前幾天過六一，大傢伙紛紛曬出各種照片來慶祝兒童節。
生了娃的曬孩子，胡可家的安吉和小魚兒還是帥氣與搞笑並存；
許多“大孩子”們也紛紛發出自己的童年照慶祝兒童節，充滿了童趣。
也有人在這一天送出好訊息，張梓琳趁著兒童節公開了自己二胎生女，
李子峰則在這一天宣佈結婚，還發布了自己的結婚照，並配文：“全世界的大人，一個人的小朋友。”
小妹看了一天微博下來，發現六一兒童節幾乎也成了娛樂圈的固定“營業日”。
許多明星配合節日主題釋出自己的精修寫真，
有的工作室提前精心準備了影片物料當作“六一福利”。
不光是明星本人，片方也要配合兒童節主題釋出物料。
不得不說，現在娛樂圈的營業真是越來越模式化了。
01
其實早些時候娛樂圈也沒有營業的概念，明星們在微博裡除了分享日常生活和工作，也會逢年過節發個祝福。
這些祝福和大家平常發在朋友圈裡的差不多，發幾張照片，再配個XX節快樂的文案，節日基本上也是闔家歡的傳統節日居多。
春節，鹿晗會問大家吃了什麼好吃的。
元宵節，王源調侃自己名字裡有一個“源”，為了不被吃掉要變身哈利波特。
端午節，景甜在自己的照片裡P上粽子，還緊跟每年都要討論一遍的“甜鹹棕大戰”話題。
中秋節，還在工作的李易峰委屈說自己只能一個人吃餅賞月。
這些祝福都充滿了生活的氣息，照片也很隨意，還沒有太多刻意營業的味道。
不過後來大家對待節日營業的態度就越來越隆重，不光是藝人要發照片，工作室還會在每個節日製作相應主題的宣傳海報。
而且這樣的營業也不侷限在傳統節日，是個特殊日子就要出來“營業”一番。
就拿520來說，工作室要開倉放糧，送上一些熱乎乎的花絮影片，
有時候還會特意進行抽獎活動和粉絲互動，算是給粉絲的小驚喜，
除了明星自己營業，他們也需要配合劇方進行宣傳。
明星的微博兼備了檯曆功能，一到點就扎堆出現花式營業，簡直讓小妹看得眼花繚亂。
大家似乎都在比拼誰家營業更厲害。
最簡單的日常營業發照片，數量上從單張到九宮格，再到十八宮格層層加碼，質量也從隨手一拍到美顏濾鏡再到精修寫真重重升級。
很多人緊隨潮流腳步，玩起現在流行的Plog，用一串照片配上可愛的文字和表情來和粉絲分享日常生活。
各種各樣的小影片也少不了，不管是私下的生活片段，還是工作間隙的花絮，甚至就是一個加特效的搞怪影片，都是營業的小巧思。
按照工序的複雜程度往上走，就是製作vlog，時間長短不一，在選題策劃和拍攝剪輯上也要更為複雜。
歐陽娜娜是明星裡最先帶起vlog風潮的，內容從留學生活到工作五花八門。
美妝和美食是大多數女明星的選擇，教粉絲化化妝，介紹自己的穿搭經驗，或者做一道美食，操作起來簡單方便。
或者是和朋友之間的聚會，美女們在一塊熱熱鬧鬧玩耍，養眼也開心。
有時候她們也會記錄一下好友間的外出聚會和旅行。
工作花絮vlog也常見，粉絲們對娛樂圈幕後故事總是充滿好奇，從化妝做造型，到後臺的社交和趣事兒都可能被記錄下來。
有別出心裁的還會專門做一個策劃，之前吳磊拍了一個騎行vlog，還圈了不少粉。
明星的營業pk，招數可多著呢。
02
營業競爭並非一蹴而就，娛樂圈很多現象都是從“個體”行為逐漸變成“群體”行為的。
“別人這麼做，我也這麼做。”
“別人這麼做，我要做得更好。”
就拿每個月月初的行程圖來說，最早釋出每月行程的藝人是楊冪，當時所謂的行程圖也只是一張簡單的word截圖，目的也只是讓粉絲瞭解藝人的工作資訊。
後來，行程圖慢慢就演變成各家工作室pk審美的戰場，每月月初都會被各路人馬拿來比較。一旦輸了，工作室就要被罵“廢物”。
所以工作人員也不停鞭策自己，精修圖被說不用心，那咱就上gif。
動圖還不夠，那就做個影片，這下總算是誠意十足了吧？
再說到明星們的小作文，這兩年起大家都開始抒發感想，此處點名伊能靜，不過人家好歹是真的表達欲旺盛。
演員們有的會為自己演的影視角色寫人物小傳，從而表達對於角色的理解。在電視劇或者綜藝收官時，明星們也要寫小作文來感謝導演、嘉賓和觀眾，或者談談自己的收穫。
這裡面有多少是自己寫的，不得而知。現在幾乎大家人手幾篇告別長文，XXX髮長文告別XXX已經成了明星上熱搜的一大固定格式。
宣傳也不止髮長文一種營業方式，掃樓和直播成了最近的熱門營業手段。
這半年來，不管是景甜張彬彬、吳磊迪麗熱巴和龔俊張哲瀚這樣的電視劇cp，還是參加完選秀的選手們，一個個接連走進網際網路公司大樓，營業發糖不斷。
不受空間限制的直播更是來勢洶洶。
過生日要開直播和粉絲一起過，新劇宣傳也可以直播和搭檔一起做追劇的reaction，日常也有明星開直播和好友連麥聊天。
今年《創造營2021》節目結束之後，選手們就開了幾場鬧騰的連麥直播。
營業平臺也越來越多。除了個人微博和工作室微博之外，明星也會在其他的社交平臺上同步營業，微博發精修美照，抖音快手就發美顏濾鏡小影片，小紅書負責日常推廣，B站以vlog居多，分門別類各司其職。
這種跟風也發展到了奇怪的領域，比如重要訊息的文案。
明星們在宣佈戀情和婚訊時的文案可以說是絞盡腦汁，別出心裁，郭富城的“這樣開車要慢一點”出圈到被交警點名。
趙麗穎馮紹峰的“官宣”體在很長一段時間被大家說成是秀恩愛的文案範本（當然最後分開了是另一回事）。
甜蜜要秀，分手也要大方做好最後一次“合體營業”，倪妮和馮紹峰分手時還能拿名字倒著念來打趣對方。
不少人的分手宣言選擇走玄乎的“文藝”風。
“你愛過大海，我愛過你。”
“花店不開了，花繼續開。”
不管是牽手還是告別，大家似乎都有要在公開時順帶創造一波金句的心思，小妹不禁為各家明星情侶的文案們擔心。
03
明星有必要營業嗎？答案是當然有。
在宣傳期營業，可以擴大關注度，為作品吸引更多的流量。
在非宣傳期，適當的營業對維持曝光、穩固粉圈來說也非常重要。
大家公認靠粉絲活著的愛豆們，甚至還需要用營業來“討好”粉絲，前段時間前火箭少女101的成員徐夢潔就因為不願意發照片引起粉絲的不滿。
但是營業過於頻繁，又可能被冠上“媚粉”的名號。
作為粉絲來講，看到喜歡的明星發照片發影片自然是非常高興，但作為路人來看，就會覺得明星這種越來越像流水線的模式化營業太過刻意，頻繁上熱搜也過於“佔用公共資源”。
不再是不遮掩的自拍和生活化的嘮嗑，取而代之的是精修照和工作人員稽核過的文案。
本來是單純發祝福，變成了明星們的固定工作，就連平時不愛發微博的藝人也都需要在各大節日上線走個流程。
不僅如此，還需要兼顧卡點的這些小心思，卡零點，卡生日，卡特殊日期。
人物小傳和小作文，從熱愛角色的有感而發
業
逐漸變成營銷策劃的一部分，有的甚至直接是工作人員代筆，不然幾百字的流水賬時常會暴露藝人的文化水平。
粉絲也會對這些營業越來越重視，把營業力度作為藝人和工作室事業心的體現。
物料的質量、數量都會被拿出來比較。
真的是好卷好卷。。。
就這麼一直卷下去，不知道以後還會出現什麼更高階的營業手段。不過小妹覺得這樣的營業競爭多點倒沒關係，就是別到最後辛苦的只有宣傳人員。
畢竟營業真的不是象徵性地走走流程，機械化地發發東西就行。
回饋粉絲和觀眾，還是得真心換真心。
（文章配圖來自網路）