貧困地區失學女童重返校園。

公益2.0

階段是2008年汶川大地震之後，中國各大企業和外資企業紛紛捐款捐物，出錢出力，參與到了社會公益當中，開始逐漸成為一股公益新力量，比如農夫山泉每賣出一瓶水就捐一分錢、強生的“因愛而生”幫助鄉村醫生計劃等。這個階段，大公益政府做，小公益企業做，有點類似現在的平臺帶著商家做公益聯動的感覺。

而到了

公益3.0

階段，活動就從線下走到了線上，網際網路在公益的作用凸顯。還記得冰桶挑戰嗎？參與者來自各個領域，名人明星運動員科學家等，還有無數的普通人，橫跨了國界和人種。這時的網際網路公益雛形初現，極具創意，大眾參與熱情高，並打破了只有官媒的單一宣傳渠道。

隨著網際網路公益跨時代的進步，藉助網路支付的技術，特別是移動支付的普及，讓網際網路公益不僅僅停留在資訊傳播的環節，而深入到了公益捐贈的深水區

當前，網際網路公益核心需要解決的幾個問題：

連線全民、可參與、可持續

。

影片時代，巨量引擎給到的解題方案是互動式公益，前幾天，巨量引擎推出首個平臺級公益IP——巨量善益行動，以國民級的平臺為陣地連線全民，並透過趣味互動調動參與互動，依託平臺產品力以及內容生態，構建起一套可持續、可複製的網際網路公益模式。

首期聚焦未成年人關懷、守護與發展，推出“

巨量益夢行動

”，透過科技與互動讓更多人看到鄉村孩子的職業夢想，幫助他們距離夢想更近一步。

“互動式公益”這個提法，本質上不是顛覆，而是升級迭代，用更多的網際網路產品讓公益更有科技感，互動形式更豐富有趣，民眾參與積極性更強，並且還能把公益形式

產品化、標準化、可持續、可複用

。

此次巨量益夢行動中，巨量引擎打通多個使用者接觸的埠，包括開屏、資訊流、搜尋廣告等，把活動資訊全網鋪開，製造足夠的曝光量。

只有曝光還不夠，還要有溫度的參與。

5月27日-6月10日，活動在抖音平臺發起全民任務、挑戰賽#巨量益夢行動，透過高互動、高參與的玩法，希望吸引全民參與到這場孩子夢想的守護過程中。

根據這次“巨量益夢行動”的線上互動情況，巨量引擎會根據互動資料為益童樂園站點捐贈職業夢想盒子，教具包中會介紹某一個職業具體是做什麼的，想要實現這一職業夢想需要經過哪些步驟，由此，可以讓每個孩子都有機會了解特定職業的完整發展路徑。

除了教具層面的幫扶，巨量引擎還設定了配捐方式，即每10萬人參與互動，就會為一個站點捐出一年的運營成本（上限為五個）。

此外，巨量引擎以鄉村兒童的夢想畫為原型打造定製貼紙，再結合面部識別技術，實現使用者與公益的互動，參與貼紙拍攝，就能成功獲得“夢想守護人”的勳章，並可獲得無門檻DOU+券為夢想加熱。

這就是

“投放包”+“互動包”

兩個公益產品，一起發揮效果。

巨量引擎營銷副總裁陳都燁提及此次透過配捐站點年度經費的方式，能夠更好幫助站點長線運營與發展。她稱：這次的巨量益夢行動是“巨量善益行動”IP下的一次創新嘗試，希望透過這種

科技+互動+營銷+公益的方式，降低公益門檻，讓更多人可以參與其中，貢獻力量

。

做內容都知道，

要想讓內容出圈，一定不能自嗨

，必須調動BGC、PGC、UGC全社會參與內容的生產，巨量引擎作為擁有強大內容創作者生態的平臺，在巨量益夢行動中，以內容作為情感的連結點，或有趣、或感性，激發全社會的共鳴。

此次，巨量引擎製作了一支創意片

《夢想演練》

，深入貴州平塘縣大塘鎮，真實展現貴州大山裡孩子們模擬夢想演練夢想的全過程。透過視覺化的語言，感性化的影片，讓社會大眾深切感受到鄉村孩子的純真和他們對於夢想的渴望。

除此之外，在線上，巨量引擎邀請

世界頂級鋼琴大師李雲迪、知名眼科醫生陶勇、明星王媛可、飛行員燃燒的陀螺儀、民間手藝人山村小杰等

數十位明星及巨量星圖達人帶頭參與拍攝全民任務互動影片，以自身影響力鼓勵全民參與，為鄉村兒童夢想助力。

不僅在線上進行影片互動，還要到線下關懷，

巨量星圖達人“燃燒的陀螺儀”

到站點為孩子們講解飛行員知識，讓孩子們體驗飛機模型；

手藝人“山村小杰”

教小朋友把身邊的廢棄物變成有趣的手工作品，啟發創作靈感，讓孩子們感受生活的美好。

線下關懷鄉村兒童，線上鼓勵更多人參與活動為孩子們助力，線上線下以內容為情感連結原點，多元互動，實現全民營銷，全民參與。

在這次巨量益夢行動中，巨量引擎搭建了一個開放的、長期的、可持續的平臺，可供企業、創意機構、公益組織、受助群體、大眾群體等各個角色在其中聯動，發揮各自所長，為公益出一份力。

巨量益夢行動活動期間，進行的“投放組合拳”，實現了從看見、到連線、到參與，再到改變的公益鏈條，這套“

科技+互動+營銷+公益

”的模式讓公益可持續，可複製，就變成了一個“科技公益產品”，後續可以用這套模式繼續進行公益品牌宣傳、公益專案推廣、公益專案商業化等。

公益需要點子，也需要傳播方法論

，線下是拉條幅搞聚會，線上就是產品聯動齊曝光，

只有可沉澱可複用的公益產品，才不是一時興起的自嗨

。

康德有句話：在這個世界上，有兩樣東西值得我們仰視眾生，一是我們頭頂上的璀璨星空，二是人們心中高尚的道德律。

這就是我們人類社會不斷向善的精神原動力，這也是為什麼公益事業需要不斷創新發展，隨著時代而迭代。

巨量引擎在一場公益活動當中的創新操作，左手是更先進的科技公益產品，右手是BPU都有的公益專屬內容，放在一個科技公益生態裡，讓它形成迴圈，進化，以及隨需應變。

關於網際網路公益的未來，也許就應該是這樣的：

科技驅動、多元互動、全民營銷。