文：李怡

無論是在中國，還是在歐美等地區，女人和孩子的錢都是公認的好賺。在中國，美妝市場、醫美市場、零食市場等等，消費主力軍都是女性，尤其是美妝市場。

在消費品的大多數領域中，女性都佔有主導型的地位。因為她們花費的錢更多，尤其是在服裝外貌上的消費，要遠甚於男性消費者。

不過，凡是都有例外，有這麼一個消費品行業，女性的錢恰恰沒有那麼好賺。相反，男性成了消費主力軍，尤其是中年男性……

姜太公釣魚——願者上鉤。釣魚這件事，被姜太公的故事推至了前臺，所有人都知道了“釣魚”究竟是怎麼一回事。從姜太公時代至今，釣魚已經發展了上千年，到了現代，釣魚已經不再是單純的釣魚。

從釣魚衍生而來的專案中，在休閒垂釣和競技專案中，已經擁有了超過1億名消費者，而這1億名消費者，支撐起超過300億元的市場規模，甚至比女性的口紅市場規模還要大。

女性的消費能力是出了名的強，無論是哪一個領域，只要有了女性的參與，市場規模翻倍增長不是難事。

根據中商產業研究院的分析，國內的釣魚人群集中在26-44歲，其中45歲以上的佔比32%。相比於其他運動，釣魚顯然更受中年人的歡迎。

除此之外，釣魚的漁具價格也十分不菲，雖然也有普通的漁具，但是相對而言更貴的漁具效果更好。對於大部分中年男人來說，愛好不多同時也捨得花錢。

漁具的種類繁多，主要是釣魚竿、魚鉤、漁輪線、魚線、魚餌和其他配件等等，這些產品的價格懸殊很大，從幾十塊錢到幾萬塊錢不等，就連魚線，價格都是幾元到幾百元不等。

一般情況下，熱衷於釣魚的人，尤其是經常參加競技釣魚的人，基本上都是裝備黨，全身上下的裝備不低於1萬元。

對於那些高度釣魚愛好者，他們經常會選擇出海海釣，而出海海釣的費用更高。以三亞為例，一個15人的團隊，出海一週人均費用都在1萬左右。

和女性的消費方式不同，男性在垂釣上的花費很高，但是他們的消費專案比較單一，雖然單價較高，但是漁具的使用壽命比較長的情況下，折算下來消費並不算太高。

對比一下女性的口紅市場，2013年是50億元左右，到了2018年翻倍到了131億元，但是目前還未突破300億元大關，但是釣魚相關服務業市場，規模已經突破了300億元。

對於釣魚愛好者來說，每年最多的消費都在升級、更換裝備上，如果是資深愛好者，魚餌都是可以自制的，但是和上萬元的漁具相比，這點成本並不算什麼。

釣魚市場迎來了很多中老年消費群體，除了實體釣魚之外，就連釣魚直播都深受釣魚愛好者的歡迎，對於那些受到惡劣天氣影響而無法釣魚的人來說，觀看一場釣魚直播，同樣可以達到理想中的效果。

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