作者 | 肥貓
01。
2011年，iPhone 4全球爆火。
在當時，手持一部iPhone就是“時尚人”“有面子”的象徵。
就連還沒有賺錢能力的中國高中生，也紛紛趨之若鶩。
其中，也包括了17歲安徽高中生小王。
由於家庭經濟條件不允許，小王為了緊跟風潮，竟劍走偏鋒，在網上找到了賣腎黑中介。
在對方“承諾”手術無痛無害後，他欣然賣掉了自己一個腎，獲得2。2萬元，買到了夢寐以求的iPhone4和iPad。
這樣奇葩的消費舉動，很快登上了各大新聞頭條。
面對採訪，小王大言不慚：
“一個腎臟對我來說足夠了，為什麼需要另一個？為什麼不賣它？”
絲毫沒覺得有任何不妥。
如今，10年過去了，電子產品飛速更迭，iPhone4也早已成為上古機型。
只剩一個腎的小王，過得還好嗎？
很不幸，由於當年手術環境沒有達到消毒標準，導致傷口感染，
送院時，
腎功能已嚴重損壞。
從那以後，小王的身體每況愈下。
如今，這個身高1米9的年輕小夥，被定為三級傷殘。
每天只能臥病在床，瘦到只剩90多斤，生活無法自理。
更絕望的是，由於病情惡化，小王需要長期做腎透析，全家的錢早已被榨乾，只能靠低保度日。
“一個腎臟對我來說足夠了，為什麼需要另一個？為什麼不賣它？”
僅僅為了一部手機，就輕易賣掉一顆腎。
今年，小王才剛剛27歲。
本該處在拼搏事業，結婚生子的黃金年齡，
卻因一念之差賠上了自己後半生，讓整個家庭陷入沉淪。
不得不讓人感嘆、唏噓。
正如《斷頭皇后》裡所說的：
可當健康逝去，再多的錢也換不回一個完整的身體。
02。
在這個物慾橫流的時代，總有人在眼花繚亂中迷失。
即使前車之鑑已足夠慘痛，但“小王們”非但沒有減少，反而越來越多。
看看身邊那些生活“精緻”的年輕人們。
在社交網路上，女孩曬出香包美酒，高階化妝品。
男孩則用閃閃發光的手錶，限量版鞋來彰顯自己的不凡。
即便這些消費的數額高得讓人心疼，還是盲目跟風去維持精緻的假象。
究其原因，是這屆年輕人太虛榮了嗎？
我認為，這只是其中一個方面。
人性的慾望，我們無法避免。
“他那時候還太年輕，不知道所有命運贈送的禮物，早已在暗中標好了價格。”
消費風氣之所以越來越狂熱、衝動，更多的，是“消費主義”構造出的一套精妙、自洽的商業及文化邏輯。
透過各種手段，讓你無論是客觀上，還是主觀選擇，
都不知不覺陷入一場精心佈局的操控之中。
不少人都有過這樣的經歷。
花好幾千買了一部中高階手機，想著只要注意保養就能用很長時間。
配齊手機殼、鋼化膜不說，平時偶爾還會除除塵，簡直當寶貝一樣看待。
誰知，1年左右就出了問題，卡頓嚴重不說，還總是閃退，宕機，影響正常使用。
就連公認流暢順滑的蘋果手機，也會在幾次系統升級後，變得巨卡無比。
曾經一位哈佛大學的學生髮現：
【計劃報廢】
新手機的銷量也隨之蹭蹭上漲。
顯然，這一切並不是產品質量不到家。
而是“計劃報廢”偷偷作祟。
BBC紀錄片《無節制消費的元兇》，揭露了其中的商家陰謀。
“每次蘋果釋出新機後，iPhone變慢的谷歌搜尋指數就會飈升！”
“每次蘋果釋出新機後，iPhone變慢的谷歌搜尋指數就會飈升！”
永遠不要想著花錢買一件商品，只要不追求更新換代，就能用很久。
早在1924年，幾家全球最大的電氣公司，就偷偷簽了個機密協議：
縮短燈泡使用壽命，從2500小時縮短到1000小時。
要是誰生產的燈泡使用壽命長，還要被罰款。
這樣的操作，就是為了增加消費者的購買次數。
後來，無論是洗衣機的加熱元件、印表機的墨盒、電動牙刷等，都開始有了這樣的屬性。
這些產品甚至在生產的時候，就加入了“雙保險”。
不僅到時間就報廢，報廢前還不讓你重複利用。
最常見的就是在電池蓋上設計特殊螺絲，
防止有人自行更換電池延長使用壽命。
最後，為了以防萬一，他們還會在售後服務上做手腳。
一旦過了保修期就容易壞，自費維修還不划算。
而你卻覺得只是自己運氣不好。
每件商品都有“計劃壽命”，到時間就報廢，讓你不得不換新品。
這就是“計劃報廢”陷阱，可以說是商家最“偉大”的發明之一。
不斷更換已有產品，只是開始。
基礎打好後，商家就要致力於製造需求，讓你買更多更貴的東西。
比如你想買一瓶洗髮水，你本來的真實需求，只是迅速把頭髮洗乾淨。
結果上網一搜，他們卻告訴你：
這是新升級的洗髮水，不僅可以去屑去油，還能有效保溼。
而洗髮水的旁邊，則是護髮素，功效是滋養秀髮，不會毛躁，讓你更加自信美麗。
這時你已經開始心動了，但“驚喜”還沒結束。
護髮素的下面，還有最新款的吹風機。
可實現更多檔位切換，負離子護髮按摩頭皮。
一看月銷量，5萬+！
你心想，這麼多人買，應該很好用吧。
這時候，你已經忘了你的最初需求只是一瓶洗髮水。
於是腦子一熱，花5倍的價錢滿足了這些新的需求。
你開始認為，有負離子的吹風機肯定比沒負離子的要好，即使你也說不出具體有什麼區別。
你甚至也根本不在乎那多出來的幾個檔位，可能一次也用不上。
從源頭上讓你不停買買買，養成不斷更換新商品的習慣。
不知從什麼時候起，商家就告訴我們，不要壓抑自己的需求：
【製造需求】
但就是單純地相信，你真的需要這些東西，還有5萬多人也需要這些東西。
除了日常用品要用好、用貴，配套購買。
到了各種節日，更是不能虧待自己、戀人和家人。
比如，你需要在情人節的時候吃得更精緻（貴）一點。
又比如，像這則花唄廣告，即使借錢也要給女兒過個體面的生日。
還美其名曰：
“女人就應該對自己好一點”
但實際上，這些需求都是被製造出來的。
“女人就應該對自己好一點”
“男人就要捨得花錢”
“男人就要捨得花錢”
慢慢的，你的需求越來越難被滿足，心中產生的空虛感也越來越多。
為了彌補這種空虛感，只好投入到新一輪的消費需求之中。
儀式感。
那麼，人們最難實現，但又最想實現的需求是什麼呢？
我認為，是
更關鍵的是，這種消費行為還有一個隱形的致命後果。
一直以來，人類都有模仿上層階級生活方式的傾向。
對別墅、豪車以及奢侈品有一種天然嚮往，卻沒有足夠的財富支撐。
久而久之，就會陷入長期的階級焦慮。
針對這個痛點，商家們造出了“輕奢”概念。
不僅價格上讓人可以承受，看上去也有那麼點品味和格調。
給消費者一種高階級的身份認同感。
我有一個朋友，就特別喜歡買輕奢產品。
每當穿梭在各大品牌店，總是出手闊綽。
按她自己的說法，是要過名媛般的生活。
這讓我有點吃驚。
同樣是工薪階層，為什麼生活水平差距這麼大。
後來才知道，她光鮮亮麗的背後，靠的是信用卡、花唄和貸款機構來支撐。
而這，正是“消費主義”的一種洗腦：
就是邊際效應遞減，一旦適應了這些需求，新鮮感、滿足感會越來越少。
更厲害的是，他們還會把質疑的人裹挾在消費升級的氛圍中。
一旦你有疑問：
為了維持快感，你必須購買更多，花費更多。
【階級焦慮】
馬上就會有聲音告訴你：
階級躍遷。
“買了XX，你就是上流人士”
以前的人，只有在買房時才會考慮超前消費。
但現在的人，會超前消費去購買一些不具有投資屬性的物品。
本質上，他們並不是喜歡物品本身。
而是想傳達：
“買了XX，你就是上流人士”
“這東西憑什麼這麼貴？”
“這東西憑什麼這麼貴？”
而且為了防止“階級”滑落，你還得不斷用金錢堆砌物質來維持。
其實，不管是工人，白領，還是高管，都不算上層階級。
但就是這些“窮人”的圈子裡，卻充滿相互鄙視，非要爭出個我高你低。
加上資本在背後的灌輸強化，商家才得以在這條鄙視鏈上輕鬆收割。
“我買它有必要嗎？”
“我買它有必要嗎？”
“別問，問就是窮！買就對了！”
03。
商家們真的很聰明。
他們向你灌輸消費觀，包裝自己的產品，還借錢給你消費。
形成一個完整的收割閉環。
“別問，問就是窮！買就對了！”
“你現在不懂，等你品味提升上去以後，自然就知道了”
那麼，如何才能脫離“消費主義”困境？
我認為要做到兩點：
“你現在不懂，等你品味提升上去以後，自然就知道了”
“我有消費奢侈品的經濟實力”
不要在看到光鮮亮麗時就一味追求。
透過戒掉不必要的物慾，建立自己正確的消費觀。
要清楚自己的錢花在了哪些地方，選擇合適的消費環境。
每次消費時，都要結合自身情況，按照
“我有消費奢侈品的經濟實力”
四個環節進行。
不要透支消費，要留有存餘應付生病之類的突發情況。
只有在冗雜的消費資訊中靜下心來，才能真正明白自己需要什麼，不需要什麼。
“我配得上過上層階級優雅、精緻、從容的生活”
“我配得上過上層階級優雅、精緻、從容的生活”
從內心真正認識自己，挖掘自我價值。
李銀河說：
這種“配得上”“買得起”的感覺，正是化解階級焦慮最好的誘餌。
總的來說，商家利用“階級焦慮”，讓那些本不具備相應非必須商品消費能力的消費者去消費，
精緻不是表面上依靠昂貴的鞋包化妝品等外物來體現自己。
這樣只是看似物質豐富，實則心智匱乏。
在潛移默化中影響我們的三觀。
而體驗過程的虛幻感，只是他們幫你造了個夢，再提供途徑從表面上圓夢罷了。
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